音舞手游+棋牌系统?这种端游时代爆款品类如何突破玩法困境

搜狐    12-08 11:43

导语

怎样打破同质化,在同类产品中给玩家带来更新鲜的体验,正在成为音舞手游面临的主要问题。

玩家给游戏人物换上漂亮的时装和发型,跟随背景音乐的节拍,按照提示敲击键盘,就能让虚拟人物跳出炫酷的舞姿……在端游时代,这样的音乐舞蹈类游戏是名副其实的“国民游戏”。《劲舞团》、《QQ炫舞》在网吧里风靡一时的景象,直到现在还令很多人印象深刻。

于是在2014年前后,音舞游戏开始登上手机端时,一度被业内寄予厚望。

但几年下来,该品类的表现却始终不温不火:常年位居iOS音乐类游戏畅销榜前5的《恋舞OL》,在游戏类综合畅销榜上长期处于200名开外;有端游IP加持、网易代理的《劲舞团》手游,在iOS游戏畅销榜上长期位于50乃至100名开外。

游戏茶馆近日对市场上的音舞手游作了梳理,以了解该品类发展现状。可以看到,2017年的音舞手游市场并不平静:5月,腾讯代理的《全民炫舞》在运营3年后,正式关闭服务器;9月,《一起来跳舞》宣布在新版本中玩家可以开房间打麻将;此外,英雄互娱、腾讯等多家厂商仍打算在该品类上继续深挖,多款音舞手游新品即将在2017年底上线。

现状:几款“老牌”产品占据市场 端游IP影响仍在

音舞手游+棋牌系统?这种端游时代爆款品类如何突破玩法困境

作为音乐游戏中社交属性最强、收费点植入相对容易的一个品类,音舞手游近年受到不少厂商的青睐。游戏茶馆近日对市面上几款主要的音舞手游进行了梳理。目前音舞手游市场上体量最大的,还是几款“老牌”产品,如《恋舞OL》、《一起来跳舞》等;另一方面,端游IP威力仍在:多款产品都有音舞端游授权,或是由端游原班人马打造。

1 用户:《一起来跳舞》注册用户破亿

音舞手游属于长线运营品类,2013年8月上线的《恋舞OL》运营时间超过4年,2015年1月公测的《一起来跳舞》上线时间已近3年。这2款产品至今仍在正常运营中。截至2015年4月30日,《恋舞OL》中国境内累计注册用户数1237万人,境外累计注册用户数955万人;2017年7月,《一起来跳舞》宣布注册用户数超过1亿。

2 收入:《恋舞OL》2017上半年营收3998万

音舞游戏的付费点主要集中在外观类产品和社交系统,此外会有部分收费歌曲。

营收数据方面,主打音舞手游的上海点点乐在2016年被天润数娱以8亿元收购。并表后天润数娱当年即扭亏为盈,2016年营收1.31亿元,同比暴增694.61%;净利润0.54亿元,同比暴增1333.14%。这其中《恋舞OL》和《心动劲舞团》两款主力产品功不可没。公开资料显示,《恋舞OL》2016年5-12月营收6010.28万元,2017年1-6月营收3998.21万元;《心动劲舞团》2016年5-12月营收3713.52万元,2017年1-6月营收3137.7万元。不过,与当下手游市场动辄数千万月流水的数据相比,这个成绩也确实算不上亮眼。

3 内容:重社交,虚拟结婚系统成主打卖点

音舞手游的一大特点是受众非常年轻,集中在90后、00后一代。此外,该品类虽然被视为女性向游戏,但因为极强的社交属性,加入游戏的男性用户比例也相当高,可以达到40%左右。

基于受众方面的优势,社交成为音舞手游的重中之重,舞团系统、虚拟结婚系统等已成为标配,特别是结婚系统在音舞手游玩家中的人气很高。2016年1月23日,英雄互娱《一起来跳舞》宣布创下“世界上最多玩家同一天虚拟结婚的手机游戏”这项世界纪录。据称,从1月23日00:00至15:58,该游戏内共有16918对情侣虚拟结婚。

厂商们近年也将虚拟结婚系统作为音舞手游的主打卖点,不断推出新玩法。如今玩家可以在游戏中完成告白、培养情侣亲密度、举办虚拟婚礼的全过程,甚至能邀请好友在游戏中观礼、作证婚人。

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结婚系统

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虚拟婚礼

困境:玩法固化、更新频繁 音舞手游并非谁都敢试

对比其他游戏品类,音舞手游其实颇有特殊性,在迭代更新、音乐版权等方面都有更多要求;从端游时代沿用至今的核心玩法,想要突破并不容易。这导致近年敢于尝试音舞品类的厂商并不多。

1 玩法固化单一

音舞手游的核心玩法由端游移植而来,这些年虽然偶有厂商进行了微调,比如从最初的敲击,发展出了长按、滑动等操作手法;从点击固定的方向键发展出了点击更为灵活的泡泡键模式等。但本质玩法并没有改变。

如果说在音舞手游兴起之初,简单又经典的操作模式极大降低了玩家门槛。游戏发展至今,玩法固化、操作单一的问题已经逐渐浮现。怎样打破同质化,在同类产品中给玩家带来更新鲜的体验,正在成为音舞手游面临的主要问题。

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泡泡模式

今年9月,《一起来跳舞》宣布在新版本中加入麻将玩法。玩家在积分达到一定等级后,可以进入新开设的“休闲大厅”,开房间邀请好友一起打麻将。音舞游戏和棋牌被厂商放到一起,令人颇有些意外。但换个角度想,这两种游戏都是社交属性极重的类型,或许厂商也正是看中这一点,希望借此吸引更多用户;另一方面,也多少能看到音舞手游模式单一的困境之下,厂商寻找新玩法突破点的无奈。

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2 玩家对迭代更新要求更高

与其他游戏不同,音舞手游属于比较看重“潮流性”的品类,流行新歌、流行服饰的元素不可缺少。如果一款音舞手游里没有时下最流行的劲歌金曲,人物服饰都是几年前就过时的款式,基本很难吸引用户。《一起来跳舞》的版本更新频率基本在两三个月一次,《劲舞团》手游的更新频率在1到3个月一次,而商城服饰更新是主要内容。

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《劲舞团》手游的更新内容

3 曲库版权

音乐版权是音乐类游戏要解决的重要问题之一,这涉及版权金支付、及时拿到当红歌曲的能力、保证新歌供应等一系列工作。如果不是像腾讯、网易这样本身拥有音乐业务作后盾,小一点的厂商没有这方面的资源,做起来会很难。再加上手游的曲库容量有限,在歌曲的选用上要比端游更精,这也给厂商提出了高要求。

新尝试:玩法融合+IP联动 多家厂商筹划二代产品

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加入偶像养成元素的《心跳计划》

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《梦幻恋舞》

虽然音舞手游近年市场表现差强人意,但厂商们并没有放弃对该品类的继续深挖。在新上线的部分产品中,能看到更多玩法融合、IP联动的尝试。如《心跳计划》加入了养成模式,《梦幻恋舞》找来二次元偶像“洛天依”加盟联动。而腾讯、英雄互娱等多家厂商则在原来产品的基础上,筹备推出音舞手游二代产品。

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《QQ炫舞手游》

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《一起来热舞》

2017年4月20日,UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上,腾讯公布了经典网游《QQ炫舞》同IP手游——《QQ炫舞手游》即将上线的消息。同年5月,腾讯另一款更早的音舞手游《全民炫舞》正式关服停运。由于两款游戏同样由《QQ炫舞》端游原班人马打造,不少人将《QQ炫舞手游》看作腾讯在音舞手游这一品类上的升级产品。据了解,游戏在还原经典端游玩法的同时,加入了更多专属移动端的新玩法。

而在《一起来跳舞》运营近3年之后,英雄互娱也宣布将在2017年底推出新作《一起来热舞》,由前者原班人马打造。据介绍,《一起来热舞》由迪士尼官方正版授权,游戏中将加入迪士尼人物的服饰、道具,以及多个迪士尼童话场景。

以上两款产品都刚刚开测,目前看来,两者在美术水平上都比以往作品有较大提升,更符合当下审美习惯,至于具体效果如何,能否为音舞手游市场带来新灵感,还有待市场的进一步检验。■

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