青少年动画市场有巨大潜力

人民网    12-08 09:31

原标题:青少年动画市场有巨大潜力

  《京剧猫》作为国内原创动画,因与中国传统艺术——国粹京剧结合,已经受到国内外的追捧,在业界引发不小关注。也正是这部成功的动画作品,让其制作公司璀璨星空融得了超过亿元的资金。信报记者也专访了璀璨星空创始人、CEO杜刚阳,一起聊聊当下国内动画市场的现状与未来。

青少年动画市场有巨大潜力

  关于璀璨星空

  已走向良性盈利模式

  信报(以下简称信):是什么契机创造了《京剧猫》这部作品?

  杜刚阳(以下简称杜):我本人是北京电影学院毕业的,我们公司团队大部分也都是科班院校出身。我本身很喜欢中国传统文化,但在大学时发现,很多我们看到的动画有些不够精良。我们从小看的动画,基本以日本、欧美的为主,所以也感觉国产动画相比之下还是有一定差距的。可是这些国外动画,却能将武士、忍者、英雄和骑士等元素与本土文化融合得非常好。可以看到市场上叫好又叫座的动画IP,大多带有自己的文化价值和属性。所以,传承与传播中国文化,打造有中国文化特色的动画,融合本土化的英雄人物和世界观是非常重要的。于是,当时选择了中国文化——国粹京剧作为载体,历数所有古代英雄人物如关公、吕布、岳飞、项羽等,也几乎都有相关精品作品。而选择猫为主角,是因为它们身上的花纹非常多样化,且自带神秘特质十分受大家喜爱。不过毕竟是动画作品,所以在与京剧结合的地方会更加注重在简单易懂的基础上进行延展。

  信:加上前段时间完成8000万元的A轮融资,目前已融资过亿,主要投入在哪些方面?

  杜:未来会以内容衍生类,如:电影、游戏、漫画等;线下娱乐衍生类,如:主题公园、嘉年华、动漫小镇等;教育类衍生内容,如:艺体课程、公益活动等;周边衍生产品等为主要脉络,布局全产业链。比如《京剧猫》的相关角色目前在上海已经有了衍生品公司,近两年会陆续开发新产品,也尽量把衍生品的品类扩大。此外,可能还会去招募一些比较好的团队,因为接下来几个项目会同时展开,包括《京剧猫》的游戏已经在测试阶段、大电影也在创作阶段,将在不久的将来问世。另外,还会有其他面向全年龄的动画作品。除了主题乐园和嘉年华,《京剧猫》还计划打造自己的动漫小镇,此外,还在图书、游戏、服装等多个领域进行授权。《京剧猫》经过市场的“摸爬滚打”,现在已经具备了很强的“回血”能力,为了实现盈利的全面、多维,我们的资金也会用在合理的地方。

青少年动画市场有巨大潜力

  关于IP开发

  中国式“制作委员会”还会应用更多

  信:在IP开发上,璀璨星空提出了中国式 “制作委员会”的概念,能否介绍一下?

  杜:这个概念不是我们创立的,在日本动漫行业就有日本制作委员会。因为日本IP的源头可能是漫画,也可能是小说。如果是按照漫画火了才开始做动画,动画火了才开始做衍生品,那么其实这个热度是难以维持的,因为每个板块创作都需要花很长时间。打个比方来说,一部非常火的院线动画电影,如果在拍摄第二部期间,没有其他板块维持,热度肯定是要一点点下降的。所以,为了能让IP开发更为顺畅,我们提出中国式 “制作委员会”的概念,就是在创作小说、漫画期间,就将做动画、做游戏的专业人士聚集起来。他们可以直接投资或者以制作委员会的名义参与创作意见,比如做游戏的人会根据整个需要提出在游戏方面的专业意见,会在不影响作品质量、剧情走向的前提下,综合各方意见进行合理调整。

  信:不过现在的日本动画行业,“制作委员会”已经带来了一些负面效益,比如创作者话语权越来越小,咱们会如何避免这些?

  杜:所以目前我们必须保证,制作委员会绝对不能干预我们的创作。他们可以去提一些好的建议,但比如针对动画里的某个角色,玩具公司的老板说喜欢绿头发,我们就要改成绿的,这种意见我们肯定是不会采纳的。这就要求“制作委员会”的专业性必须很强,像是我们找电视台的人,他们就会给出很专业的意见,而不是一上来就直接要求把片子改得面目全非。不过,“制作委员会”确实是把双刃剑,还是要看怎么用。目前这个模式,国内动画行业没有多少人在用,所以我们也还在试验阶段。未来即将面世的新的动画IP或者项目,也会采取这样的模式,会把视频平台、电视台、衍生品开发公司、游戏方都聚集进来。

青少年动画市场有巨大潜力

  关于动漫市场

  优质动画作品延伸至全年龄段

  信:您如何看待现在动漫市场?

  杜:在我看来,现在大部分动画都是在做少儿、成人或者是往“二次元”方向走,这些领域虽然已经有一些代表产品。但是很多好的作品变现能力比较窄。比如针对成人受众,变现能力只局限在游戏和影视改编衍生产品,虽然这些可能客单价很高,比如一些动漫手办会卖到几百块钱,但量是很少的,还是跟整个市场比不了。而对于青少年市场来说,很多东西是刚需,成年人看一部动画片,不可能去买相关的衣服。所以《京剧猫》会在已有的5-16岁核心受众群体的基础上,不断拓宽自己的用户画像,对于低龄用户,会更注重与教育体系合作,对于16-22岁群体,会做漫画、游戏产品、卡牌游戏等。对于22岁以上的群体,会从潮牌、音乐节等各种时髦的方式去切入。很多国际知名动画品牌也都是覆盖全年龄段的。

  信:您觉得未来这个市场会有哪些改变?

  杜:相信未来市场会越来越好。比如盗版问题目前肯定仍在,只能说原来的比例是2:8,盗版占绝大多数,但之后可能就会变成3:7、4:6。从国际经验看,衍生产品质量都很高,所以价格也高。其实从现在国内市场看,已经不是说什么便宜才买什么,消费者更重视用户体验,产品附加值已经非常重要。像国际知名动画品牌可能一个钥匙链卖到128元,但经过市场积累还是会有很多消费者买单,现在中国市场也正在慢慢往这个方面转变。不过,包括国际知名动画品牌现在仍非常注重内容,所以动画企业核心还是要把IP本身做好。这就要求作品价值观一定要好,还要具备延展性够强、世界观够大的特点,这样才能支撑项目起码做20年以上。同时,也希望未来能有更多公司与我们一起努力,现在中国动画还在初级阶段,只有更多人一起努力才能让这块市场真正腾飞。信报记者 姜子谦

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