《穿越火线:荒岛特训》骑摩拜横穿沙漠 和硬广说再见

搜狐    11-30 14:32

跨界,当年轻用户的成长和娱乐方式的变化,开始成为沟通新兴消费群体最好的方式之一。跨界不仅能够达到多渠道,多层面的营销方式,更能够带来意想不到的话题效果,也能够将其产品价值扩大,带来更广阔的推广的空间。随着泛娱乐时代的全面降临,IP成为游戏厂商们的必争之地。

自2014年,IP内容全面爆发至今,对于IP的定义也得到了重新解读,IP可以是一款产品,一个量体,也可以只是一个人,甚至一个名字。而以IP为核心,辐射到各个领域的运营策略也发生了很明显的改变,如今我们看到更多的是IP与IP之间的强强联合,而IP+IP的模式虽然能够加速价值裂变,但对IP的要求也明显提高,需要对二者之间的共性有着更加深刻的理解。冒然跨界虽然能够带来一时的关注,最终却损害了自身的品质,让合作流于表面,成为一时噱头。

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跨界合作再升级,全新游戏体验惊喜不断

不得不说,国内游戏产业的腾飞,真正将跨界合作推向了新的高度,尤其手游领域。在国内,泛娱乐的全面推进,让跨界合作迎来了新的高潮,比如我们经常听到的“影游联动”。似乎大家都会觉得“影游联动”是一个非常好的异业合作模式,但从实际效果来看,也许并非如此。纵观游戏发展历史,真正成功的“影游联动”屈指可数,大部分的游戏玩家对于这样的方式其实兴趣并不是很大,或许能够通过粉丝效应,为游戏带入一批新玩家,但是数据表示,这一部分的玩家将会很快流失。

简单来说,“影游联动”虽然是跨界合作的重要标志,但其实就是硬广的升级版,都是对品牌文化的单一输出。无论是玩家还是观众,对于这种广告早已经免疫,很难产生共鸣。游戏如何让跨界合作模式进行再升级?品牌的渗透又如何深入到了游戏用户的体验中?解决这两个问题,也许手游也会给你带来更多的惊喜和乐趣。

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《穿越火线》手游全新版本“荒岛特训”已经上线有一段时间了。不过作为腾讯在手游空降竞技领域布局的首款产品,又凭借顶级枪战IP《穿越火线》,自全新版本上线之后,热度就一直居高不下,游戏凭借流畅操作、全机型适配等特色,短短几天时间里,预约玩家就已经超过了1000万。更重要的是,《穿越火线:荒岛特训》打破了经典空降竞技玩法框架,在玩法上做了很多独特的创新,比如僵尸房的玩法设定,即丰富了空降竞技类玩法,也继承了《穿越火线》这个IP本身的独特玩法。

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除了玩法之外,游戏中植入的推广合作,也成为玩家们热议的话题。《穿越火线:荒岛特训》联手摩拜单车以及全球知名汽车品牌别克开展了一场新鲜有个性的跨界合作。《穿越火线:荒岛特训》拥有400万平方米的地图,在如此广褒的地图上面作战,怎么能少得了载具的加持呢?

作为国内首个加入自行车载具的空降竞技类游戏,《穿越火线:荒岛特训》还原大街上随处可见的摩拜单车,除了车型百分百的相似之外,还实现了免押金,不扫码,体验毫无限制的驾驶乐趣。

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IP的双向联动,跨界合作寻求新方式

将现实物品虚拟化,成为手游跨界合作的新方式,这样不仅增强了游戏的真实感,满足玩家“打破次元”的需求,更增加了现实角色与虚拟角色之间的互动性,大大丰富了玩家们的游戏体验。我们也看到,因为有摩拜单车和别克轿车的加入,《穿越火线:荒岛特训》在网络上引发了一轮轮的话题热潮。在这个跨界共生的时代,《穿越火线:荒岛特训》将手游营销合作再次推向了新的高度。

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如今,国内游戏市场可以说正在处于一个高速发展的阶段,每年都拥有千亿产值的市场,其中蕴含的价值和能量更是不可估量。和游戏跨界,对于很多传统行业来说,将成为一种新的趋势。而《穿越火线》这个顶级的枪战IP背后更是拥有庞大的用户群体,对于合作产品的引流,传播和消费所带来的价值不言而喻。

此次《穿越火线:荒岛特训》和摩拜,别克的跨界合作看似只是一场娱乐,但其实是对IP的纵向挖掘。单从游戏角度来看,无论是摩拜,还是别克都是游戏中的载具,是游戏重要的组成部分,和跨界品牌进行合作,更有利于IP向不同用户层进行展现和延伸,这样不仅让品牌之间达到了无缝对接,更对游戏本身起到了巨大的传播和推广作用,而从传统品牌来看,游戏作为新文化的重要组成部分,能够进行深度的合作,对于自身而言不仅是突破,更能够在未来展现出更多的想象力。

《穿越火线:荒岛特训》此次的跨界合作,既赢得了扩大双方品牌在不同圈层的认知度,也赢得了玩家们良好的口碑,实乃双赢。

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