KPL完整内容矩阵,王者之战或已超然于市场纷争之外

搜狐    12-07 13:51

只要打开社交网络就是关于“吃鸡”铺天盖地的媒体内容轰炸,点进直播间不少知名主播都在做相关手游的推广,让人有种战术竞技游戏占领全世界的错觉。好像两年之前移动端MOBA产品迎来市场爆发的情况一样,在线上几家大场争得不可开交,但最终王者荣耀以席卷整个中国的态势结束了这场纷争。

当暂时屏蔽掉线上战术竞技游戏的宣传,真正回到大众参与度本身的时候,看到的却是另外一番景象,在KPL王者荣耀职业联赛秋季赛季后赛AG超玩会和RNG.M的比赛开始之前一个半小时,灵石路赛场的大楼外就已经占满了候场的女粉丝,一个个在上海的冬天里翘首以待。

周末无论是在餐馆等位,还是在公共交通上,横摆手机的人中,大多数都在观看KPL或者进行王者荣耀游戏的。在玩家社区里,围绕AG超玩会与RNG.M的对决的前因后果都可以迅速找到。

KPL完整内容矩阵,王者之战或已超然于市场纷争之外

一边是战术竞技类游戏的风靡网络,《王者荣耀》市场份额岌岌可危的“传言”不断,另一边是王者荣耀职业联赛KPL无论在线上还是线下都保持着稳定的影响力。到底是“吃鸡”手游正在迅速瓜分市场,还是《王者荣耀》与KPL互助共生成就了一个未来,这成了一段时间里非常有趣的问题。

从产品到赛事内容,王者皆占赛道优势

在两个逻辑相悖的现象面前,最好的解决办法就是找到彼此都相关的情境,再做判断。作为观察者必须回到游戏用户的大盘,来搞清楚战术竞技类新军和在MOBA市场一家独大的《王者荣耀》之间的关系。

基于核心玩法,战术竞技类游戏需要玩家考验对信息的处理能力。简而言之,视野、声音是致胜的关键,掌控感带来最好的游戏反馈。但在移动端,无论视觉还是听觉都会受到限制。这里姑且不谈在射击操作上的优化问题。只要不能更好的获得信息,操作即使比现在平滑,移动端可能只能成为限制而不是优势。

反观在MOBA设计上更为成熟,切中社交和轻度特点的《王者荣耀》,一个只会用亚瑟的玩家一样的可以获得良好的游戏体验,这在战术竞技类游戏里是完全不可能的,任何一种枪械、载具、地图元素的不熟悉都直接可能导致失败,而熟悉的过程就会消耗大量潜在用户的热情。

整体上来看,之前厌倦了其他重度射击和策略游戏的玩家,可能成为PC端战术竞技类长期的拥趸,可是在移动端和更广阔的轻度玩家市场中,“吃鸡”的诱惑并不会那么显著。MOBA整体上适配的用户人群要远大于战术竞技类游戏,毕竟谁也不愿意每天“落地成盒”。

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不同的用户组成了不同的社区,战术竞技类游戏的社区里也许各类精彩集锦更容易传播,但脱离了游戏之外的内容,对这些用户来说并不如打开客户端自己来一局更加实在。这也是之前更偏重度的RTS和FPS品类始终无法做大的问题所在。

反观在王者荣耀的玩家社区里,更多泛娱乐的内容在被不断开发,这其中最有代表性的就是以电竞文化为内核,以KPL赛事为线索的衍生内容。对于一个成熟的电竞项目而言,一定需要形成内容的矩阵,游戏本身的内容会限制渠道的广度。

在过去的一年里,行业内对于KPL的观察更多的集中在联盟、商业化这些的问题上,其实一个基于赛事体系,服务普通用户的内容矩阵已经在悄然建立。从社区里更受欢迎的《王者炸麦了》到资讯类的《王者电竞周刊》,从深度报道《真·王者》到社交网络上活跃的八卦周边,从KPL选手专题纪录片到总冠军登上《时尚先生》杂志。

从最初在泛娱乐化内容上的尝试,到逐渐了解观众和粉丝的需求,在不同于传统硬核电竞用户的更大市场中,KPL摸索出了一条属于自己的内容创作之路。携手KPL共创内容矩阵,《王者荣耀》正在共同成长为一个超越游戏的文化平台,一个涵盖游戏、体育、文化、娱乐和社交的综合社区。

从最初的《荣耀大拷问》,再到最近反响不错的《王者炸麦了》,流量平台上的数据不会骗人,不到180秒的短视频在腾讯视频上轻松超过两百万的点击量。而类似年中《集结吧王者》这样的电竞网综观看量更是数以亿计。除了赛事本身之外,KPL内容矩阵的影响力已经不容小视。不同丰富程度的社区在未来的想象力上自然不同。无论战术竞技类游戏在短时间内迎来如何的爆发,终归需要更长的时间去沉淀内容和积累用户。

成熟赛事延伸全方位内容渠道

如果说在所有与王者荣耀相关的社区内容中寻找一条核心线索,那无疑是其电竞赛事——KPL,在不久前发布的《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》中,从26.8亿赛事内容观看量和3800万赛季单日最高观赛用户数据上,能看出KPL都已经成为王者荣耀最核心的内容出口。

过去一年时间里,很多王者荣耀俱乐部和选手实现了从默默无闻到意见领袖的蜕变,明星选手梦泪的微博一年多就有超过80万粉丝,执着的粉丝支撑起了良性的发展模式,所以我们才会看到文章最初提到提前一个半小时候场的热闹场面。

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而这背后支持着俱乐部和选手得以快速发展又不会越界过线的,是被称为“KPL联盟”的组织,由腾讯牵头联合12家俱乐部,制定了收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式等在移动电竞领域超前的举措,这也是在移动电竞领域KPL与其他赛事体系相比更加成熟稳定的关键所在。

从游戏玩家到赛事观众,再到粉丝的过程中,KPL以新竞技体育的能量把轻粘度的玩家,逐渐转变成了情感强烈,息息相关的重粘度粉丝。在易观的报告中可以发现,KPL线下男女用户触达比例中,女性用户已经占到了45.8%,这本身就是在颠覆传统电竞市场的认知。

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KPL拓展了之前竞技游戏很难深入触及的传统女性市场,女性用户的比例是其他电竞项目目前无法达到的。更多的女性参与其中,背后的逻辑是更强的购买力和更深的情感联系,易观报告中的数据也证明这一点,在KPL联赛用户消费能力的统计中,中高等消费能力的用户加起来要超过六成。

可以看到KPL带来的丰富内容和深度体验,让《王者荣耀》有了不同于一般游戏产品的支点。作为赛事用户,即使在日常的游戏时间上出现波动,一旦进入赛事周期,游戏和赛事关注度都会得以提升,因为观众和粉丝,尤其是女性观众关注的选手已经和赛事形成了绑定。他们对于KPL这个大IP的认识会涵盖赛事、俱乐部、选手、游戏产品本身和起来的衍生品。

之前反复提到赛事为游戏在内容的广度扩大上贡献了重要的力量,其实在渠道的广度上也是如此。KPL与各大体育内容平台进行了深度的合作,腾讯体育的用户,每天不仅会收到NBA、欧冠的推送,每周四天的KPL比赛日信息也会在第一时间推送给用户。在广告、娱乐、体育、科技、创投领域都会看到和KPL有关的信息,高密度、大范围的赛事体系让KPL和《王者荣耀》有了时刻出现在公众面前的机会。

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此外,赛事体系还为大量游戏用户找到了一个明确的线下出口,线上和线下的社交因此得以跨过鸿沟,不仅可以“无处不团”,还可以“无话不谈”,无论喜欢QG的年轻白领,还是钟爱梦泪的女大学生,都被囊括至社交话题之中。在过去一年半的时间里,一个由KPL赛事内容为核心的线下社交网络也正在逐步形成,当人与人之间形成了线下社交的稳定关系,想要去改变其核心的社交行为就变得非常困难了。在整个移动电竞领域,目前也只有KPL步入了这样的阶段。

游戏与赛事互相促进,双IP齐头并进

在经历了两年时间的积累之后,《王者荣耀》其实才刚刚进入成熟期,游戏本身的衍生品不仅通吃ACG,更是成为了传统文化走向年轻人的触媒。2018年KPL开始的上海成都双城主客场制度,也是针对当下市场环境,对移动电竞有了更为深刻的认识而做出的调整。

到底以什么样频次,覆盖什么样的人群,如何激发他们的情感,在整个媒体社会中如何打造赛事品牌,哪些选手有潜质成为有公众影响力的人物,都是一个逐渐试错、迭代和积累的过程。

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《王者荣耀》的产品给了KPL先天的优势,可以向前奔跑,不必瞻前顾后,而在KPL羽翼渐丰的时候,符合体育产业规律的内容渠道则帮助《王者荣耀》巩固了游戏本身无法触达的领域。游戏通过赛事使用户结构变得更加丰富稳定,反过来赛事通过游戏获取最垂直的潜在观众和粉丝,可谓相得益彰。

电竞和游戏这两个伴生的行业,被视作单纯市场推广行为的时代早已一去不复返,互相促进的态势越发明显。无论是在PC端的FPS、MOBA项目,还是几个最近几年兴起的移动电竞项目都遵循类似的规律。一个拥有成熟电竞赛事体系的游戏产品和其他的竞争者也因此拉开了本质上的差距。

回到文章最初提到的AG超玩会对阵RNG.M的比赛,在经历了七场精彩的对局之后,AG超玩会遗憾落败,可比赛的结果可能才是整个社交网络开始活跃的起点。勉励AG超玩会的粉丝和庆祝RNG.M获胜的观众开始生产出大量的UGC内容,比赛中用到的技战术被在之后的几天里被反复提及。甚至在游戏内普通的排位中,能感受到比赛中有精彩发挥的英雄,也更多的被KPL的观众选择。普通玩家也跃跃欲试着,希望可以获得打出像职业选手一样的精彩表现。

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结语

在KPL秋季赛总决赛之前,官方公布了全新的主题曲《十面埋伏》,不仅中国风十足,在电竞和传统文化之间的诠释也别出心裁。更为应景的是,如今的移动游戏市场恰似沙场之上硝烟四起,王者荣耀和KPL要面对来自各方挑战者的“十面埋伏”。

从游戏活跃到关注赛事,再到沉淀情感,最后又回到游戏活跃的逻辑能否再一次被验证?是王者荣耀以深厚的底蕴和内容矩阵超然沙场,还是真正陷入十面埋伏?一切在两周之后的2017KPL秋季赛总决赛现场深圳春茧体育中心或许就能知道答案。

虽然线上的售票还没有开始,但从各个渠道的整体表现来看,像春季赛总决赛在上海东方体育中心一般座无虚席几乎已是定局。未来谁也不可能准确预知,但内容产业的规律并不会改变,笔者更愿意相信在未来很长一段时间内《王者荣耀》依旧是王者,KPL也会保持全球移动电竞赛事领军者的地位。

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