《英雄联盟》S7总决赛及音乐节创下亿人观看记录,中国市场如何培育出电竞最强产业链?

搜狐    11-07 09:42

英雄联盟S7赛季于近日落下帷幕,LPL的战队最终没能够闯进鸟巢,SKT也痛失三连冠,Faker大魔王伏在桌面痛哭的画面成为无数玩家心中的又一幕心酸场景。

《英雄联盟》S7总决赛及音乐节创下亿人观看记录,中国市场如何培育出电竞最强产业链?

有人落寞,有人欢呼,有人跌落神坛,有人成为斩获冷门的黑马。与之相对的是,这款跨过7年的网络游戏仍在向市场证明着它所具备的空前号召力。作为英雄联盟规格最高、含金量最高的国际赛事,首次落地于中国的S7赛季不仅承载着中国观众更多的期待,也背负着与中国娱乐产业跨界联动的使命。

据国外数据网站Esports Charts统计:《英雄联盟》S7总决赛比赛期间观看直播的观众人数峰值超过了1亿,出现在半决赛SKT vs RNG的比赛中。其中,中国观看直播的观众人数达到1亿零468万,外国观众人数为152万,而决赛SKT vs SSG的直播只有7556万人观看,其中外国观众人数为202万。

中国市场的天然优势,无疑成为这款在世界走过七年时光、被贴上步入“衰退期”标签的moba游戏的最好选项。无数将青春与之“捆绑”的老玩家们在微博评论区挥洒着对这款跨过七个年头的游戏的热诚,而《英雄联盟》也在用首场音乐节等跨界玩法,展示着它不输体育赛事的历史性时刻。

首届LOL全球音乐节落地水立方,

面向中国市场的游戏IP跨界造势

围绕游戏IP开展的音乐节无疑是对一款游戏综合影响力的一次严考。

S7总决赛前夜,由腾讯游戏与拳头公司合作打造的《英雄联盟》音乐节在北京水立方掀开大幕。这也是《英雄联盟》在全球范围内举办的第一场音乐节,邀请了玩家耳熟能详的游戏英雄配音演员及音乐演奏者们联袂登台。

《英雄联盟》S7总决赛及音乐节创下亿人观看记录,中国市场如何培育出电竞最强产业链?

《英雄联盟》的游戏影像浮现于屏幕中,伴随着世界顶级乐团和流行歌手的跨界演出在观众眼中一幕幕上演,诞生于游戏中的五杀摇滚乐队和Alan Walker、PG One、徐梦圆等人气新秀也将现场引向另一燃点。

联手重磅嘉宾为总决赛造势的背后,是这款走过了7年网络游戏进军更大市场的野心。一方面是有“被游戏耽误的音乐公司”之称的拳头公司对游戏音乐的精耕细作,另一方面是巨大的中国泛娱乐产业所具备的潜质,这些都为游戏音乐节的诞生提供了更多发展空间。

《英雄联盟》音乐节工作人员透露,此次《英雄联盟》音乐会没有邀请赞助商,演出门票主要是对外出售。而这场音乐节绝不仅是一场一千五百人的线下盛会,进军中国市场的野心。

为什么进军中国市场?这款曾经统治市场的 MOBA 游戏年收入 曾达到17 个亿,并且建立起了现代电子竞技赛事的标准体系。而近年来,市场上开始出现的其它 MOBA类型游戏正在一点点分割这块蛋糕,伴随着手游市场的繁荣,这种危机感变的更加深重,如《荒野求生》等热门端游、《王者荣耀》等更符合快节奏时代消遣需求的手游正在对其市场地位造成冲击。

在日益激烈的竞争中,七年时间,《英雄联盟》这款游戏正在思考的是:如何将这款游戏IP用更多种方式来延续其生命力。

电竞赛事背后的商业价值,

电竞产业链与品牌赞助商们的狂欢

自《英雄联盟》开测以来,用户规模一直保持极高的增长速度,并屡破moba游戏的记录。2016年9月,官方宣布《英雄联盟》的全球玩家超过一亿人。这款全球月活跃玩家数超过1亿的游戏产业自然也波及到了其它衍生产业环节当中去。除了电竞赛事与周边产品的直观体现,还有包括直播等连带产业。

《英雄联盟》S7总决赛及音乐节创下亿人观看记录,中国市场如何培育出电竞最强产业链?

在本届S7总决赛期间,除了首次将音乐节与游戏结合的跨界形式。《英雄联盟》也先后承包了武汉黄鹤楼,广州猎德大桥以及上海整个外滩、北京居庸关长城等地标建筑来宣传S7赛季,并在比赛依次来到上述城市时,还大面积包下公交车站候车亭等户外广告位。

全球总决赛收官之时,北京居庸关长城红蓝变色,全球总决赛纳什男爵的形象映射其上,并呈现出“感谢有你 I LOL”的字样,英雄联盟以这样的方式来感谢全球数亿电竞爱好者共同参与这场电竞盛宴。

而此次S7的赞助商自然也引起了市场的广泛关注。梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴、伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴、罗技与英特尔为全球总决赛中国区官方合作伙伴。

电竞赛事的引来国际品牌赞助商,不仅体现了主流消费群体对电竞赛事的关注度,另一方面,从赞助商阵容量级来看,S7的其商业价值已经足以同体育赛事相抗衡。事实上,近年来电竞愈发显现出传统体育项目的特质。

电竞游戏先行者,

音乐节只是腾讯《英雄联盟》IP产业的开始?

电子竞技产业,代表着当前互动娱乐及体育产业的新趋势。今年6月,腾讯曾发布了一系列关于英雄联盟职业联赛(LPL)的赛制调整信息,其中就包括2018年正式开启主客场对战机制。在这之后,就像各国足球联赛和NBA一样,拥有自己主场城市的英雄联盟战队就可以在当地专心建立自己的主赛场、经营粉丝。

在10月28日的国际奥林匹克委员会第六届峰会上,电子竞技得到认可成为一项“运动”。成员们承认了电子竞技的发展以及它作为一项体育运动的合法性,前提是这一游戏的核心内涵不能违背奥林匹克精神。

《英雄联盟》S7总决赛及音乐节创下亿人观看记录,中国市场如何培育出电竞最强产业链?

此前,2022年将在杭州举办的第19届亚运会把电子竞技纳为正式比赛项目。这都是主流体育界对电子竞技的一种肯定。

今年9月,腾讯游戏宣布了《英雄联盟》的战队都将拥有自己的主场城市,其中有三支战队的主场城市设在新一线城市:OMG俱乐部在成都,LGD俱乐部在杭州,Snake俱乐部在重庆。而在这之前,所有LPL战队的总基地都位于上海。

而今年在中国举办的《英雄联盟》S7全球总决赛,无疑成为了中国电竞历史中最具标志性的事件之一。尽管比赛的结果有人欢笑有人落泪,但勿容置否的是,《英雄联盟》S系列赛已经成为加速中国迅速崛起成为电竞大国的重要推动力量。

在全球游戏音乐节及强悍吸金力的背后,是腾讯游戏和拳头公司对一款全球性游戏IP的泛娱乐影响力的开拓与价值呈现。对于《英雄联盟》而言,这款游戏的跨界玩法绝不会随着s7赛事一同成为历史,想必腾讯还将利用自身优势,联合拳头在更多纬度的推广LOL这一游戏文化,衍生更多领域的文化产品,从而打造一个以《英雄联盟》为辐射核心的IP产业链。

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