詹俊、苏群等体育大V相聚微博峰会 CCTV5、腾讯热议2018世界杯

体育大生意    12-06 23:27
詹俊、苏群等体育大V相聚微博峰会 CCTV5、腾讯热议2018世界杯

世界杯小组赛分组揭晓、体坛风云人物候选名单公布、国际奥委会禁止俄罗斯参加平昌冬奥会……12月以来,一个个重磅新闻填满了中国体育人的朋友圈。这些消息也在无时无刻提醒着我们,又到了总结一年得与失,并为来年的冬奥会和世界杯做准备的日子。

正是在这样的背景下,12月6日下午,由微博主办,2017V影响力峰会体育论坛在北京国家会议中心隆重举行。邓亚萍、邹市明、苏群、詹俊、微博副总裁曹增辉、微博热点及体育高级运营总监张喆等业界大咖悉数出席。值得一提的是,体育大生意联合创始人张玉强也在第一个分论坛中担任了主持人的角色,与其他嘉宾共同探讨了关于”模式升级、开放共赢”的话题。

微博大生意!NBA、英雄联盟负责人分享微博运营收获

微博副总裁曹增辉担任了论坛的开场嘉宾,他表示,2018年微博体育将继续坚持平台化运营策略,打通产业上下游,与国内外顶级赛事IPMCN机构、KOL继续深化合作,通过短视频、直播等特色互动产品为广大体育迷、泛体育人群带来更丰富的体育内容以及更优化的消费体验。而与顶级赛事IP的合作,同样是今年微博体育的重点发力点。

▼邓亚萍女士在台下听得极为认真

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今年3月,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。面对3亿多微博活跃用户,双方共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品。在上赛季季后赛和总决赛期间,微博更是创造了视频总播放量近30亿、单场赛事视频播放量超1.45亿、直播间观看人数达1274万人次、新增话题阅读量155亿等多项微博体育观赛纪录。

NBA中国高级副总裁李建炜表示,比较NBA和微博合作前后的表现:2010-2017.3前NBA经历的是一个量的积累;在2017.3与微博战略合作后,NBA真正经历了一次质变。

▼NBA中国高级副总裁李建炜展示NBA在微博中取得的多项数据

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而除了NFL、NBA、西甲等全球顶级体育赛事IP外,今年英雄联盟全球总决赛期间,微博正式成为英雄联盟中国区官方战略合作社交平台。微博已经不在局限于传统的体育赛事,将赛事IP合作领域延伸到了电竞游戏领域。英雄联盟用户沟通总监邓铂同样用多组数据展示了英雄联盟与微博合作后所取得的突出成绩。

模式升级、开放共赢 CCTV5、腾讯、拜仁分享与微博合作经验

在第一个分论坛中,由体育大生意联合创始人张玉强担任主持,CCTV5新媒体制片人田洪、腾讯体育运营总监及赛事总监时延奎、拜仁慕尼黑中国公司媒体经理张力、苏宁体育集团体育传媒事业部经理许宁、NFL中国媒体总监骆寅等嘉宾分列其座。众所周知,冬奥会即将在不久后开始,2018俄罗斯世界杯距离我们也越来越近,面对下一个体育大年的诸多赛事,以CCTV5、腾讯等公司为首的体育媒体该如何与微博合作,从而取得共赢?诸位大咖给出了他们自己的看法。

▼体育大生意联合创始人张玉强引导诸位嘉宾登场

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田洪表示,CCTV5在过去一直处于传媒界比较领先的地位,但近年来更多人选择开始重视移动端和社交媒体,CCTV5实际上非常重视这个趋势。在与微博的合作中,CCTV5一直把微博作为宣传电视节目的重要渠道,也让用户可以通过微博与CCTV5互动起来。在来年的世界杯中,CCTV5将保持与微博的紧密合作。

时延奎则从腾讯的角度分享了与微博的合作。他表示,自2016年开始,孙杨、吴亦凡等人气大V便开始在微博上宣传关于超级企鹅篮球名人赛的消息,这个腾讯初创的赛事也在大V的宣传之下迅速从微博中取得了极高关注。而腾讯体育今年举办的地表最强12人等赛事也在微博上取得了极好的宣传效果,希望未来能够延续与微博的合作。许宁也表示,虽然自己入职苏宁没有多久,但可以肯定的是,苏宁体育将开始与微博的全面合作,打造PP体育自媒体平台。

▼六位嘉宾在台上相谈甚欢

如你所见,各大体育媒体对微博都极为重视,事实上,赛事及俱乐部同样十分看重与微博的合作。NFL中国媒体总监骆寅及拜仁中国公司媒体经理张力分别用多组数据展示了赛事、俱乐部方与微博合作后所带来的正面影响。张力还透露,由于拜仁阵中有着多名德国国脚和世界杯参赛球员,因此在世界杯中拜仁也会借助微博有所发力。

媒体人应恪守职业准则 MCN蕴含机遇与未来

第二个分论坛的主题为“MCN的机遇与未来”。据了解,目前在微博体育领域成长速度惊人的众多博主,背后都拥有强大的MCN机构作为支持。MCN机构最核心的是强大的资源流量优势,应在内容制作以及商业变现方式上有更多新的尝试,而微博将持续深耕体育垂直生态,满足用户多样的个性需求。微博体育在今年共发展了82家正式MCN机构,其中竞技体育29家、运动健身35家,舞蹈18家,包括新浪体育、搜达足球、邮人体育、微篮联盟、虎扑体育、先锋报业等,覆盖头部大V共1311位。

▼詹俊作为解说员代表出现在论坛中

詹俊、苏群等体育大V相聚微博峰会 CCTV5、腾讯热议2018世界杯

毋庸置疑,知名解说员应该算所微博中最受欢迎的一类人。因此,微博也邀请到了苏群、詹俊、王猛等人气解说员在这个分论坛中发表了自己的看法。苏群认为,随着中国体育产业的发展,已经有越来越多的传统媒体人开始转型,但随之而来的则是传统媒体人减少后,众多自媒体在微博等渠道不经核实便发出假新闻的不良风气。作为媒体人,其实大家都应该恪守职业准则,这样才会让自己和公司的品牌获得认可。知名足球评论员克韩也以自己的经历对苏老师的观点表示认可。

作为足球界另一位重量级解说,詹俊则从另一个角度阐述了微博给自己带来的改变。他表示,微博是一种与球迷互动的非常好的方式。自己注册微博已经有七八年的时间,在比赛的开球之前、比赛之后都有发微博的习惯。在短时间内完成140字的创作,对解说员的工作同样有着促进作用。

▼邹市明获得最具能量体育大V奖

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此外,论坛还重磅公布了微博体育年度十佳大V奖和年度十佳MCN机构奖,微篮联盟、尚意体育等MCN机构和段暄、詹俊等知名体育大V榜上有名。击剑运动员孙伟获得微博2017最佳新人体育大V奖,排球女将惠若琪获得微博2017最佳人气体育大V称号,拳击名将邹市明获得了微博2017最具能量体育大V。

注:本文所用图片来自网络

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