冲破次元壁!“打动”UFC的中国漫画,能点燃体育娱乐时代吗?

搜狐体育    11-07 13:37

  

冲破次元壁!“打动”UFC的中国漫画,能点燃体育娱乐时代吗?

  如何对体育进行事半功倍的传播?日本《足球小将》、《灌篮高手》等漫画给出了一种不错的范例,这样体育结合漫画的形式能够迅速切入泛体育人群,将体育文化进行接地气又深入人心的传播。如今,也有中国体育人进行了以漫画传播体育的尝试,这一次,他们能成功吗?

  文/ 王 伟

  编辑/ 郭 阳

  你了解UFC吗?如果你是一位综合格斗的爱好者,大概会知道,作为世界顶级的综合格斗搏击品牌赛事,UFC日常微博以格斗明星互怼、震撼KO瞬间内容传播为主。不过,10月12日的这天UFC官方微博却转发了一部名为《格斗西游传》的漫画,让人有些意外。

  不光如此,这次UFC的转发文案也一反常态,走起了娱乐风——“大师兄都带上MMA 手套,进了铁笼!格斗西游值得一看!”随后,收购了UFC的WME-IMG官方微博也进行转发:“跨界漫画,抱摔!裸绞!KO!11月25日,UFC格斗之夜上海站,见证中国力量!”

  此后,这条微博又在搏击圈里得到了一波传播,即将出战UFC的明星选手李景亮手持漫画留影,“东北虎”王冠转发,UFC携众位搏击大咖齐齐为这部漫画打call,在搏击圈引起一波不小轰动。

  这背后,究竟是一套怎样的漫画呢?

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  生态圈了解到,这部名为《格斗西游传》的漫画,以炫酷的画面、写实的格斗动作还原了综合格斗的魅力,从护具、铁笼场地设置、技术动作,解说都堪称专业,加上西游特色人物的设置,“西游+格斗”打造了一种“熟悉而陌生”的趣味感,行业专家称其为“漫画版的格斗赛”。

  在漫画传播的留言中,也有细心读者发现,其中牛魔的名字和技术与UFC前重量级明星布洛克-莱斯纳非常接近,是以真实搏击冠军为原型创造的魔幻角色。

  得到格斗圈广泛喜爱的这一漫画,也得到了用户们的支持。10月12日,《格斗西游传》由“格斗梦工厂”上传腾讯漫画,上线24小时就收获31万次阅读,当日进入腾讯漫画数据上升最快榜单第一,9.2分的高口碑也让这部漫画通过“自来水”不断刷新数据,连续5天稳稳占据榜单前十。

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  值得一提的是,在漫画第一话结尾,漫画角色小龙女化身UFC性感举牌女郎,公布11月25日UFC 上海站的信息。通过腾讯、UFC的联合推广,《格斗西游传》全网阅读过百万,完成中国搏击行业历史首次漫画+搏击的跨界营销推广,成功的冲破了次元壁。

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  生态圈了解到,《格斗西游传》惊艳的画面要归功著名漫画家、概念设计师刘冬子。坊间有传言“冬子的拳头和画都能把人打倒”,作为格斗爱好者的刘冬子画猴子风格独树一帜,曾担任张纪中版《西游记》角色概念设计师,并举办《东方猴子》画展。这一次,刘冬子受格斗梦工厂相邀,共同创造《格斗西游传》,他直言“够兴奋”。

  “孙悟空象征着我们的英雄梦。现实里人们活在各种规矩中,孙悟空是来打破这些的。格斗是我一个爱好,因为格斗我认识了沈诚大哥,我们两个一拍即合,一直想做格斗漫画。现在时机终于到了,沈诚带着他义无反顾的梦想来找我合作《格斗西游传》,他主笔故事,我主笔绘画。西游+格斗,我能不兴奋吗?”刘冬子言语之间满是兴奋。

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  沈诚是格斗梦工厂联合创始人,有着多年搏击品牌赛事运营和电影剧本写作经验,当决定做《格斗西游传》漫画后,他将刘冬子作为合作的不二人选。

  沈诚告诉生态圈:“冬子的猴子是国内一绝,他不仅画出了形象,更画出了力量和情绪,这样的猴子对我们来说才是有灵魂的。我们相识是因为格斗,漫画很适合表现格斗场面,能清晰展现力与美凝固的瞬间,表达力量感、冲击力和震撼性,诠释搏击的热血和刺激。”

  此外沈诚也提到,国外漫画与体育联动有很多成功案例,《足球小将》、《灌篮高手》激发了无数年轻人对体育的热情。“尽管中国体育产业这两年发展很快,但在文化产品上却一直泛善可陈,我们希望能打造中国的格斗二次元偶像,以后提起功夫动漫,大家不仅会说美国的功夫熊猫,也会提到中国的格斗西游!”

  热血,英雄,正能量,正是这样一组漫画的出发点。刘冬子告诉生态圈:“我一直认为格斗是男人的浪漫,每个人都会有自己的英雄梦。格斗让我变的更勇敢,更纯粹去生活。格斗是热血的,《格斗西游传》一定是热血的,带给人积极向上的激情。”

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  事实上,《格斗西游传》也的确做到了。其画风令人血脉贲张,非常国际化,故事上融合了古典和时尚,用刘冬子的话来说“混血能让人产生熟悉而陌生的兴奋感。”

  能有这样的表现力,得益于刘冬子常年与欧洲顶级作家合作漫画项目,有着丰富的经验。“格斗西游传偏写实风格,借鉴了很多日本和欧美名家的画风。以前谈起漫画大家都觉得低龄化,但现在信息如此发达,读者审美的提升也很快,我相信我们的作品在国际上同样有竞争力。在故事、世界观、人物设定,以及如何跟格斗结合上,我跟沈诚前后也考量了很多,一切都是为了做出经典而有意义的作品。”

  沈诚也表示,格斗超越了文化壁垒,是全世界共通的语言,特别是UFC 在全球的快速发展,令格斗越发国际化,成为一个文化传播的载体。“我们用世界通用的语言去讲述一个中国的故事,国际化的画风会更有利于文化输出。”

  这样的内容也不会只在网络上传播,据了解,《格斗西游传》目前已经与后浪出版社签约,将会在全球发行,据悉欧洲最大漫画公司法国达高集团表现出了浓厚兴趣,同时加拿大、台湾的出版和发行机构也正在积极洽谈中。

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  事实上,从一开始,《格斗西游传》定位就不是传统意义的漫画,而是一个体育跨界二次元产品。

  漫画出品方格斗梦工厂,其创始人姜川告诉生态圈,他们的定位是——用格斗文化产品来盘活产业资源,实现资源和内容的增值与双赢。与沈诚一样,姜川曾参与过搏击赛事运营,看到了体育行业近年由爆火到冷静的产业发展过程。

  姜川对生态圈记者表示:“中国体育产业还比较早期,产品形态单一,以赛事为主,还没有建立一个健康的生态。缺乏文化产品让体育传播范围有限,无法触达更广大的大众市场,这种情况下想要体育跨界不容易。”

  在这样的情况下,姜川与她的团队想到做一个二次元的文化产品,类似《灌篮高手》的樱木花道成为热血篮球代言人一样,打造一个中国版搏击英雄。“孙悟空是个世界级的符号式人物,他身上勇敢、叛逆、自由精神非常符合搏击运动的特性,可以说是非常适合的人选。”

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  UFC 与格斗梦工厂的合作,同样是基于漫画产品的大众市场触达能力。UFC 工作人员向生态圈表示:“搏击信息传播一般集中在拳迷领域,我们一直在努力触达更大群体。这时格斗梦工厂带着《格斗西游传》来跟我们合作,给我们带来了一个全新的传播平台。腾讯漫画平台以18-25岁的用户为主,漫画用户与搏击用户的重合度较低,可以触达更多有价值的新用户。该漫画过百万的全网点击量也很好地宣传和推广了UFC上海站比赛。”

  在UFC内部会议后,UFC赞助商锐步对《格斗西游传》漫画海报推广方式产生了巨大兴趣,并积极联系,希望能展开进一步合作。有关合作的进展,生态圈也会保持持续关注。

冲破次元壁!“打动”UFC的中国漫画,能点燃体育娱乐时代吗?

  不过谈及变现,姜川则表示,他们并不急于将漫画产品商业化:“目前已经有三个影视公司来找我们谈项目合作,有网剧也有电影,还有游戏公司在跟我们接触。但项目目前仍处于早期,我们希望能用更多时间来孵化这个IP,甚至会出小说作为补充,让故事和世界观更加丰满。”

  “影视除了画面,更重要是故事,在故事结构和节奏上网剧和电影是不同的,游戏更要考虑设计玩法,这些都需要专业定制。《格斗西游传》一开始就为影视和游戏化做了基础设定准备,但内容行业永远是厚积薄发,作品质量决定一切。用匠心打造一部经典产品是沈诚和刘冬子的共识,对此我们有足够的耐心。”虽然谋篇布局很深入,但姜川想一步一个脚印耐心前行。

  在体育跨界合作上,《格斗西游传》并不是格斗梦工厂的第一次发力。此前姜川牵线UFC明星李景亮参与鹿晗运动季,跨界互动创下搏击微博转发11万次的最多记录,并通过版权运作拿下了精武门综合格斗职业联赛、中国拳王赛、ROAD FC 等多个搏击赛事版权,用文化产品盘活产业资源,触达更大市场。

冲破次元壁!“打动”UFC的中国漫画,能点燃体育娱乐时代吗?

  2017年体育圈的热点似乎都与跨界有关,UFC 冠军“嘴炮”康纳与梅威瑟的拳击世纪之战、马云用《功守道》电影为比赛导流,跨界成为体育行业发展趋势。体育产业如何跨界,也成为很多人思考的问题。《格斗西游传》国产漫画携手UFC 上海站,打破次元壁,完成一次跨界营销,让人们看到文化产品与体育跨界的更多种可能。

  或许在未来,小说、电影、网剧、游戏这类内容消费产品,都有可能与体育赛事联动,用真正的娱乐化,来更加全面的发展体育。

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