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邹市明“旷世之战”后,中国搏击产业起步新功夫偶像将应运而生

华夏时报网    08-02 00:14

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邹市明“旷世之战”后,中国搏击产业起步新功夫偶像将应运而生

邹市明被击败

刘枭

月 28 日开打的 " 旷世之战 ",将搏击产业重新拉回主流社会的关注之中。上一次类似的关注还是 2015 年的梅威瑟 V.S. 帕奎奥。是役,梅 - 帕二人联手创造了超过 4 亿美金的商业价值,并分食了其中的 3 亿美金。巨大的财富效应令业界同行艳羡不已,并暗暗期盼,终有一天,中国的搏击产业也能迎来 " 一拳万金 " 的时刻。

纵然遗憾卫冕失利,从商业角度看,邹市明的 " 旷世之战 " 依然堪称中国搏击运动商业化的典范。不论是赛前赛中的宣推,还是现场氛围的营造,亦或是体育与娱乐及商业的结合,无不为行业立下了标杆。站在体育改革与创新的立场上,中国搏击产业的发展并不会因为邹市明在竞技上的失利而陷入低潮,反而能因 " 旷世之战 " 在商业开发及 " 吸引注意力 " 方面的成功而备受鼓舞。作为一门 " 注意力经济 ",中国的体育产业亟需这样的关注,也唯有越来越多的制作精良的商业化赛事出现,体育产业作为一个整体才能走上良性与正反馈的循环。

从这一角度观察,邹市明后,中国的搏击产业才刚刚起步。

拳击运动亟待改革

严格来讲,邹市明其实并不能完全代表中国的搏击运动。从技术规则上看,搏击运动大致可分为三个类型:有拳无腿为 " 拳击 "(Boxing),拳腿组合是 " 自由搏击 "(Kickboxing),拳腿组合加地面技称作 " 综合格斗 "(MMA);从商业上看,三项运动各有各的国情和特点。

在中国国情下,拳击是一项体制内运动,邹市明是举国体制培养的业余拳击奥运冠军,并在(从国家队)退役后转型职业,拿下了 WBO 金腰带,并最终在卫冕失利后遗憾告别。与之相对应的是,自由搏击与综合格斗这两项运动完全在市场上自由发展,尤其是 2014 年以来,中国市场上的搏击赛事品牌群雄并起,以武林风、昆仑决、勇士的荣耀、峨眉传奇的自由搏击,和英雄榜、ONE 冠军赛的综合格斗等,构成了中国搏击市场独特与靓丽的风景线。

不同的运转体制决定了中国的搏击产业将沿着不同的方向分化。作为一项体制内运动,拳击的重中之重是改革,需要像其他运动一样推动管理体制上的管办分离,以及拳击运动从业余向职业的转化。过去很长一段时间,由于历史原因,官方对拳击运动的管控较严,中国的拳手出现了严重的青黄不接,熊朝忠、邹市明后少有优秀拳手出现。随着邹市明的退役,加之拳击运动管理体制改革的滞后,中国的拳击运动恐怕短期内难有亮点。

相比之下,自由搏击与综合格斗的市场却是一副欣欣向荣的态势,可以说是 2014 年国务院 "46 号文 " 后最直接的受益者。原因在于,这两项运动原本就在市场中自由发展,天然不受国家现有体育机制的限制。在政策与资本的加持下,以及其他运动领域改革举步维艰的反衬下,自由搏击与综合格斗市场的爆发实属必然。尤其是自由搏击,爆发得更快。

自由搏击产业的挑战

在中国全部体育运动中,自由搏击在商业层面具有极其特殊的地位。这是一项完全的市场化运动,所有的核心资产——赛事 IP、高水平运动员及以版权为核心的体育传媒,都是市场化的。即使是原属于河南卫视体制下的武林风,也即将在当前河南广电两台合并的改革中实现制播分离。同时,得益于武林风 13 年如一日的悉心耕耘,自由搏击在消费者市场中具有相当的影响力,较其他新兴的运动品类 / 赛事品牌有着先天性的优势。再加上频繁的国际交流,中外运动员的竞技水平逐步接轨。有理由相信,自由搏击运动将成为中国搏击产业乃至体育产业的排头兵,推动中国体育产业发展快速向前。

不过,即使是最有希望的自由搏击产业,下一阶段的发展也面临着不小的挑战。其中之一是赛事品牌公信力的建设。包括武林风、昆仑决及勇士的荣耀在内的一揽子赛事 IP,其赛事公信力都存在着不小的争议。争议点在于,自由搏击以及综合格斗所有赛事,从赛制上看都是商业邀请赛,这一点中外皆然。赛事运营商向运动员支付出场费,并负责管理裁判和工作人员,以及制定赛程。如此安排下,比赛结果基本上是赛事运营商单方面说了算,明显有违公平公正公开的体育竞技精神。就这一点,各自由搏击(以及综合格斗)赛事 IP 都需要从赛制上进行改革,向其他成熟的赛事 IP 尤其是拳击学习,为当前的商业邀请赛创造以循环赛制为特点、更为公平的职业联赛基础。

其二便是应对来自于国际成熟 IP 的竞争。中国市场的火热不仅令本土赛事 IP 获得了野蛮生长的机遇,更吸引了国际赛事 IP 的关注。今年 7 月以来,自由搏击领域的 GLORY ——已获姚明曜为资本注资,以及综合格斗领域的 UFC 相继宣布了进入中国的计划,将与国内赛事 IP 形成正面竞争。相较之下,GLORY 与 UFC 在竞技水平与赛事呈现上都更胜一筹,它们的进入无疑将令本土赛事 IP 承受更大的竞争压力。

在可预期的一年多时间里,中国的搏击市场将成为全球体育资本争夺的焦点。邹市明的谢幕只是其中的一个小插曲,并不会改变整体市场快速向前的发展趋势。只不过,市场的爆发点可能并不在拳击,而在自由搏击和综合格斗。随着市场运作的进一步成熟,以自由搏击以及综合格斗为代表的中国搏击产业必将令各方震惊,新的 " 功夫偶像 " 必然会出现。(作者为千钧文体副总裁)

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