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奥运会如何从人见人爱“香饽饽”变成了叶公好龙的“奢侈品”?

五星体育广播    08-02 14:44

本文阅读约需要4分钟;洛杉矶为什么愿意成全巴黎举办2024年奥运会?奥运会怎么从“滞销”变成了“畅销”,又怎么从“畅销”变回了“滞销”?为什么年轻人不关注奥运会了?

美国加利福尼亚州洛杉矶市市长和洛杉矶奥申委昨天举行新闻发布会,宣布已与国际奥委会达成程序性协议,将在2028年把奥运会带回美国。根据国际奥委会7月投票做出的决定,今年9月将在秘鲁首都利马同时宣布2024年奥运会和2028年奥运会的举办地。竞争2024年奥运会举办权并最终入围的两座城市——洛杉矶和法国首都巴黎将各自获得一次举办机会。

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洛杉矶确认举办2028夏季奥运会 申奥主席与洛杉矶市长领衔出席发布会

大家一听就明白了,其实巴黎和洛杉矶已经获得了奥运会的举办权,无非是谁先谁后的问题。对于洛杉矶来说,其实次序问题意义不大,但是对巴黎来说,2024年奥运会就有着非常特殊的意义。巴黎上一次举办奥运会就是在1924年,如果拿下2024年的举办权就意味着一百年之后,奥运会重回花都。这本身就有着别样的意义。俗话说得好,君子成人之美,洛杉矶这次“让贤”皆大欢喜。

除了“成人之美”的好名声之外,洛杉矶愿意推后一届举办奥运会还能给自己带来更多实际的利益。根据合同,国际奥委会将会为洛杉矶奥运和残奥申办委员会提供资金支持,这一是因为洛杉矶将要用更长的时间去进行筹备工作,二是要增加“青年体育项目”,以此在奥运会举办前,提升青年人对体育项目的参与度。

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凯旋门亮出巴黎申办2024年奥运会的logo

为此,洛杉矶申办委员会介绍,国际奥委会将为2028年奥运会的筹办提供18亿美元,约合121亿元人民币左右的资金支持,而如果算上可预见的赞助商的续约合同以及潜在的新市场营销协议,这笔总投入可能将超过20亿美元。

此外,还有其他一些好处。比如,洛杉矶申办委员会将会在合同规定的第一个五年里,就能从国际奥委会那里获得1.8亿美元的资金支持,从而负担一些费用和支持青年体育项目。单从这一点看,已经有了很大的转变,因为国际奥委会以往都是在奥运会日益临近时才会花这些钱。而且,洛杉矶申办委员会称,国际奥委会还将放弃部分权益,那就是在奥运会结束时,如果能保持财政平衡,盈余的20%将返还洛杉矶。这将可能带给洛杉矶大约1亿美元或是更多的资金收入。

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1984年洛杉矶奥运会的主会场

看完这条新闻,第一点感想,奥运会真的不再是“香饽饽”了。以前是那么多城市争着举办奥运会,现在两届奥运会两座城市申办,成功率百分之百。其实,在奥运会的发展历程当中也曾经出现过这样遭受冷遇的情况。但是在1984年,又是洛杉矶奥运会,商界奇才尤伯罗斯开源节流,成功地举办了一届既叫好又叫座的奥运会,一举让奥运会“咸鱼翻身”。

时任国际奥委会主席萨马兰奇有着非常敏锐的商业头脑,他看到了奥运会商业化带来的巨大前景,再加上上世纪80年代到本世纪初,整个世界经济处于高速发展的阶段,不少经济上取得成功的国家都有举办奥运会,展示国家文化和软实力的冲动,于是,申奥大战也就变得硝烟弥漫起来。

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巴黎申奥紧密围绕“24”这个主题

但都说三十年河东,三十年河西,世界经济发展的大背景已经变了,而且奥运会现在的摊子是越铺越大,基础建设费用、场馆建设费用、接待费用、组织费用再加上安保费用让主办国入不敷出。另外,后续场馆的利用问题也让不少国家挠头,雅典和里约就留下了两个烂摊子。国际奥委会不是没有想过给奥运会瘦身,但这岂是一朝一夕之间能够解决的问题。不客气地说,奥运会已经变成了一件奢侈品,经济实力弱一点的国家根本无力举办,主办国最起码得是区域性的大国。所以,这才有了法国巴黎和美国洛杉矶在缺少竞争的情况下,拿下了两届奥运会的举办权。而且,国际奥委会还给了洛杉矶不少优惠条件,好像生怕洛杉矶会后悔一样。

说到优惠条件,其中相当一部分的资金要用在吸引年轻人关注奥运会这件事情上。年轻人不关注体育运动吗?年轻人只是不关注奥运会罢了。奥运会里面有不少项目和年轻人在自己日常生活当中参与的,真没什么大关系,更像是上世纪欧洲人生活方式的延续。所以,难怪某快餐品牌前段时间结束了给国际奥委会的赞助合同。要知道这家老牌快餐巨头和国际奥委会合作的历史仅次于某家可乐。它的目标客户就是青年人,如果奥运会无法像以前那样覆盖这个群体,到达率下降的话,那为什么还要掏钱赞助国际奥委会呢?

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不朽盾,某同事也为TI7奖池做出了贡献

从青少年的生活方式说开去,每年一度Dota2的年度大戏TI7明天就要拉开战幕了。奖金池持续增长,继超越TI6奖金池后,TI7冠军奖金成功突破1000万美元,成为电竞历史上首个达到八位数的冠军奖金。除了冠军能获得超过1000万美元的巨额奖金外,2-6名都能获得百万美元的奖金。值得一提的是今年的冠军奖金已经快接近TI4的总奖金池,亚军已经超越TI3总奖金池。电子竞技持续地火热,这才是现在年轻人的生活方式。

无怪乎,英国的《卫报》就提出了“忘记盛装舞步、冲浪和BMX小轮车,奥运会需要电子竞技”。亚运会在这点上比国际奥委会的思路开明地多。在2022年的杭州亚运会上,电子竞技就将作为一个比赛项目登台亮相。而国际奥委会可能还在为电子竞技到底算不算能进入奥运会的运动而发愁。作为世界体坛的领导机构有点保守是可以理解的,但是我们觉得,电子竞技进入奥运会是早晚的事情。奥运会没有了年轻人的关注,在市场推广的价值方面就大打折扣,然后又怎么能够负担得起如此巨大的办赛开销呢?奥运会需要反映的是这个时代的体育运动生活方式,而不是成为一个体育运动的博物馆。

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