国际足联为何选择携手央视?—国家平台的能力、实力、影响力

智扬国际传媒    12-07 10:03

从2018年到2022年,一个完整的世界杯周期当中,中央电视台将拥有国际足联旗下17项大赛的中国大陆地区独家全媒体版权,这其中包涵王冠上璀璨的明珠——2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯,中国球迷开始新的四年的守候与期待。央视为什么能拿下国际足联众多赛事的独家全媒体版权呢?

国际足联为何选择携手央视?—国家平台的能力、实力、影响力

1.能力——国际足联对央视过去40年的转播能力非常满意

1978年,恰逢中国改革开放的历史契机,世界杯首次登陆中央电视台,中国球迷自此开始拥有10届完整的世界杯记忆。明年,双方合作将迎来40周年,世界杯的价值,历久弥新,更有继续突破之势;双方坚信,中央电视台巨大的传播力、带动力,和中国广泛的球迷基础,将使这项全球最具号召力、最充满激情的美丽运动,在中国的影响力,上升到一个全新的高度。

国际足联对于与中央电视台保持长期稳定的合作关系,表示非常满意。国际足联秘书长萨莫拉女士表示:“我们在‘FIFA 2.0:未来愿景’中提出的一个明确目标是,到2026年,使世界上60%以上的人口都参与到足球运动中来。若要实现这一目标,我们必须聚焦中国,关注14亿足球球迷和潜在球迷这一巨大群体。在顺利推进的过程中,转播和媒体是基本要素,我们都清楚:FIFA与CCTV的合作伙伴关系发挥着至关重要的作用。”

“中国在国际足联的全球发展战略中,是重要的一环。一次签约两个周期的赛事,巩固了中央电视台与国际足联长期、密切的合作关系;同时,将进一步促进世界杯足球赛在中国境内的传播,及其在中国的关注度,也将更好地支持中国足球的发展。”

2.实力——只有央视完全符合国际足联要求,只有央视有经验有实力转播好世界杯

从赛事传播的角度来看,央视是国际足联最佳、最稳妥的选择。超高覆盖的转播平台,强大的转播团队,只有央视,才能确保在转播世界杯这样的大型赛事时,把控节目制作、赛事呈现和解说等等一系列环节,以国际顶级转播商的水平,为国内观众带来一个月的视觉盛宴。中央电视台完全具备全媒体转播世界杯赛事的实力和用户规模,电视端国内覆盖人群超过12亿,央视网多终端全球覆盖用户10.7亿,央视新闻新媒体用户总数3.4亿,CCTV-5客户端用户达到4000万。

多年体育赛事转播,也为央视积累了一批强大的体育人才团队,正是得益于传统电视平台的培养,让这批中国体育产业人才厚植了基础,丰富了知识,开拓了眼界,为央视全媒体转播2018世界杯奠定了坚实的根基。在足球节目方面,除了大型赛事的体育直播,央视还推出了《足球之夜》《天下足球》《我爱世界杯》等栏目和特别节目,形成了一个包容全面、独具特色的足球节目体系。而完善的节目体系,是赛事收视率的有力保障。

3、影响力——南非世界杯、巴西世界杯央视转播盛况空前

2010年,第19届世界杯开幕式在南非约翰内斯堡足球城球场举行,作为世界杯赛事直播的主频道,CCTV-5全程直播了开幕式,获得了非常高的收视率。根据CSM 25中心测量仪城市的数据显示:CCTV-5播出的“2010年南非世界杯开幕式”平均收视率为5.7%,市场份额为14.34%,是平时同时段收视的近9倍。6月11日首场比赛南非VS墨西哥央视转播的收视率达到7.98%,收视份额为28.44%,6月17日阿根廷VS韩国的比赛收视率达到8.17%,收视份额20.56%。

2014年7月14日凌晨3点,万众瞩目的巴西世界杯决赛在里约热内卢的马拉卡纳球场展开,德国和阿根廷时隔24年,再次在世界杯决赛中相遇。本场比赛CCTV-1、CCTV-5两个频道并机总收视率高达5.59%,总并机收视份额达到71.86%,较上届南非世界杯决赛收视率(5.11%)上涨9.39%,观众规模较上届世界杯决赛上涨26%。本场比赛在男性观众和高收入、高职位、高学历人群中获得非常高的收视成绩,整场比赛的收视率均在8%以上,其中在干部/管理人员的收视率高达9.69%。

最近两届世界杯的超高收视带来的超强影响力,也是国际足联继续坚定与央视携手的关键原因。

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