中外品牌的商业之争:中美乔丹抢利益,CBA开创特例2人可穿耐克!

搜狐体育    11-07 08:28

  在上赛季,周琦,王哲林等人违规穿耐克球鞋出场,并在微博吐槽,以及后来阿联直接在赛场上脱掉李宁球鞋,和裁判差点发生冲突被禁赛等等事件,将CBA的球鞋争斗彻底推上了风口浪尖。球员该不该穿自己代言的品牌上场,一时间也是众说纷纭,有人说是篮协做得不够全面,没有考虑到这一方面,有人说李宁五年花了20亿,所有球员穿它的球鞋是应该的。后来,李宁在这场斗争中占得了上风。

中外品牌的商业之争:中美乔丹抢利益,CBA开创特例2人可穿耐克!

  但是国外大牌和中国民族的品牌不仅仅是在CBA,今年的全运会颁奖典礼上,更是上演了一场品牌间暗地里的较量。全运会男篮服装的赞助上是中国乔丹,当辽宁队等待着颁奖时他们统一穿上了乔丹外套。而此时,郭艾伦和周琦却略带心机的拉下了自己的辣椒,露出了AJ和耐克的标志,恰好,这都是他们代言的国际品牌。如果说没有赞助商得授意,两人应该不会同时在同一时刻对着全国观众做出相同事情。很显然,这又是一起品牌间得斗争。

  而这次获胜的依旧是中国品牌,当姚明作为主席走到他们面前颁奖时,细心的姚明一下子发现了他们俩的小心思,严肃的叫他们拉上自己胸前的拉链。很显然,姚明这么做就是为了维护赞助商的乔丹的利益。也不得不佩服耐克这些运动品牌,做广告真是无孔不入。

中外品牌的商业之争:中美乔丹抢利益,CBA开创特例2人可穿耐克!

  其实类似的例子不仅在中国,美国也发生过,而当时的主角依旧有耐克。92年奥运会,锐步花400万美元赞助了美国队的服饰,但当时美国队中大多数球星的代言品牌都是耐克,于是在耐克的授意下,从用星条旗遮盖锐步商标,到最后以拒绝领奖为要挟,最终以运动员把领子大幅度翻开,后折,盖住锐步商标才算结束。那一次的斗争,在乔丹的影响下,耐克可以说是大获全胜。

中外品牌的商业之争:中美乔丹抢利益,CBA开创特例2人可穿耐克!
中外品牌的商业之争:中美乔丹抢利益,CBA开创特例2人可穿耐克!

  从易建联的“脱鞋门”到如今,今年的CBA联赛中,CBA终于在这一方面做出了改变,他们允许且仅允许两名明星球员,来自广东东莞的易建联和来自辽宁的郭艾伦穿上自己的代言品牌。据悉,这也是耐克和AJ花了大价钱为自己的球员在CBA“买鞋穿”。虽然这场仗并不能说耐克或者其他中国品牌获得了胜利,但对于CBA而言,的的确确是一种进步。

中外品牌的商业之争:中美乔丹抢利益,CBA开创特例2人可穿耐克!

  无论中外品牌如何斗争,过人君认为中国球员都应该以打好球为第一目标,否则只能像王哲林,周琦去年那般遭遇口诛笔伐,要知道,乔丹当年这么闹,都很少有人敢说他一个不是。而我们,也应当多多支持国产品牌,而不是一味得崇洋媚外。(编辑:Russell)

辽宁 广东

网站地图