《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

砂砾    12-08 17:18
《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

过去一款新游戏的发布或者进入国内市场,往往是从游戏本身的玩法、内容出发,从而引出玩家对这款游戏的关注。至于游戏的生命力能有多旺盛,最终在整个市场的地位如何,依然是靠游戏本身的素质撑场。外部因素所能够引起的X效应大多只是昙花一现的情况。在当下的市场环境中,想要在一年或者更长的时间里持续获得密集的关注,单凭游戏本身已经越来越力不从心了。

《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

简而言之,在如今的游戏市场,酒香更怕巷子深。

从《H1Z1》的突然爆红开始,到《绝地求生》国服的正式落地,战术竞技游戏迅速在2017年成为整个游戏圈的焦点,在各层面玩家群体中蔓延开来,依靠的不仅是戏新奇有趣的玩法,还有从传统FPS端游的基础出发,结合沙盒游戏的高自由度和突出的竞技属性。

《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

究其原因,虽然大多数的功绩都来自于游戏细分领域中“头部游戏“火爆的人气所致,但不可忽视的重要一环则来自于直播网站主播和自媒体平台的推波助澜,尤其是战术竞技游戏突出的准电竞血统有力的与时下最流行的媒体平台结合在了一起。更令人感到意外的是,这类游戏在影响其他同类型游戏的发展思路之余,甚至出现跨平台内容诞生这种以往并不常见的情况。

《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

12月1日,在第十届腾讯游戏嘉年华上,作为今年TGC最大的亮点也是重磅消息,腾讯携手PUBG公司不仅为玩家们带来了《绝地求生》国服;两款分别由光子工作室和天美工作室打造的《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》手游也一同亮相,这种端游手游跨平台,同类型游戏共同发布的情况实属罕见。

除了腾讯之外,网易游戏推出了战术竞技类游戏《荒野行动》,小米在布局手游领域的初期就投入大手笔开发制作了《小米枪战》,几乎是同一时间还有相当多的已经在线运营多年的FPS手游也纷纷在游戏内容上增加了战术竞技元素,厂商与产品的集体涌入不仅仅是为了追求市场热点,也在不断凸显出移动电竞风潮的到来。

成为主流,移动电竞产业链迅速完善

《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

根据易观发布的《2017中国移动电竞赛事商业价值评估报告》显示:2017年中国电子竞技市场规模将达到908亿元人民币,其中移动电竞市场规模占比超过一半达到了53.74%,并且超越了PC电竞市场的份额。与此同时,电竞用户数量将达到3.5亿人,环比增长近40%,而来自艾媒咨询的数据则显示,预计2017年中国移动电竞用户将达到2.25亿人。也就是说,受到设备普及率、电竞赛事兴起、职业化规模扩大和加深,在过去多年中以端游中RTS和MOBA为代表的游戏产品所打造和带动的电子竞技产业正在加速向移动电竞转移。

《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

移动电竞能够逐渐成为市场主流,有来自于移动智能设备大量普及的原因,也有大批手游产品从原有的传统设计理念脱胎,主攻竞技元素的原因,但更重要的原因还在于节奏更快、上手和门槛低,内容更新更加符合当下玩家需求的竞技类手游,不仅能够更好的在内容上迎合玩家们的需求,还在推广与宣传层面上更加适合新媒体、新渠道们的传播理念。

《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

《2017中国移动电竞赛事商业价值评估报告》中指出,在所有移动竞技赛事内容中,线上观看是受众了解一款游戏和比赛的主要方式之一,占比达到了令人咋舌的93.28%。而在这样的直播活动中,有74.17%的用户会在观赛过程中对移动电竞赛事中出现的包括合作品牌等元素产生深刻的印象。也就是说,移动电竞本身不仅可以依靠游戏内容主打的竞技元素来吸引玩家的目光,同时也可以通过直播平台和游戏本身这一载体来为其他行业带来更多的附加值,这也是为何除移动电竞游戏目前已经成为大多数综合游戏直播平台主流内容的原因之一。

自媒体大军之下的移动电竞文化打造

《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

作为一个全新的电竞市场分支,推动移动电竞市场迅速扩张的,除了直面受众的直播平台之外,广大自媒体平台的加入也为整个市场起到了推波助澜的作用。在内容为王的时代,媒体内容的好坏与产品的内容以及其丰富的延展性有着极大的关联,在具有更深的内容层次和拥有多个维度的切入点等特点之下,游戏与电竞产业能够受到时下各大自媒体平台与自媒体作者的青睐也就不是什么令人惊讶的事情了。

《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

11月8日,腾讯在2017全球合作伙伴大会上宣布了针对腾讯企鹅号推出的“百亿计划”,通过流量的变现、投资孵化以及线下文创基地等多领域全面扶持内容创造者,让当下的作者们不仅保证在自媒体平台上的版权得以保护,更可以从原创文字内容层面上获得更高的收益。

尤其是对于游戏圈来说,从2016年开始火爆的《王者荣耀》等MOBA类手游再到如今风靡客户端和手游双平台的战术竞技游戏,这些游戏的火爆程度也在某种程度上影响着像企鹅号这样的自媒体平台中的作者们的选题。2017年,众多企鹅号开始转型,作者们更多的关注像《绝地求生》这类战术竞技游戏,内容也从单一游戏介绍、评测,逐步扩大成受到更多玩家和普通观众所喜欢的战术分析、游戏趣味、经验分享以及更为重要的电子竞技赛事等等。这直接导致与游戏相关的内容曝光数据大幅度增长。可以说围绕着游戏已经逐步自发的形成了一种讨论氛围,甚至从原来单纯的直播平台与主播互动转变为了范围更广的,覆盖线上阅读与线下玩家间交流的一种全新模式。

除了直播、自媒体平台的推动之外,能够给予《绝地求生》生态快速成长支持的,还有相对传统、成熟的奖项评选体系。像由腾讯举办的一年一度的中国游戏风云榜等热门的奖项评选,不仅仅是在玩家面前对一整年各类优质游戏进行一个再梳理和评定,更重要的是通过这种厂商、游戏与玩家之间的互动,让玩家有了更多参与感之余,重磅奖项的花落谁家也在为整个游戏产业指出了未来发展的某种趋势,而伴随在奖项评选身边的大数据、评论、玩家偏好统计等“附加值”更是在为各家厂商今后优化游戏给予了更大的空间。

一个亿能做点什么

《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

电子竞技与传统体育赛事最大的不同,不在于其参与受众面更广,进入门槛更低,而在于支持电竞发展的核心不再仅限于人与人之间的互动和竞技,更是内容的产出。在过去,这种内容的产出只体现在游戏、游戏厂商与玩家之间最本质的互动,很少有游戏或玩家可以跳出这种“三角状态“,进入更深层次的生态当中去体验游戏不断跟随市场和玩家需求所释放出来的内容。

《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

在TGC2017的活动现场,腾讯不仅宣布了《绝地求生》端游国服与两款正版授权手游的推出计划,更是宣布投入1亿元资金扶持整个《绝地求生》类战术竞技游戏的大生态,其中除了包括普通玩家可以参与的基本联赛、网吧硬件提升等线下生态内容外,还有针对游戏电竞属性的打造上,资金和资源的覆盖都将直接应用于整个产业链上下游企业针对生态的共同参与和建设。此外针对斗鱼、熊猫、企鹅电竞等直播平台这类直面受众,尤其是新受众的布局也已经箭在弦上。

《绝地求生》火爆的背后:如何布局方兴未艾的移动电竞市场

那么,到底是《绝地求生》的出现再次引爆了电竞和移动电竞市场的活力,还是电竞市场的火爆让本就具有超高自由度和竞技血统的《绝地求生》这类游戏成为了爆款呢?在利好政策和资本的刺激之下,端游领域高素质的游戏逐步成就了电子竞技市场的成型,而在移动互联网时代的到来和智能移动设备普及率大幅提升的多面利好因素之下,成就了市场及用户规模在电竞走过端游黄金时代之后的又一次爆发。

如果说专业性和观赏性是电子竞技产业在端游时代的一张名片,那么大众化和职业化趋势走向成熟则是当下移动电竞兴起的一个标准。《王者荣耀》的异军突起虽是借了MOBA端游起势之风,但却让很多不玩游戏或只玩休闲游戏的轻质化用户通过这款头部游戏接触到了电子竞技的独特魅力所在。加之伴随在《王者荣耀》左右的、逐步成熟的电子竞技职业联赛也引发了这部分群体自发的通过直播、自媒体文章去加深对该产品的了解和喜爱。

可以说,移动电竞的火爆是直接诱发《绝地求生》走向手游化的导火索。核心内容的匹配,移动电竞赛事可以根据游戏内容,通过灵活多变的手段,加之不同平台的导向而实现包括粉丝效应、用户资源、品牌影响力等多维度营销价值的体现。这是当下包括腾讯在内众多游戏厂商布局战术竞技游戏生态化发展的直接原因。可以说,一亿元的投入不仅仅是为了给玩家换回一个更加公平、效率更高的游戏环境,而是围绕在所有玩家周围,打造出一个更具“沉浸式“体验感,更趋向于生活化的战术竞技游戏氛围,这也是为何游戏产业在经历了电竞端游化的爆发之后,势必要逐步走向以手游为主的移动电竞化大方向发展的趋势所在。

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