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福原爱商业价值如此惊人,给中国运动员带来了哪些启示?

轻功水上飘    10-01 21:45
福原爱商业价值如此惊人,给中国运动员带来了哪些启示?

如果单论成就,福原爱与中国乒乓球的众多大魔王比起来,简直不值一提。单打方面,福原爱从来没有拿过世界冠军。她的最高成就当属代表日本女团在2012年伦敦奥运会上获得银牌。

对于中国以外的乒乓球员来说,获得了奥运银牌,几乎就是他们个人的最高荣耀。从这个角度来说,福原爱的运动生涯算是成绩卓著。但是,乒乓球毕竟更为看重单打方面的成就,福原爱不仅没有世界冠军头衔,奥运会上单打也从未站上过领奖台。

可是,在商业价值方面,她的成就是中国众多大满贯冠军都无法企及的。巅峰时期,她一年奖金大约是4000万日元,而广告代言等收入约为8000万日元。这也就是说,她每年的收入大约是1.2亿日元,约合人民币700万。这样的收入,无论是张怡宁,还是后来的李晓霞等大满贯冠军都无法企及。

在比赛奖金等收入方面,李晓霞、丁宁等人往往都在福原爱之上。可是,商业活动及代言方面,李晓霞等人的收入并不多。即便有些商业活动和代言,往往也都是以中国乒乓球队的集体身份出现,所获收入有限。

而福原爱在日本的代言,非常可观。全日空、蝴蝶等众多知名品牌都曾经与福原爱签约,向其支付了不菲的代言费用。

在2014年日本女运动员收入排行榜上,福原爱的总收入位列第九位。日本花滑世界冠军浅田真央排名第一,宫里蓝等四位高尔夫球手,以及网球老将伊达公子、排球明星木村纱织、足球明星泽穗希排在福原爱之前。

高尔夫运动情况特殊,其客户多为高端奢侈品,高尔夫球手收入普遍偏高在全世界具有普遍性。其他类似浅田真央等明星,项目在日本的影响力也大于乒乓球,个人成就也更为耀眼。

福原爱到底有什么魔力能够拥有如此高的商业价值?在个人品牌价值的提升方面,她主动做了哪些工作?中国的体育明星能够从她身上学到哪些东西?

墙外开花墙内香

福原爱商业价值如此惊人,给中国运动员带来了哪些启示?

福原爱成为全日本瞩目的明星具有非典型性。她能够成为全日本瞩目的体育明星,不仅仅是成绩驱动,多重原因共同促进了这样的局面。福原爱的个性,以及与中国千丝万缕的关系也成为了她商业方面腾飞的助推剂。

当然,成绩也是一项硬指标。福原爱属于年少成名,早早就成为了日本乒乓球届的一姐,而且在很长的一段时期内始终把持着日本女乒“一姐”的地位。只有行业的老大,才最有可能成为商家的宠儿。

另外,不得不说,福原爱可爱的性格,让她成为了“国民女儿”。她的一颦一笑,十足可爱,具有打动人心的力量。输球时流下的伤心眼泪,我见犹怜。

她在中国的成功,也让她的商业价值节节攀升。福原爱从小在中国东北长大,师从中国教练汤媛媛。她能讲一口流利的东北话,加上圆圆的脸蛋,可爱的性格,让她赢得了“瓷娃娃”的绰号。

从性格上,她活泼开朗,并不拒绝媒体。每次接受央视记者李武军的采访,往往都会留下一段经典。网络上甚至有人戏言,最受中国欢迎的日本女人,除了万人敬仰的苍老师,就当属“瓷娃娃”福原爱了。

这里面媒体功劳不浅。福原爱乐于与媒体打交道,不玩套路,让媒体感受到真性情的一面。不像大多数中国乒乓球运动员,在媒体面前往往都是千篇一律的面孔,无论赢球输球,都是一番客套话,反复强调回去继续总结。(您都拿世界冠军了,还需要总结啥?中国的乒乓球运动员就是酷爱总结。)

经过媒体的放大之后,福原爱在中国成为了家喻户晓的人物。这反作用于日本商家。毕竟中国是一个巨大的市场,众多日本顶级商业品牌早就虎视眈眈。选择一个在中国家喻户晓的日本明星,不仅在中国宣传效果极佳,在日本国内也具有辐射作用。

当年,福原爱代表辽宁队征战乒超联赛时,为辽宁女乒带来了近百万的收益。那可是十几年前,一个乒乓球俱乐部获得百万级别的赞助,绝对是破天荒之事。时任辽宁女乒主帅谷振江曾经回忆说,当年辽宁女乒比赛服上一共6处广告位,其中5处为日本企业的赞助。后来,当她加盟广东女乒时,为队伍带来了超过5000万日元的广告收入。

现在的福原爱中日两国捞金

福原爱商业价值如此惊人,给中国运动员带来了哪些启示?

运动生涯巅峰时,福原爱征战乒超联赛。乒超联赛是全世界最顶尖的乒乓球联赛,虽然职业化程度不够,但水平和曝光度丝毫不弱。

福原爱所到之处,不仅仅有大堆的中国记者,也有日本记者专程飞过来进行报道。商家趋之若鹜,大批在中国市场有企图心的日本企业都看中了这个成绩、形象俱佳的乒乓球明星。

这也是福原爱收入大幅上涨的原因之一。她在中国越受欢迎,在日本受追捧的程度自然水涨船高。2014年,跻身日本体育女明星收入排行榜前十,并不是偶然的。

这几年,随着年龄的增加,福原爱竞技水准出现了下滑。但影响力、受欢迎程度却没有丝毫下降,她仍然是媒体的宠儿,而且因为与台湾乒乓球手江宏杰的婚事,持续提升了她的曝光率。

与江宏杰从恋爱到结婚,福原爱从未遮遮掩掩,在媒体面前总是落落大方,公开撒狗粮。尤其是结婚登记前后,通过召开新闻记者会的形式,向全世界正式昭告自己的婚姻大事。拍摄婚纱照、双方父母见面等,消息总会第一时间经过媒体传播出去。

现在福原爱成为了台湾人的媳妇,受欢迎程度波及日本、大陆、台湾。我相信,她在选择丈夫方面,绝对不会考虑能够增加影响力这层因素。但与江宏杰的恋情让她在三地影响力都有了提升,这是客观存在的事实。而且,她非但不拒绝媒体,而是主动配合媒体宣传自己的婚事,拉升了个人的品牌形象。

这带来的收益也立竿见影。朝日啤酒已经邀请福原爱夫妇为它们拍摄商业代言广告。婚后不久,福原爱现身上海。在新国际博览中心举行的2016年中国国际旅游交易会上,她成为了日本品牌Laox(乐购仕)的形象代言人。她代言一个日本品牌的新闻发布会竟然在中国举行,可见其商业价值的多元性。

现在,中国真人秀市场火热,福原爱也是各个卫视追逐的明星,与孙杨、宁泽涛、傅园慧等人处于同一个级别。这个级别的体育明星录制一档真人秀价格在80-120万上下。如果福原爱愿意,她在中国同样有大把的捞金机会。

福原爱启示录

必须得承认,福原爱是不可复制的。几十年之内,都不大可能出现这样一个集才华、灵秀于一身的日本女子,精通汉语,性格可爱。物以稀为贵,这也是福原爱奇货可居的根本原因。假如市面上有若干个福原爱这种类型的选手,商家也就没有必要打破头去抢了。

但从福原爱身上,中国体育界还是能够汲取很多养分。对于中国体育经纪圈,以及一大票体育经纪人来说,福原爱的确是研究的运动员样本。

性格、美貌这些东西与生俱来,强求不得。但是,福原爱与媒体开发的姿态,却值得所有体育明星学习。体育明星与媒体之间是鱼和水般的关系,拒媒体于千里之外,只是自寻死路。

福原爱对于媒体相当客气,也结交了像李武军这样资深的央视乒乓球专项记者。福原爱与李武军的关系,早就超脱了普通的工作关系,像一对忘年老友。他们之间的交流,也不是正襟危坐、枯燥乏味的访谈,在生活化的场景中很多火花就冒了出来。

另外,福原爱最大的性格特点就是不装,不做作,是一个有血有肉的个体,离观众并不遥远,仿佛就是邻家小女孩。这一点,其实很多运动员能够做到,不装、做自己,即便有缺点,也会让公众看到你本真的一面。希望福原爱的例子能够影响到更多中国的运动员。体育明星也是人,没必要端着,勇敢做自己,或许收到奇效。从这个意义上讲,傅园慧不就是泳池里的福原爱吗?

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