赞,这支中乙球队这一举动让其他老牌球队汗颜

贝克足球    12-08 12:04
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序.

日前成功冲乙的齐齐哈尔中建商砼足球俱乐部正式更名为齐齐哈尔鹤城翼阳足球俱乐部,据投资人张哲维介绍称,翼阳为中立名称,其寓意是丹顶鹤羽翼阳光。中建商砼足球俱乐部在全国大部分足球俱乐部名字为地名+企业冠名的情况下放弃企业冠名,体现了中建商品混凝土集团对中国足球的大力支持,也体现了张哲维对足球和家乡的热爱。

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1.

球队冠名一直被认为是把双刃剑,目前多数球队仍然缺乏自身造血能力,球队知名度和商业价值不高,负责招商的人手少、专业能力不强,这些现状直接导致多数俱乐部仍高度依赖于球队冠名赞助的收入维持运营。

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从表面上看,球队冠名可以使俱乐部得到一笔不菲的收入,但从长远的角度来看,球队冠名无形中也损失了球队自有的品牌价值。在现有的球队冠名商业模式中,一旦球队被某个品牌冠名后,其他企业将很难再与球队合作,毕竟没有哪家企业愿意把自己的品牌置于另一个品牌之下。

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2.

而齐齐哈尔的这一举措不仅符合打造百年俱乐部的要求,同时也体现俱乐部属地化的象征。所谓的中性名称,一般情况下都会带有一座城市的符号,成为这座城市文化的一部分。不管投资方是谁,中性名称永不过时。实现名称中性之后,不管俱乐部的投资商如何变迁,俱乐部和球队都不会再有颠沛流离的恐惧感,才会真正出现“爱上一支队就是爱上一座城”的感觉。

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改为中性名称,实际上是把一家俱乐部永远留在一座城市、一个地区。2015年以来,中国足协已经推出了禁止跨注册协会转让的政策,这为广大俱乐部、球队实现中性名称奠定了很好的基础。

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3.

这是足球发展过程中的重大变革,是足球俱乐部实现大众化的必经之路。要做到这一点,并非轻而易举。需要一个合适的机会,同时更需要所有投资方转变观念——搞职业足球俱乐部就是做广告,转变为搞职业足球俱乐部实际上是一种对社会的投资,是一个企业承担社会责任的体现,通过足球传递出的自身价值。

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从职业化角度来看,俱乐部、球队以城市命名,保持俱乐部名称中性化,既可以维持球迷忠诚度,也可以不断积累并沉淀俱乐部品牌价值。从长远角度来看,加入取消球队冠名的俱乐部将会越来越多。把“金山银山”的开采权握在自己手中,全力推动自身的招商体制改革,投入更多的金钱和精力去服务球迷,培养专业经营人才,合理化俱乐部收入,打造优质俱乐部品牌,也是俱乐部未来走向成熟的必经之路。

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