进入烧钱时代 资本正在改变着足球世界

环球网    01-14 18:43

原标题:从巨头跨界到世界杯扩军 资本正改变着足球世界

进入烧钱时代 资本正在改变着足球世界

图片来源:视觉中国

2016年夏天,曼联以1.05亿欧元从尤文图斯将博格巴回购,创造了最高转会费纪录。没想到仅仅一年后,内马尔从巴萨转投巴黎的转会,就创下了2.22亿欧元的新纪录,这甚至是博格巴转会费的两倍有余。

转会市场的突破

足球运动员的价值激增,也并非一朝一夕所为。在《天空体育》对1992年至今的足坛标王盘点中,伦蒂尼在25年前的标王身价只有如今内马尔的1/20。而今,可以买来2个博格巴、4个齐达内或15个罗纳尔多的内马尔,又把世界足坛的转会纪录推向了全新的量级。

内马尔到底值不值这个价,也许曼联主帅穆里尼奥已经在采访中给出答案。在狂人看来,2.22亿欧元的身价不算贵,但转会本身的影响却很“贵”:“内马尔是世界上最好的球员之一,2亿欧元对他来说一点都不贵。但是,这次转会将会产生‘昂贵’的影响,我们将会看到越来越多身价达到6000万、8000万乃至1亿欧元的球员,这才是问题所在。”

可以预见的是,狂人口中动辄6000万或8000万欧元的球员身价,注定将成为世界足坛转会市场的常态。就在岁末年初的冬季转会市场,范迪克以7800万欧元从南安普顿转投利物浦,成为世界足坛最贵的后卫;此后库蒂尼奥以1.2亿欧元从利物浦转会巴塞罗那,成为仅次于内马尔的足坛转会费第二人。

世界杯的扩军

早在2016年2月竞选国际足联主席期间,时任欧足联主席的因凡蒂诺就提出了世界杯扩军的构想,而在2017年初的国际足联理事会中,因凡蒂诺便兑现了这一承诺。自2026年起,世界杯的参赛球队将由原有的32支扩大至48支。

在谈到扩军的初衷时,因凡蒂诺表示,参加世界杯决赛圈的队伍总是一些老面孔,希望有更多的边缘球队进入决赛圈,体会足坛盛宴的快乐。但事实上,世界杯扩军的最终目的还是国际足联“增收”的需要。

根据《泰晤士报》披露的一份报告显示,国际足联在世界杯扩军之后的收入将达到65亿美元,比2018年俄罗斯世界杯的预估收入高出整整10亿。在分项收入方面,报告预测赛事版权费将从2018年的31亿美元增至2026年的36亿美元,市场推广收入(含赞助费)将从15亿美元增至19亿美元,赛事成本将从20亿美元增至23亿美元。此外,世界杯为国际足联带来的净利润也将从35亿美元增至42亿美元。

除了扩军,欧足联和中北美及加勒比足协还分别在2017年推出了各自的国家联赛。从2018年9月开始,这些国家联赛将取代传统的友谊赛,同时与洲际杯赛的正赛席位挂钩。尽管国家联赛的具体细节还未正式公布,但创立新联赛的需要还是离不开“圈钱”二字。

互联网巨头的入局

进入2017年,包括亚马逊、“脸书”等互联网巨头跨界而来,做起体育转播的生意。

这一年,亚马逊已经在多个体育项目砸出了真金白银:4月,他们在与推特的竞争中胜出,买下11场NFL周四夜赛的流媒体转播权,这份转播合同包含5000万美元的版权费及3000万美元的推广费;8月,亚马逊则以每年1000万英镑的价格,从天空体育手中获得了ATP世巡赛(除四大满贯外)在英国地区的独家版权;11月,亚马逊又以4000万美元的总价取代欧洲体育,拿下了美网在英国地区的5年(2018-2022年)的独家媒体版权。

至于2018年,亚马逊的下一步将是英超联赛的转播权。考虑到当前的2016-19赛季周期,天空体育和英国电讯联手拿下的本土转播权就高达51亿英镑,同期的海外转播权也达到30亿英镑,因此亚马逊决定步步为营,先从曼城入手。2017年11月,他们同蓝月亮签订了一纸1000万英镑的节目合同,跟踪拍摄整个2017-18赛季的球队表现,并以此为素材制作一部长篇电视纪录片。与之相似,网络视频巨头Netflix也在10月宣布,与意甲豪门尤文图斯合作推出纪录片。

与此同时,“脸书”也希望联手足球俱乐部、球迷群体和版权方,扩大自己的商业版图。2017年3月,他们与MLS及环球电视网集团旗下的足球视频类软件Univision Deportes签署协议,获得当赛季常规赛在美国地区的英语流媒体独家转播权。此后,他们还通过与福克斯体育的结盟,从2017年9月开始直播欧冠。除了足球市场,脸书还试图用6.1亿美元拿下IPL(板球超级联赛)的印度数字版权,可惜最终的竞标没有成功。

中国力量的崛起

从米兰双雄,被万达收购20%股份的马德里竞技,到被华人文化中信资本入股13%的曼城,以及被云毅国凯收购的西布朗,截至目前,已经有超过20支欧洲球队被中国资本“入侵”。

与此同时,中超联赛在国际足坛的地位也日渐提升。在足球商业网站Soccerex公布的2017世界足球俱乐部财力榜中,共有9支中超球队跻身前100名。其中,广州恒大排名第四,是排名最高的亚洲俱乐部,名次力压热刺、皇马、曼联、尤文图斯、切尔西和拜仁等欧陆豪强。

这次排名的参考因素包括俱乐部固定资产、球员身价、现金储备、俱乐部所有者的潜在投资以及净债务。也就是说,一些转会投入巨大但负债累累的俱乐部将不会在这一榜单中占据优势。相比之下,多以地产、IT巨头为投资方的中超球队则资金雄厚,潜力巨大的他们也因此集体入围这一榜单。

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