腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

TopMarketing    01-01 04:15

由腾讯视频自主研发的《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》已上线三期,风、林、火、山四支战队皆已亮相,身为队长的Angelababy、陈赫、林志玲和贾玲也分别带领队友在大漠幻城、兵镇、钢铁城等不同“王者峡谷”展开激烈厮杀。凭借对《王者荣耀》游戏的高度还原,以及符合户外综艺节目的形式改编,该节目累计网络播放量已超过5亿次。

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

同时,《王者出击》在社交媒体上的表现也非常活跃。微博上有关#王者出击#主话题的阅读量已超过7.1亿次,话题讨论量更是高达381万,包括王者出击、张继科爆百米跑11秒25、王嘉尔峡谷跑酷王等数十个节目相关话题均登上热搜榜。无论播放维度还是话题维度,《王者出击》当之无愧为2017年Q4热门综艺之一。

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

“高还原”助力《王者出击》内容营销

《王者出击》自宣布启动之时便备受关注,既不光因为它是国民级手游《王者荣耀》IP的改编项目,也不止是节目嘉宾阵容囊括了Angelababy、陈赫、林志玲、张继科、贾玲、王嘉尔等一众人气明星——无论是游戏忠粉,还是业界人士,甚至包括普通观众都怀抱好奇与期待,这次毫无样本案例可循的首档“游改综”节目,到底会呈现出何种效果呢?

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

从已经播出的三期节目来看,《王者出击》可谓高度还原了游戏精髓。每期都会因循地点特征搭建一处“王者峡谷”,游戏里水晶、防御塔、红蓝buff、商店等各种元素均在这里真实还原,并且像“猥琐发育,别浪”,“坚持住,我们能赢”这些游戏中耳熟能详的配音,结合节目中风、林、火、山四支战队胶着的比赛战况,能够让观众和玩家产生身临其境的共鸣感,达到沉浸式效果。更为突出的,节目还传递出了与游戏一样的“每个人都是王者”的核心价值观。

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

“高还原”让内容找到与游戏之间的连接,从而形成更大的商业价值。《王者出击》获得京东独家冠名,及清扬去屑洗发水、海澜之家、荣耀手机等广告主的青睐。在如今综艺节目数量爆炸,招商市场竞争激烈的环境之下,该节目能够吸引四大顶级品牌垂爱,充分说明业界对腾讯视频的综艺自制能力、平台流量和营销能力的信任。

全链条立体式浸透,让品牌自带buff

近些年来,随着综艺节目体量的几何倍增长,金主爸爸的重要性自然不言而喻。加之赞助品牌早已经不满足于“冠名+硬广”的常规营销手段,如何整合资源进行内容营销,如何合理处理好营销植入与节目之间的关系,同样是考验综艺节目品质的一大看点,也是摆在制作团队面前最常见的问题。

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

纵观四大品牌通过《王者出击》所呈现和传递出的讯息,几乎囊括了目前综艺节目品牌营销的全链条形式,从最常见的口播和冠名,到品牌露出和道具植入,从使用场景的植入到自然融入游戏的逻辑系统,从游戏设定的植入到品牌价值理念的浸透,这四大品牌可谓由浅及深,由表及里的全方位玩转了“王者”内容营销,而《王者出击》也吃透了品牌主的核心诉求,展现出内容营销“超神”之势:

独家冠名京东——京豆、京东便利店、京东plus卡

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

游戏中的金币系统设置为“京豆”,构成道具的场所设置为“京东便利店”,英雄通过打野等方式赚取京豆,用作于京东便利店的消费货币。京东便利店是秉承京东商业理念打造的线下智慧门店,节目中,提供强力装备及各式零食、道具的京东便利店是英雄们最爱去的场所。“京东plus会员卡”也在节目中摇身一变,成为攻破敌方防御塔的重要神器,尽显尊贵属性。

联合赞助清扬去屑洗发水——红蓝buff

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

红蓝buff在游戏中是重要的NPC,这两位被玩家称之为“红蓝霸霸”的NPC是为英雄提供增益效果和经济收益,能够改变战局形势走向。《王者出击》节目专门聘请了好莱坞的特效团队,利用实时动捕技术,100%还原了游戏中红蓝buff 的形象,英雄需要挑战并击败红蓝Buff,获得专属增益,通过自信的甩头Pose,展现英雄无懈可击,无需隐藏的王者风范。

特约赞助海澜之家——英雄作战服、海澜之家复活甲

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

作为服装品牌,海澜之家不仅打出了“王者的衣柜”品牌理念,为英雄定制节目中队服,还在游戏野区设计了“海澜之家复活甲”,英雄血量归零时,复活甲加身则可满血复活,重返战场再现王者风范。这款可以改变战局的“神器”,也是英雄们必争的装备。

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

行业赞助荣耀手机——荣耀出击拍照必备

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

荣耀手机赞助《王者荣耀》游戏改编的《王者出击》,二者不仅都很“荣耀”,全新荣耀V10手机的红蓝双色机型和节目中红蓝两队pk的概念完美契合,其强大的拍照功能为两队定格了全军出击前意气风发的精彩一刻,同时荣耀V10手机AI人工智能功能也和节目的剧情完美结合,充分展现了荣耀V10手机“AI的快”产品特点,节目进程中各阶段重要的信息发布亦少不了荣耀手机的身影。

腾讯视频《王者出击》联手四大品牌所开创的创新内容营销,实现对品牌全链条立体式浸透,可看度丝毫不逊色于风、林、火、山四支战队互相之间的真人对决,甚至有如buff般成为品牌的增益。

内容捆绑品牌属性实现营销双边赋能

根据调查研究认为,消费者在纯网综艺环境下对品牌植入有更大的包容空间,只要营销手段够新意够好玩,即便是“赤裸裸”的植入也不会引起反感,甚至还会成为节目的特色。这也为《王者出击》的内容营销提供更多玩法与可能。像荣耀V10手机在节目中不仅是作为记录荣耀时刻的工具,更是以强大的人工智能应用、AI拍照、智慧识屏等功能,成为帮忙战队伙伴更快完成任务的得力武器。

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

加之鉴于互联网的天然属性,品牌在内容营销上有更大的延展空间。品牌理念和品牌价值可以与节目环节和节目内容巧妙结合,使其品牌变现空间更广阔。像在《王者出击》中,清扬洗发水品牌口号便与节目内容实现了无缝嫁接——赛事在一定阶段就会触发清扬定制红蓝buff,便是以“技能开挂无懈可击”的概念来强化红蓝buff的强大和巨大的收益回报,从而激发英雄的非凡表现。值得一提的,还有京东承担节目全套支付、购买及货币系统,这与京东核心业务无缝连接,且因为在节目内的重要性,令节目内选手和节目外观众全程关注。

腾讯视频《王者出击》超神内容营销让品牌自带buff

在《王者出击》中,品牌商业植入已经不再是简单露出和包装贴屏。而是在不影响观众观赏体验的前提下,通过合理的设定,巧妙的植入为节目增加额外的看点,成为节目内容不可缺少的重要环节,将品牌和节目内容完美结合,这也正是《王者出击》让品牌自带buff无往而不利的核心所在。

电竞

网站地图