国货回潮为什么?

中工网    11-30 15:44

  (原标题:国货回潮为什么?)

国货回潮为什么?

 成为潮鞋的飞跃小白鞋

国货回潮为什么?

百雀羚

国货回潮为什么?

  百雀羚海报也走故宫淘宝风

文/羊城晚报记者 林清清 图/品牌提供

  国货成为潮流,已不是新鲜事。不过在今年之前,似乎多以小众街头文化的姿态“逆袭”,而在今年,则在市场销售、品牌营销上,都开始与国际品牌看齐。

  市场

  日消品双十一国货领跑

  对于今年创造下1682亿元销售额记录的天猫双十一,马云表示:目的不在于赚钱,而在于扩展影响力和练兵。而对于国货们而已,双十一则是检验其市场认可度的试金石。

  在刚刚过去的双十一,国货在双十一的销售上表现亮眼。百雀羚以2.94亿元的成绩,第三年卫冕“天猫美妆双11当日成交排行榜NO.1”。此外,三只松鼠、林氏木业、海澜之家、维达纸业等国货品牌,都在各自所属消费领域,都取得了NO.1 的佳绩。国货以性价比攻占消费市场的势头崛起。

  国人早就耳熟能详的飞跃风靡法国成为潮牌的故事,今年有了新的续集。上海回力集团在11月11日宣布,回力、飞跃品牌正式签约回归,整合资源,打造全新“F勾”系列。同一天,回力也在黄浦江畔震旦大屏公布了破亿的双十一的销售情况。据回力内部统计,2016年,回力品牌销量达5800万双,市场零售额50亿元;2017年上半年,市场零售额达到36亿元。

  高端消费品以特色出位

  在讲究技术、血统的高端消费品市场,腕表是其中一个行业代表。国表近年来表现可谓亮眼。尽管瑞士表业一向强势,但各大国表品牌都致力于突出自己特色,与拥有规模优势的国际钟表集团同场竞技。甚至在2013年,已经有国内的制表集团收购了知名瑞士品牌昆仑的新闻,令人倍感振奋。

  在腕表界,面对瑞士表业的强势,国表在近几年也有积极的发展。飞亚达以航天科技为特色,推出各种与中国航天事业密切相关的航天表,继而推出与明星合作的时尚表款攻占年轻时尚市场;北京表、海鸥表则专攻机芯研发与制造,成功研发陀飞轮、陀飞轮三问、三轴立体双陀飞轮等高复杂机芯,复刻表款让人回忆起旧日生活,也让年轻人接触到逝去的年代。

  而在最近两年大热的智能腕表上,中国品牌表现积极。小米用运动手环在城市中产人群中普及了日常健康监控概念,华为智能腕表主打高端商务智能表,而华米、宜准则直接在专业运动腕表领域,研制兼具精准度与性价比的运动腕表。宜准更是成为国内四大金标马拉松之一的厦门马拉松唯一指定用表,同时作为官方配速员用表,展示出马拉松专业计时的精准度,吸引了大批热衷马拉松运动的年轻人。

  回潮

  年轻化重构潮牌

  对于时尚界,2017不仅是国际大牌依靠中国市场复苏的一年,也是中国品牌复苏进击的一年。国货成为潮流,已不是新鲜事。

  光是看如今在时尚界大行其道的小白鞋,其实就是中国传统球鞋。1927年诞生的回力篮球鞋,是中国人十分熟悉的篮球鞋。不仅当年校园里人脚一对,更曾是国家篮、排球队的指定用鞋。而飞跃,则是中国武术运动最常见的小白鞋,结果被法国人看中,在法国注册了飞跃,一举成为明星名人“带货”的潮牌小白鞋。

  今年Celine推出一款小白鞋,白底红字被认为与回力篮球鞋高度相似。不仅王凯、吴亦凡、林更新以及大表姐刘雯,都穿过回力小白鞋出席各大演艺活动。“带货女王”杨幂,更是曾在公众场合被拍到,既有Celine小白鞋,也有回力红、蓝两款“全系列”小白鞋,可谓小白鞋“忠实粉”。

  上海回力集团将飞跃、回力整合的方式,是将飞跃品牌正式纳入回力。2018年起,回力、飞跃将以一个全新的"F勾"系列亮相,2018年将在国内主要城市上市,且计划在2018年下半年或2019年出击海外市场。

  而老牌国货百雀羚,也以年轻化营销,重新攻占城市白领市场。连续推出“走心广告”,被年轻网民戏谑为“一个被卖产品而耽误的广告公司”。它所推出的《韩梅梅快跑》,不仅打动了对“韩梅梅”有着集体记忆的70后、80后,更因为鼓励女性突破常规,自信从容、坚持初心的正能量,而被中国妇联、人民日报等官媒肯定与转发,口碑与市场双赢。

  就连一向被认为“作风老派”的腕表界,近两年也大兴“年轻风”,各大品牌在设计上,显然都凸显了年轻人的使用习惯和审美喜好,希望抓住年轻新贵的心,攻占剩下不多的手腕空间。

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