新年寄语:2018,来观中国体育产业浩荡春!

体育大生意    01-01 22:05
新年寄语:2018,来观中国体育产业浩荡春!

“放尽樽前千里目,洗空衣上十年尘”。走过中国体育产业波澜壮阔的十年,2018即将是产业人举杯痛饮的欢庆一年。

十年前的2008年北京奥运会,代表了中国竞技体育的巅峰。十年后的2018年,则是拥有冬奥会、世界杯、亚运会的又一个大赛年,大赛热潮势必刺激中国体育产业飞上放目千里的新高度。

自“46号文”发布后,中国体育产业在2015年迎来第一波创业潮、收购潮、投资潮、“烧钱”潮,又在2016年奥运年祭起规模前所未有的“体育营销”大旗。连续两年风起云涌,体育大生意去年元旦也不禁畅想起中国体育“山上山下,风卷红旗如画”的恢宏场面。

不过伟人亦曾提醒我们,“道路是曲折的”。刚过去的2017年被视为“体育小年”,产业的热度有所调整。重量级资本“一掷千金”的大手笔比例减少,注意力从任性的“买买买”逐渐转移到实在的“干干干”。更有曾经“蒙眼狂奔”的版权玩家黯然退出舞台,警示不切实际的“眼球经济”终将损人害己。

▼2017年,盲目投资体育的风潮已过,“蒙眼狂奔”更加被证实是一条绝路

新年寄语:2018,来观中国体育产业浩荡春!

在2017元旦寄语中,体育大生意约略提及了丁酉年“金火相战”的风险,年底两件舆论大事进一步体现2017的动荡。明星运动员先挑国际行业协会、后战昔日经纪公司,对涉事各方来说,“体娱结合”都不是一碗易吃的饭。广告做到五大联赛赛场的微商平台自我揭发庞氏骗局,以“体育营销”名义浑水摸鱼的“拆家”“捞家”浮出水面。体育并不完全是“更快更高更强”的正能量,有阳光的地方难免也留下阴影。

但前途的光明无法被遮掩。吹尽黄沙始到金,优胜劣汰保证了行业保持向上态势;恰如猛虎卧荒丘,调整意味着为2018大展拳脚养精蓄锐。

▼2018年俄罗斯世界杯已签下四家中国合作伙伴,明年的世界杯营销一定更加精彩

新年寄语:2018,来观中国体育产业浩荡春!

2018年,我们迎接大赛。品牌与大赛更紧密。奥运会、世界杯、亚运会相继迎来了更多的中国合作伙伴。“中国制造”将在新年继续闪耀全球,体育的魅力也将借助强势品牌不断感染国人。资本与大赛也更紧密。中国资本对优质体育资产的追逐脚步不会停止,或是继续成功收购或注资欧足豪门、职篮劲旅,由中国人管理的俱乐部活跃顶尖赛场;或是直接成为赛事的主人,以全球化的投资视野和运营手段,赚全世界体育迷的钱。

2018年,我们革新观念。项目推广者要革新。电子竞技去年彻底震撼传统体育——老牌运动俱乐部积极加入、大型运动会的官方组织公开表示认可——但“入奥”不能只靠颠覆,电竞圈也要与传统达成共识,通过沟通协商来完成在体坛地位的进一步升华。活动组织者要革新。最为中产阶级钟情的路跑,在国内马拉松赛事突破800场的背景下,即将向重量更重质的方向演绎,各赛事的趣味性、体贴性、话题性升级势在必行。老百姓的体育认知也要革新。在缔造丰富体育文化的过程中,“冷门项目”将在核心圈子外走热,“小众运动”不断吸引大众好奇,人民在“三大球”、乒羽田泳外,将得到更多的体育乐趣。

2018年,我们拥抱科技。智商超群的智力运动高手感受到“AI”发展的一日千里,新算法价值无限,包括打破大量体育的陈年旧迷思。而在这4G移动时代的巅峰时期,无处不在的网络给我们无处不在的方便,譬如席卷全国的共享单车。尽管盈利模式未明,但老百姓已经亲身体会到科技改变生活,行业洗牌后“绿色出行”理念必将继续走向正规。巅峰之后还有新一段攀登,今年5G进入元年,既将在冬奥会试水,又会与国内的物联网大业和衷共济。信息高速公路之上,体育生意继续做大做强。

▼2018年平昌冬奥会率先采用5G移动无线通信技术,科技仍在不断革新体育的体验

新年寄语:2018,来观中国体育产业浩荡春!

2018年,我们落实规划。特色小镇是消费升级形势下的全新投资场景,其中体育小镇被寄予厚望,上百幅蓝图已被铺开。旅游、观赛、教育、培训……不同领域以体育小镇为载体,发生“体育+”的互动。深度体验应是引发营收的最大卖点,客似云来,小镇产业、体育产业的蛋糕自然一并做大。但体育小镇会真的按照规划的路子踏实成型吗?但愿这不是另外一个推高房价的游戏,而是真正为普罗大众创造更丰富体育体验的建设性投资。

在2018年的第一天,我们最大的信心来源于十年前的盛事。2008年北京奥运会后,“东亚病夫”的耻辱已被清算,国人终于不再需要依靠奥运金牌榜来为中国的体育实力正名。从此,中国体育逐渐走出“金牌强国”的语境,体育开始作为一种生活方式被推介给人民。北京奥运会后,中国体育产业用了六年时间迎来奠基的契机,未来产业的发展将是更长远的征途。以体育界最神圣的周期“四年”为限,2018年是“46号文”发布后新一个四年的起点。适逢大赛年,结合种种新老机遇,我们没理由不期待中国体育产业发生新的超越,走向新的格局。

近900年前,陆游登上拟岘台,为大好春日而对酒当歌,一洗虚指十年的长期郁结。900年后,中国体育人承继实实在在的北京2008十年遗产,即将迎来更富生机的体育产业之春。体育大生意愿所有中国体育产业人在2018年与陆放翁共鸣,“更喜机心无复在,沙边鸥鹭亦相亲”,不盲求私利,以团结与善意共建中国体育产业的全新美好。

李涛

体育大生意创始人

2018年1月1日

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