中国篮协召开三人篮球“遵义会议”,盈方中国成大赢家

体育大生意    01-29 18:54
中国篮协召开三人篮球“遵义会议”,盈方中国成大赢家

位于北京市丰台区洋桥西里甲1号的山西大厦,是中国篮协召开重要会议时常用的会议场所之一,CBA、WCBA和NBL都曾在这里召开过新赛季发布会和相关竞赛工作会议,2015年3月NBL管办分离前中国篮协也正是在这里与各队投资人商定了管办分离、成立联赛公司的详细方案。从某种意义上讲,山西大厦召开过不少在中国篮球历史上具有转折点性质的“遵义会议”。最近几天,以中国篮协主席姚明为首的多位篮协官员连续现身山西大厦,而这一次迎来“遵义会议”的则是中国三人篮球这项运动。

1月26日(周五)下午,中国篮协在山西大厦召开“我要上奥运”全国三人篮球擂台赛商务合作发布会,宣布盈方中国成为“我要上奥运”全国三人篮球擂台赛的独家市场合作伙伴。中国篮协和盈方中国这对合作长达13年的老朋友此番决定在中国男、女篮和CBA联赛合作的基础之上进一步深化合作,双方将围绕中国三人篮球这项刚刚成功入奥的运动来打造一种与中国奥运代表团过往完全不同的奥运选手选拔体系。

▼盈方中国与中国篮协签约现场

中国篮协召开三人篮球“遵义会议”,盈方中国成大赢家

随后在1月29日(周一),中国篮协又在山西大厦召开中国篮协三人篮球委员会暨第一次全会,盼借助委员会来集举国之力推广三人篮球运动。会议邀请了包括王治郅、吴悠等篮球明星在内的71位专业人士、竞赛公司代表以及亚特拉斯、耐克、李宁、威尔胜、准者体育、三恒体育等相关公司,最终会议选举盈方中国总经理赵峰女士为三人篮球委员会主任,王治郅(解放军)、郑磊(北体大)、赵兴(大体协)当选副主任,陈琦(肯德基,女)、林广宇(广东篮协)、张静(上海市篮协,女)、孙秀明(北京市篮协,女)、赵燕(华熙国际,女)当选常委。

▼中国篮协三人篮球委员会全家福

中国篮协召开三人篮球“遵义会议”,盈方中国成大赢家

显然,在这场中国三人篮球运动的“遵义会议”中,盈方中国和其总经理赵峰成为大赢家,这是荣誉但也是责任。客观而言,虽然三人篮球已成为东京奥运会的正式比赛项目,目前国内也兴起了包括中国三对三篮球联赛(中国篮协和耐克联合主办)、FIBA三对三大师赛(华熙国际承办)、肯德基青少年三人篮球赛(百胜餐饮集团)、新浪3x3篮球黄金联赛(新浪体育主办)在内的一大批三人篮球赛事,但这些亮点并不能掩盖三人篮球这项运动在中国根基薄弱、缺乏巨星、产业化程度较低、竞技水平不高等短板。鉴于目前距离东京奥运会仅剩下两年时间,想要让“我要上奥运”全国三人篮球擂台赛同时发挥出兼顾“鼓励全民健身”(加固塔基、扩大中国三人篮球运动人口数量)和“加强东京奥运会备战”(拔高塔尖、提高三人篮球大赛竞技水准)的双重功效,此外还要确保赛事的商务开发能保证联赛的可持续发展,盈方中国注定任重而道远。

众所周知,三人篮球赛最早起源于美国街头,在上世纪中叶还融入了美国嘻哈音乐,一直都深受青少年热爱。中国三人篮球赛真正开始得到系统推广则是在上世纪90年代初,锐步曾率先在香港举行了“锐步三对三篮球赛”,而由德国法兰克福创立的“三对三世界锦标赛”首届比赛也将香港设为巡回分站之一。在中国大陆方面,羊城晚报曾在1995年举行过一次“羊城报业杯”三人篮球挑战赛,吸引了多达300支球队参赛,这是中国大陆举行的第一次大规模三人篮球赛。2004年,中国篮协和肯德基联合推出了肯德基青少年三人篮球赛,这是中国第一个在全国范围举办的三人篮球赛。此后,在2012年中国篮协还曾以CBA各俱乐部青年队为根基举办过青岛啤酒CBA33全国三人篮球争霸赛。

纵观三人篮球在中国的发展简史,三人篮球这项运动的优缺点都一目了然。深受青少年追捧、富有时尚色彩、对场地要求简单便于推广……这让三人篮球很快就成为我国开展最广泛的群体运动之一,但缺点同样明显,缺乏专业运动员和裁判员,赛事市场化程度低、媒体传播力较差。但随着国际篮联自2007年大力推广三人篮球并致力于推动三人篮球入奥,中国也开始兴起了三人篮球办赛热潮。中国篮协2015年联合耐克开始举办中国三对三篮球联赛,华熙国际、新浪体育等公司也纷纷开始举办相关三对三篮赛事。而随着2017年夏三人篮球正式入奥,天津全运会也第一时间将三人篮球列入全运会正式比赛项目,中国篮协则立即推出“我要上全运”三人篮球选拔赛,值得一提的是,盈方中国也是该项选拔赛的合作方,这也从另一个侧面可以看出,中国篮协一直都很器重盈方中国这个长期合作伙伴。

盈方中国与中国篮球的渊源之深早已毋庸赘言。盈方中国从2005年起曾帮助CBA进行商务运营长达12年,并且从2006年至今仍在帮助中国男、女篮国家队进行商务运营。此外,盈方中国还成为了2019年世界杯本土市场独家合作伙伴。无论是从商务运营经验、国际资源丰富程度,还是双方合作的默契程度,盈方中国都让中国篮协印象深刻。

▼盈方中国成为2019年世界杯本土市场独家合作伙伴

中国篮协召开三人篮球“遵义会议”,盈方中国成大赢家

如今,在中国三人篮球这项运动需要进行产业化孵化之际,让盈方中国出任战略合作伙伴无疑仍是中国篮协最好的选择。毕竟在做大做强中国篮球品牌方面,没有谁比盈方中国更有经验了。回想2005年盈方中国接手CBA之前,CBA的赞助商数量屈指可数,联赛层面每年的总营收满打满算不过7000万,而与盈方中国合作12年后,2016-17赛季的CBA总赞助商数量达到29家(包括特许商品开发商),总营收大约6.36亿元,盈方中国对CBA商业价值的提升作用之大令人惊叹。

更重要的是,在双方合作12年后,当CBA公司决定独立进行商务开发时,有情有义的盈方中国还为其送出了一记精彩“助攻”——盈方中国颇为大度地默许长期负责CBA商务开发的副总经理蒋健和其麾下的一批骨干成员直接“转会”CBA公司。在商场如战场、竞业禁止协议满天飞的当下,盈方中国能如此高风亮节,对CBA称得上是“扶上马又送一程”。相比于丰富的商务运营经验,盈方中国的胸襟和气度无疑更能给中国篮协和整个中国篮球界留下深刻的印象,这也为双方后续进一步深化合作奠定了情感基础。

当然,盈方中国的国际化程度同样也堪称业内标杆。盈方中国的母公司瑞士盈方是享誉全球的国际体育营销公司,长期管理、代理大量顶级体育赛事。在总裁兼首席执行官菲利普-布拉特的带领下,集团业务范围涵盖体育赛事的各个方面,包括媒体版权、赞助、媒体制作与赛事运营,并一向以高标准著称。作为冬季运动领头羊以及足球和耐力运动领域的领先者,盈方与 近170 个体育权益组织、数百家赞助商和传媒公司都保持着长期的合作关系。盈方总部设在瑞士祖格,同时在全球15 个国家设有35 处办公机构,拥有逾900 名经验丰富的员工,每年为覆盖全球的顶级体育赛事服务超过4100 个赛事日。2015年11 月,盈方集团并入中国大型企业集团万达旗下的万达体育集团。

另外需要指出的是,盈方与国际篮联渊源颇深,布拉特和国际篮联秘书长鲍曼在瑞士体育圈是公认的密友。前者是曾五次当选国际足联主席的约瑟夫-布拉特的侄子,无论人脉还是个人能力都非常出色,后者则是FIBA史上最年轻的秘书长,2003年当选秘书长时年仅36岁。早在布拉特2005年加盟盈方之前,鲍曼一度还曾盛邀其加入国际篮联,不过布拉特最终选择加盟了瑞士盈方。而其在瑞士盈方的第一场胜仗就是帮助盈方中国取得了CBA和中国男、女篮国家队的商务运营权,而这场大胜的背后也离不开鲍曼的助攻。

▼菲利普-布拉特(右)与鲍曼(左)私交甚笃

中国篮协召开三人篮球“遵义会议”,盈方中国成大赢家

2006年当中国篮协对中国男篮的商务运营权进行公开招标时,当时志在扩大中国市场影响力的NBA决定让NBA中国办事处竞标。NBA一度无限接近与中国篮协签约,但最终盈方棋高一着。这其中固然有盈方追加的报价3年1500万美金比NBA的3年1000万美金高出一筹的缘故,还因为鲍曼的从旁游说。鲍曼向时任篮管中心主任的李元伟明确表达了支持盈方的态度,并提出,愿意为盈方和中国男篮的合作提供一系列资源的支持和保证。据知情人透露,这其中包括中国篮协与FIBA技术部的合作、中国裁判的培养和大赛选拔、中国男篮赴欧拉练安排、国际篮联中央局的席位竞选等。最终,鲍曼在背后的力挺成功帮助盈方逆袭NBA,更重要的是,事后,鲍曼的这些承诺均得到了兑现。

目前,作为中国篮协和盈方中国合作的新领域,“我要上奥运”全国三人篮球擂台赛时由中国篮协2017年11月份正式推出的重磅赛事。该项赛事按照年龄分为男女公开组和男女青年组(18岁以下),所有篮球爱好者均可报名参赛,同台竞技。该赛事具有积分系统与国际接轨、竞赛组织正规有序、参赛保障专业有力、奖金总额空前丰厚等特点,更重要的是,各组别冠军将直通国家队,进入为备战东京奥运会而组建的中国三人篮球集训队,有机会身披国字号战袍代表中国参加奥运会等重大国际赛事。除此之外,男子青年组南北大区赛冠军将登上2018年首届“我要上奥运体育嘉年华”的舞台。2017-18“我要上奥运”全国三人篮球擂台赛分为预选赛、省级赛、分区赛、南北争霸赛和全国总决赛五个阶段,其中全国总决赛将于2018年4月底举行。

客观而言,无论是从商务运营成果、与中国篮协合作的多年情谊,还是盈方总部的国际化资源、与国际篮联的人脉资源来看,盈方中国都是“我要上奥运”全国三人篮球擂台赛招募独家市场合作伙伴时的最好选择。而回到盈方中国自身,盈方中国在保持篮球领域的优势之外,还在加强与国际单项体育组织合作,比如参与筹建亚洲马拉松大满贯联盟,大力发展时尚耐力运动项目,但无论何时,“中国篮球赛事顶级运营者”永远是盈方中国最重要的身份标签。

▼盈方中国成为“我要上奥运”全国三人篮球擂台赛独家市场合作伙伴

中国篮协召开三人篮球“遵义会议”,盈方中国成大赢家

正如赵峰本人所言:“篮球已经融入盈方中国的血脉和DNA之中。”盈方中国一直都会是中国篮球产业化最好的推动者之一。中国篮协主席姚明先生在发布会上表示:“非常高兴与我们的老朋友盈方中国在三人篮球项目上达成战略合作。我们希望通过‘我要上奥运’这个零距离奥运选拔平台的打造,在三人篮球项目上不断践行篮球改革,真正用全民健身推动篮球强国建设,以期达成‘全民健身,全民奥运’的目标,建立从‘全民’到‘奥运’的联系,将中国三人篮球的发展推入新时代。”

盈方中国总经理赵峰也表示: “与中国篮球紧密合作13载,盈方中国在推动中国篮球市场的全面发展上,取得了有目共睹的杰出成绩。此次中国篮球协会与盈方在‘我要上奥运’全国三人篮球擂台赛上的战略合作,是双方长期深入合作的全新篇章。依托优秀的运营团队和专业的本土化流程,以及盈方集团广阔的全球网络和丰富的国际经验,我们将竭力为推动中国三人篮球的健康发展做出新的贡献。”

▼盈方中国总经理赵峰致辞

中国篮协召开三人篮球“遵义会议”,盈方中国成大赢家

毫无疑问,此番中国篮协选择盈方中国出任“我要上奥运”全国三人篮球擂台赛独家市场合作伙伴无疑是多赢之举,于盈方中国自身的业务深化转型、对中国三人篮球产业的崛起、对中国三人篮球备战东京奥运会的模式探索都将善莫大焉。

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