63岁还代言游戏 “高龄”将成游戏圈代言风向标?

游戏热门榜    12-08 01:42

早在端游时代,代言人在游戏行业已蔚然成风。

从任贤齐、刘亦菲、郑伊健、林志玲、林俊杰、潘玮柏再到周杰伦,一众当红明星分别涉足游戏圈进行各种代言,1+1+1成为当时明星签约游戏的标配条件,即1次平面+1次TVC+1次落地活动。那个时候,公布明星代言还屡屡可以成为各大游戏媒体的头条!

那年,游戏代言的风向标关键字为“鲜”和“红”。顾名思义,“鲜”是范围,“红”是定义,即新鲜出炉的当红艺人。代言人普遍对得起游戏的身家,与品质匹配。

63岁还代言游戏 “高龄”将成游戏圈代言风向标?

[图1]

之后游戏进入了WEB GAME的SHOW TIME。

这个时代的网页游戏比此前的端游更钟爱代言营销。因为页游较端游而言,成本和进入门槛都相对较低,所以这个时期更像历史上的战国时代,百花齐放,百家争鸣,从初期的低俗、艳情过渡到后期的品牌营销。既有周杰伦、刘亦菲、林志玲这样的端游大咖,也有杨幂、angelababy、赵丽颖这样的当家红花,更有小岳岳、张馨予、林子聪这样的行业新咖;而在战国时期,素材上也更强调花花绿绿和DUANG、DUANG的特效……

63岁还代言游戏 “高龄”将成游戏圈代言风向标?

[图2]页游代言的标准,是“吸睛”,俊男美女+卖肉搞笑,总之能点进来就好!

异常残酷的手游时代。

在经历过端游和页游的两波弄潮之后,游戏行业的从业者们心态也都淡定且成熟了很多,手游使用代言人会更为谨慎和力求匹配。但在产品同质化严重和史无前例的竞争面前,代言人和IP变成市场营销和区分产品同质化的两大手段。

李易峰、鹿晗、吴亦凡、张艺兴、任嘉伦等一众鲜肉偶像开始出现在手游代言的素材里,代言费用再次被无上限刷新,高昂的市场推广成本也让发行商们不得不考虑代言的必要性和经济性。然而,近期悄然出现的一波新的游戏代言人,却足够让人感觉意外。

48岁的摇滚歌手窦唯代言《魔域手游》

窦唯的代言很独特,他以毫不做作的本真形象出镜代言海报,在一众风格华丽的游戏代言中特立独行,保留一位摇滚音乐人的性格。同时,他推出了一首名为《重返魔域》的新歌,这首歌正是专门为《魔域手游》创造的主题曲。

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[图3]48岁摇滚歌手窦唯代言《魔域手游》,专为游戏创作主题曲

尽管是一次商业合作,但这首歌的曲风显然不能看作是窦唯对于商业的妥协。在符合手游背景的前提下,他的创作依然不媚俗,依然忠于自我。或者说,他变幻多样的前卫曲风,通过这种形式找到了一个适合的载体。谁说窦唯的歌不能配手游呢?

据传《魔域手游》在上线仅12小时后流水已破1500万,之后的成绩也十分突出。作为一款端游改手游产品,厂商特意邀请在端游时代同期拥有超高人气的窦唯来进行“走心”代言,相信也对这款手游的成功起到了重要作用。

53岁的实力男演员张涵予代言《赤月传说2》、《天下长安》

大器晚成的实力男星张涵予被称为荧幕硬汉,他出演的警匪、抗日等题材影视剧中 “纯爷们儿”形象早已深入人心。然而最近,经常浏览网页的网友们难免被他一身钢铁铠甲、手举夸张武器的游戏代言形象刷屏。

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[图4]53岁实力男演员张涵予代言《赤月传说2》,硬汉形象刷屏

这一形象不能说不适合他,但这类老套的“传奇类”页游式画面特效和代言刷屏却怎么都让观者和粉丝们高兴不起来。近期,张涵予少见的古装电视剧作品《天下长安》逐渐传出消息,作为此剧主演,在这个追求影游联动的时代,他代言同名手游几乎已成定局。

63岁的“不老女神”赵雅芝将代言《天乩之白蛇传说》

“不老女神”赵雅芝虽久未有影视作品问世,但她年逾六十却依旧纤细窈窕的身材、端庄美丽的面容却经常出现在大众视线中。微博中海量美照更新、被捕捉到与老公牵手甜蜜出行、出演《天天向上》、《我们来了》等综艺节目,近期更曝出时隔二十余年再度出演了白蛇题材电视剧《天乩之白蛇传说》,并将代言同名手游。

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[图5]63岁“不老女神”赵雅芝游戏代言照流出

63岁还代言游戏 “高龄”将成游戏圈代言风向标?

[图6]63岁“白娘子”代言游戏

这里我们依然可以看到游戏厂商采用的怀旧路线,以当年火遍全国的“白娘子”来勾起玩家的儿时记忆,引发共鸣,扩大代言收益。

65岁的老戏骨唐国强代言《横扫千军》、《神道三国》

无论是《横扫千军》还是《神道三国》,唐国强的游戏代言形象统统为羽扇纶巾、指点江山的诸葛丞相,可见这位老戏骨当年在《三国演义》中的诸葛亮角色塑造之成功。

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[图7]65岁老戏骨唐国强代言《横扫千军》,诸葛丞相再现

然而唐国强最近的人气可远不止于此,B站明星、新晋综艺红人的标签让这位六十多岁的老戏骨在年轻一代心中毫不陌生。他在参加《吐槽大会》、《机会来了》等综艺节目时也曾一再表示对年轻人的世界有着强烈好奇心,代言游戏也就不再意外。

65岁的著名军事理论家张召忠代言《战舰世界》

与之前的演艺界明星不同,这位著名军事专家、教授、海军少将张召忠能够跨界代言游戏,可谓是前所未闻。不仅如此,张召忠还在网站上直播亲自试玩这款《战舰世界》并进行点评,吸引了一大票网友关注。

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[图8]65岁著名军事理论家张召忠代言《战舰世界》,亲自试玩点评

虽然身份特殊,但“局座”张召忠在军事节目中展现的博学多识、言谈幽默且毫无架子的特点,使他在年轻人当中也深受喜爱。作为一款战舰类型游戏,厂商选中他来代言也就在情理之中了。

对于被俊男美女代言人进行过“轰炸”、早已进入审美疲劳的玩家来说,“高龄”代言是否可以吸引他们的关注?而诸多厂商选用“高龄”代言人,是适配还是炒作,是哗众取宠还是事件营销?

在各类游戏层出不穷、竞争尤为激烈的今天,到底如何吸引有限的用户,已经成为广大厂商深入研究的重点。不论是端游、页游还是手游,厂商对于代言人的选择都更为谨慎,而“高龄”代言似乎正在成为他们的新选择,希望能够以此博取更多用户的眼球。

“高龄”当道,鲜肉失宠,游戏代言正以这样一种趋势默默发生着改变。“高龄”代言是否会成为2018游戏圈风向标,值得我们期待和关注。

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