王者荣耀已被挤下榜首!从吃鸡游戏的火爆看多玩家射击手游的趋势

搜狐    12-08 12:18

吃鸡游戏自今年3月发行以来,自全球引发极大的关注。在国内,小米和网易先后推出三款类似的手游,取得了不俗的成绩。稍慢一步的腾讯目前也累计上线六款吃鸡游戏,打出了组合拳。腾讯CEO马化腾日前也表示,吃鸡游戏是公司接下来的重点。不得不说,多家巨头的出击,让游戏市场呈现了一场吃鸡盛宴。

目前,腾讯旗下极光游戏代理的《光荣使命》已正式上线,并且在上线当天就登上中国区 iOS 下载总榜第 1 名。另外,来自Sensor Tower数据显示,《荒野行动》英语版《Knives Out》上线美国App Store和Google Play以来,到目前为止的综合下载量超过了60万次。 而《终结者2: 审判日》英文版《Rules of Survival》上线美国App Store和Google Play以来,到目前的综合下载量接近400万次。

12月8日,移动数据分析公司App Annie发布了最新报告《从<绝地求生>看多玩家射击手游的前世今生》,进一步解读了射击、生存类手游的发展情况。报告指出,在11 月的全球榜单中,射击+生存类游戏已经独占鳌头,挤下了排行榜上霸榜已久的《王者荣耀》。同时,11 月,中国 iOS 商店五大实时多玩家射击游戏的 MAU 总和已经超过一千万。

此外,该报告还分析了国内射击类游戏的发展史,以及该类游戏的出海情况。在欧美市场上,整体射击手游市场和其他类别相比,显得略为平淡。但目前国内厂商出海至欧美市场的成功经验仍然以策略类游戏为主,该类游戏或许会是手游的下一个爆点。以下为报告内容:

Steam 上的 PC 游戏《绝地求生 (PUBG)》自今年 3 月发行以来就开始火爆全球。将沙盒游戏和求生玩法结合起来并非《绝地求生》首开先河,但来源于射击类游戏精简的游戏规则、丰富的道具场景、妙趣横生的细节设计,加上其适合 OB 观战的特点吸引了不少电竞直播观众,让其在同类游戏中脱颖而出,吸引了众多粉丝,从而引发全民吃鸡的热潮。

各大手游厂商在年中开始研发移动端的同样玩法的游戏,并且在 10 月起陆续推向应用商店。11 月的全球榜单中,射击+生存类游戏已经独占鳌头,挤下了排行榜上霸榜已久的《王者荣耀》。同时,11 月,中国 iOS 商店五大实时多玩家射击游戏的 MAU 总和已经超过一千万。

小米和网易行动迅速,《小米枪战》、《荒野行动》和《终结者 2》陆续推出;腾讯则在11月使出一波组合拳,先是上线《穿越火线:枪战王者》荒岛特训模式,11月22日又宣布拿下《绝地求生》在中国的独家代理运营权,计划联合 PUBG 公司出品《绝地求生》正版手游。同时,腾讯旗下极光游戏代理的《光荣使命》也已正式上线,并且在上线当天就登上中国区 iOS 下载总榜第 1 名。

王者荣耀已被挤下榜首!从吃鸡游戏的火爆看多玩家射击手游的趋势

腾讯已经上线两年余的《穿越火线》在 11 月 15 日加入类似 PUBG 玩法的荒野行动模式后,重回 iOS 中国区下载总榜前 5 名

通过这篇文章,我们回顾并展望实时多玩家射击类手游,旨在分析在《绝地求生》带动下,射击类游戏的发展和进化。本文的主要话题和排行榜单,主要围绕多玩家实时对战的射击游戏,包括第一人称和第三人称射击游戏,以及主角为非人化形象(例如坦克)的实时射击游戏;不包括单人射击游戏或非实时对抗的射击游戏,例如《全民飞机大战》和《Sniper 3D》。

《全民突击》:迄今为止国内最成功的射击手游

国内的射击游戏玩家群体有相当发一部分都是从最早的《反恐精英》、《穿越火线》、《使命召唤》、《守望先锋》等端游发展而来,此前射击游戏在欧美玩家中一直以来都是以“国民游戏”的地位而存在,其强大的代入感和操作的爽快感可以与多种游戏玩法结合,不论是关卡任务模式高大上的《使命召唤》还是 PvP 接地气的《穿越火线》,都在国内都积累了相当数量的玩家群。

《绝地求生》作为一款开放地图的沙盒游戏,增加了射击游戏的自由度,也非常符合当今的游戏主播的文化,不难理解它在国内的爆红。此前虽有同类游戏《DayZ》和《H1Z1》在国外走红,但因为官方对于游戏公平性把控,以及对中国市场重视度有限,都未能长时间保持热度。

在移动端,手机的操作及画面的局限性,射击游戏长时间以来无法复制在端游的优势。视野狭窄,代入感差,且要求玩家快速响应,一击必杀的爆头爽快感和快速转身,都是借助手机难以实现的操作。

国内第一款射击手游要追溯到 2014 年中,由英雄互娱研发、中手游发行的《全民枪战》上线仅两周时间在中国区 App Store 即突破百万下载。

腾讯运营的两款端游《使命召唤》和《穿越火线》提供的运行数据很好地为开发射击类手游的设计者选择合适的玩家群体。2014 年底,腾讯发布了首款可自由移动的射击类手游《全民枪王》,但最终反响平平。2015 年初,腾讯自研的《全民突击》正式上线。首周在中国 App Store 的下载量超越 200 万次。根据 App Annie 估算,《全民突击》成为 2015 年中国 iOS 收入第二高的 app,仅次于网易的《梦幻西游》,成为迄今为止国内最成功的射击类游戏。

腾讯在《全民突击》大获成功的基础上趁胜追击,于 2015 年底代理发行了经典端游《穿越火线》手游端,2016 年位列中国 iOS 收入榜单前 10 名,且上线以来的 2015 至 2017 年间,中国 iOS 平均 MAU 排名每年均保持在 25 名之前,成绩不俗。

过去三年来移动平台陆续有射击游戏上线,但同时在线人数一直没有显著增长。随着吃鸡热潮席卷而来,近期多款射击游戏上线,11 月,中国 iOS 商店五大实时多玩家射击游戏的月活跃用户 MAU 总和已经超过一千万。

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国产“吃鸡”手游的海外之路

虽说《绝地求生》是舶来品,但勤奋多能的国内的游戏厂商已经开始通过移动端平台二次出口这只“进口鸡”了。网易几乎在发布《终结者 2》及《荒野行动》中文版的同一时间也发行了英文版本,将两款游戏同步推向国际市场。其中《终结者 2: 审判日 (Rules of Survival)》更是登上包括北美,法国及德国在内多个发达市场的 Google Play 游戏总榜下载前 20 名。

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网易《Rules Of Survival》(《终结者 2: 审判日》英文版)在全球多个市场登上 Google Play 游戏总榜下载前十名

早在网易《Rules of Survival》和本轮“吃鸡风潮”之前,英雄互娱在 2016 年初就将《全民枪战》带到了海外,除了在繁体中文市场香港及台湾有着不俗的表现之外,《全民枪战》在东南亚的印尼,泰国,马来西亚也稳定地占据着 Google Play 游戏畅销榜前列。

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《全民枪战》在印尼、泰国及马来西亚的 Google Play 商店收入表现出色

策略类游戏会成为手游的另一个爆点?

而在欧美市场上,整体射击手游市场和其他类别相比,显得略为平淡。我们汇总了全球过去几年间主要的几十款射击手游,列出了畅销前 10 名的产品。其中腾讯的两款游戏分列前 2,中手游/英雄互娱的《全民枪战》位列第 7。位列第 4 的《War Robots》是一款末日机甲风格的 PvP 对战手游,上线 3 年多以来表现非常稳定。第 5 名的《Pixel Gun 3D》(像素枪战)在设计上类似《我的世界》,是一款高自由度 DIY 风格的 3D 像素射击游戏。

王者荣耀已被挤下榜首!从吃鸡游戏的火爆看多玩家射击手游的趋势

《绝地求生》荒野求生的玩法使得射击游戏有了更多的策略性和故事性,为欧美的射击游戏手游化注上了一计兴奋剂,从网易《Rules of Survival》在欧美市场的下载数量来看,当前的热潮对于射击手游而言是史无先例的。

将“求生游戏”简化为“逃生游戏”,降低了玩家门槛,且强竞技的模式引发了不同玩家不同流派,易于游戏在直播平台的传播和玩家间的以口相传。在欧美的手游圈,其他“逃生”类的优秀游戏也有抢眼的表现。由独立游戏公司制作的逃生游戏《Last Day on Earth: Survival》自五月份上线以来,在欧美多个成熟市场位居畅销榜前列并获得应用商店的多次推荐。在中国,这款游戏在没有中文支持的情况下,十月份的月活增长也非常显著。

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《Last Day on Earth: Survival》进入多个欧美市场的游戏收入榜前 100 名

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《Last Day on Earth: Survival》上线以来,被 Google Play 在多个欧美市场多次推荐

目前国内厂商出海至欧美市场的成功经验仍然以策略类游戏为主,如智明星通的《列王的纷争》和 IGG 的《王国纪元》。

而多玩家实时射击游戏自由度大,似乎可以与各种游戏类型相结合。目前市场上已经能看到类似题材的 2D 游戏、文字游戏、放置类游戏等,试图挖掘出这一题材的更大潜能。

多玩实时射击游戏的变现方式也是业内一直在关注和探讨的问题。我们已经看到《穿越火线》(荒岛特训模式) 和摩拜、《终结者 2 / Rules of Survival》和 Ofo 的合作,更多的商业模式,相信游戏开发商都在积极摸索中。

另外多人实时射击游戏的电竞化方向也值得关注,主播的精彩操作集锦在社交网站的推广天然吸引了更多玩家关注,而直播平台也已经借助《绝地求生》吸引了更多打赏。

电竞 王者荣耀

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