是什么让匡威跌下神坛,最后被吞并?

私家鞋柜    01-13 23:30

一个不顺应时代潮流的品牌,最终都会被淘汰,

就如同诺基亚一样。

是什么让匡威跌下神坛,最后被吞并?

我们都知道在NIKE统治NBA联盟之前,匡威才是NBA的霸主品牌。

虽然50年代之后,阿迪达斯成为世界第一的运动品牌,

但是阿迪达斯并没有把重心放在篮球市场和NBA上面。

所以当时在美国 NBA 的赛场上,匡威是当之无愧的霸主。

从许多当年的照片和录像中就可以看到,早年几乎所有的 NBA 球员都是穿着匡威的鞋子在比赛的。

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在80 年代,匡威拥有联盟中

最牛叉的“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊作为代言人,

那时候NIKE乔丹和NIKE才初入NBA市场。

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那时候的匡威占据了NBA的主要市场。

手上掌握这联盟了最好的球员。

凭借伯德和约翰逊无与伦比的市场号召力,匡威的产品在 80 年代的很长一段时间里依然走俏。

但是

安逸的环境意味着缺乏有力的竞争,缺乏竞争导致匡威的产品进步很慢。

尽管匡威也在不断的创新和进步,但是并没有什么质的飞跃。

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相比之下,它的竞争对手NIKE在1982 年 Nike 推出了搭载气垫科技的

Air Force1 篮球鞋

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面对NIKE的Air Force1

匡威没有一个产品能和其相互匹敌。

并且随着迈克尔乔丹的不断成长,

AIR JORDAN系列开始在全美风行!

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匡威开始渐渐的失去了主动权!

后来匡威为研发出了“React” 油垫

类似于NIKE的气垫,不过是把空气换成了液体。

不过油垫的重量和易破损问题,

匡威却一直没法完善的处理。

这也成了匡威的死穴。

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90 年代后期,

匡威又推出了“氦气垫”科技,依然是延续 Nike 气垫的设计思路,

但是效果依然不好。

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渐渐被NIKE超越的匡威,

在创新的路上似乎遇到了瓶颈。

研发思路完全被 Nike 限制,

结果在错误的路上越走越远,

产品研发投入与回报不成比例。

随着魔术师和伯德的退役,

匡威的风光不在,后来签下的罗德曼等球员,

更是问题不断。

直到2001 年,匡威宣布破产,

2003 年,被 Nike 收购。

被收购后,

Nike 让匡威转型成为休闲时尚品牌,

大大削弱其运动属性。

以经典的休闲款式为主,加上NIKE的科技在其产品上。

是什么让匡威跌下神坛,最后被吞并?

一个企业的匡威衰败的因素有很多,鞋柜只能谈谈自己理解的一部分。

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