捍卫PUBG“正宫”地位,腾讯来个全家老小一波流

搜狐    12-08 18:55

11月22日腾讯正式与PUBG公司达成战略合作,获得《Playerunknown's Battlegrounds》在中国的独家代理运营权。据之前韩媒爆料腾讯已经花费70亿韩元(约合4亿6000万元人民币)购买PUBG公司的股份。即便是财大气粗、拥有正版IP、具备巨大的推广平台,坐拥大流量玩家的腾讯在风云莫测的游戏市场也十分警惕,随着《PUBG》的大火,各种“战术竞技”类游戏如雨后春笋冒出,争先在“战术竞技”界打造自己的一片江山。面对市场恶劣环境的各种冲击,腾讯是如何做好战略布局,维护自己“正宫”地位的呢?

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“战术竞技”类手游

手握正版的艰巨反击战

面对“战术竞技”类游戏的来势汹汹,各大公司一致看好的情况下,腾讯依旧以霸主姿态强势入驻。从11月20日起一周之内,下手快准狠,连续打出自己的王牌,从PUBG端游到PUBG手游,从自研端游《无限法则》到军事手游《光荣使命》,甚至在《穿越火线》手游与《使命召唤OL》中也加入“荒岛特训”和“幸存者”的“战术竞技”模式,从PC端到手游、从游戏场景到情感态度与价值观,多管齐下势必要掌握“战术竞技”的绝对话语权。腾讯不再把“战术竞技”类看做是独立的游戏,而是全方位多层面打造“战术竞技”IP生态圈。

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《PUBG》正版端游:吸引Steam用户,目标资深玩家

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Steam销售量位于第一

《Playerunknown's Battlegrounds》(以下简称《PUBG》)自出道以来销售量一直飞速增长,截止上周《PUBG》在Steam上的销量已经超过了2200万份。根据steamspy统计的玩家地区占比来看,美国玩家以22.59%占比第一,中国玩家数量紧随其后占总数的15.6%。

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《PUBG》玩家区域占比

庞大的玩家基数再加上《LOL》、《dota》等主播纷纷转行直播带动“战术竞技”类游戏热潮,市场火爆、人气十足使腾讯看到了“战术竞技”游戏类在中国市场的潜力,这也符合腾讯的一贯做法:关注国外大作——入股——代理甚至收购。《英雄联盟》与《皇室战争》便是此模式的典型代表。此外随着游戏竞技性的增强,玩家专业性的不断提高,对电脑配置的要求也越来越高。腾讯将《PUBG》正版端游引入国服,开始注重游戏版权的纯净性,向高精尖游戏方向迈出了坚实的一步。这一举措无疑满足了重版权、重配置等游戏资深玩家群体需求。这款血统纯正的端游,一方面吸引Steam忠实玩家或回归wegame塑造良好口碑,一方面对于“首付98月供30”一直持观望态度的玩家无疑打了一剂强心药。

《PUBG》正版手游:专业化与多样化并存

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(伽马数据)

从上图可以看出中国移动游戏拥有极大的市场,《王者荣耀》的成功也证明了手机用户具有无限的潜力。腾讯与PUBG公司联合出品正版《PUBG》手游,不但可以从游戏根源打击外挂,保证玩家的游戏体验,而且能吸引年轻用户群体。《PUBG》手游无疑是很好的选择。腾讯同一天公布两款“战术竞技”类手游,分别是由光子工作室打造的《绝地求生:刺激战场》、天美工作室打造的《绝地求生:全军出击》的《PUBG》正版手游。

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腾讯为什么会连续发布两款《PUBG》手游呢,从目前公布的资料上来看,首先光子的《绝地求生:刺激战场》偏重专业性,原汁原味再现《PUBG》端游中的真实场景,更容易获得资深核心玩家的认可。天美的《绝地求生:全军出击》注重玩法的多样性,开拓新玩法,新风格,人物设计上更偏重年轻用户。相同理念不同设计的两款手游,在沿袭经典玩法的同时也在不断尝试创新。腾讯似乎也在进一步地试探“战术竞技”类手游市场,广撒网,多敛鱼,后择优而从。

其次,这也符合腾讯一贯的竞争模式。如QQ与微信、又如光速的《全民超神》与天美的《王者荣耀》的MOBA类手游,激烈的内部竞争,才能刺激开发者设计出更多符合玩家需求的产品。腾讯有意打造下一个游戏风向标。

无限法则:低配置高体验,满足不同层级用户需求

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《无限法则》作为腾讯的“战术竞技”的第二款端游,是腾讯旗下最大团队之一“北极光工作室”自研开发的游戏。已代理正版端游《PUBG》的腾讯充分考虑到传统射击端游的用户需求,与《PUBG》端游高配置不同的是,依靠QuickSilverX引擎的强大能力《无限法则》对配置的要求十分友好,仅需I3双核CPU、4G内存和NVIDIAGTS250及同等显卡便可轻松上车。《无限法则》不仅提供了国产射击玩家习惯手感与操作体验,更重要的是游戏中的天气变化、昼夜交替、场景破坏等国外先进元素的引进,这样一来激活了传统射击端游玩家转型“战术竞技”类,不仅保持用户数量,而且覆盖《PUBG》不曾涉及的一部分群体,满足了不同领域的用户需求。

《穿越火线:荒岛特训》:吃下CF的庞大用户

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《穿越火线》在线突破600万大关,创下了中国大型网游的全新纪录,可以看出FPS依然是玩家喜欢的类型。《荒岛特训》作为《穿越火线》IP延伸的手游,从诞生起就拥有得天独厚的运营经验与广阔的用户群体,一方面是腾讯可以将其作为游戏保底,另一方面吸引老玩家尝试新模式,打开用户群体,从而被更多的玩家所关注。

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《穿越火线》用户基数平均值(百度数据)

光荣使命:潜在的军迷热血青年

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《光荣使命》跳伞后画面

近几年国内掀起了一股军事题材游戏之风,尤其伴随着《战狼》的热映,军迷用户热情会成为潜在的消费动力。《光荣使命OL》作为巨人网络与南京军区合作出的网游,后由腾讯接手将其改为一款百人战术竞技手游,用抗战、保卫钓鱼岛、抗震救灾等场景还原吸引军迷用户。

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玩家对《光荣使命》具有极高的热情

打造“战术竞技”类游戏体系,腾讯势在必得

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(百度数据)

从上图可以看出以“PUBG”为关键词,在11月井喷式上涨,掌握吃鸡界的话语权不仅仅是玩家流量的多少,更重要的是构建一种话语实践体系,打造“战术竞技”的规则体系。

面对巨大的市场需求,从最早的单机电竞时代到网游电竞再到移动电竞时代,腾讯因势利导将下一个宝压在“战术竞技”类游戏上,在风起云涌的互联网,不与时俱进,精准捕捉最新风潮,有可能分分钟倒台。腾讯也深知此奥义,若不及时紧追最新浪潮,也许会成为下一个人人网或诺基亚。

从主观上来看“战术竞技”类已脱离传统FPS类成为新的独立游戏品类,具有一套成熟的游戏规则及玩法:“捡装备”“跑圈”“荒野”等新鲜因素、未知的前方、随机事件的发生、快节奏的游戏进程、强烈刺激着玩家的肾上腺激素。腾讯的“战术竞技”体系全方位多层面满足了不同层面用户的需求,从正版端游到正版手游,从自研端游到传统端游中的“战术竞技”模式,腾讯为未来“战术竞技”类游戏的增量拓宽渠道,提供了多种可能性,再加上腾讯丰富的赛事运营经验与微信、QQ、应用宝等广阔的社交平台,腾讯有实力将这一新的游戏产品做大做强,在“战术竞技”类游戏大战打出漂亮的一仗。

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