央五23年老兵终成掌门!方钢转正出任CCTV5总监

体育大生意    01-30 13:43
央五23年老兵终成掌门!方钢转正出任CCTV5总监

2018年1月30日,据体育大生意获悉,央视体育频道新任掌门任命正式下达,在江和平调离后一直主持工作的副总监方钢被正式提拔成为总监。这是2016年9月原体育频道总监江和平改任新闻中心副主任兼外语频道总监之后,央视体育频道最重要的人事任命,CCTV5正式进入方钢时代!

▼2018年是体育大年,方钢转正是大战前给整个CCTV5最好的定心丸

央五23年老兵终成掌门!方钢转正出任CCTV5总监

这道升职的喜讯恰逢方总监率领团队出征2018年平昌冬奥会之前1天公布,对于已经开始2018年体育大年系列工作的央视体育频道也算是吃下了一颗定心丸。

央视体育频道创立23年迎来第三任掌门

1995年,中央电视台体育频道正式开播,马国力成为体育频道的开山祖师,也是第一位体育中心主任,为CCTV5的诞生、茁壮成长做出了巨大贡献,那是CCTV5的黄金时代,将NBA意甲欧冠等国外众多顶尖体育赛事推向中国,也涌现出了《足球之夜》、《天下足球》众多优秀的体育节目。

2005年5月底,马国力离开中央电视台体育中心,正式借调BOB(北京奥林匹克转播有限公司),也给继任者留下了宝贵的经验与人才积累。

▼央视体育频道开山祖师马国力

央五23年老兵终成掌门!方钢转正出任CCTV5总监

同期,央视海外中心副主任兼英语频道总监江和平平调至体育频道,在掌印半年之后升任体育中心主任(后称体育频道总监)。

英语流利的江和平在任11年,前半程经历互联网媒体崛起,后半程则与移动互联网新媒体较劲,央视与新媒体的竞争格局也愈演愈烈。

▼第二任掌门人江和平

央五23年老兵终成掌门!方钢转正出任CCTV5总监

2016年9月22日,江和平正式卸任体育频道总监,5天之后的内部例会上领导宣布,由副总监方钢主持工作。按照惯例,预计在半年后正式成为央视体育频道新任总监,然而好事多磨,直到1年4个月后,2018年1月29日下午,中央电视台副台长魏地春在台长会议上宣布,方钢正式出任体育频道总监(副局级)。

在新媒体发展迅猛的时代背景下,新任体育频道掌门人方钢也将面临着比前任更加艰巨的发展重任,而相比其他人选,方钢也有着他的优势。

方钢系体育频道创始元老 频道摸底得票率最高终获转正

据体育大生意了解,在江和平时代,央视体育频道此前共有4位主要领导,总监江和平,副总监三位张兴、方钢和李岳。张兴原本主要分管体育新闻部,2016年欧洲杯结束后已经退休。原本按照惯例,体育频道总监会从其他频道调任,比如江和平就是从海外中心转岗到体育频道。

此前有知情人士向体育大生意透露,新总监从其他中心空降的可能性较大,但是最终,央视领导还是选择了内部提拔,从两位副总监之中选择了方钢作为新的掌门人。

公开资料显示,方钢1969年7月出生,籍贯为浙江宁波,1991年毕业于北京广播学院(如今的中国传媒大学)电子工程系无线电技术专业。1991年到1993年任学校教务处干部,并在对外电视节目制作专业学习。

▼低调的方钢其实是CCTV-5创始阶段的元老

央五23年老兵终成掌门!方钢转正出任CCTV5总监

1995年8月,在央视体育频道创立之日方钢就已经入职,是体育频道奠基人之一。历任中央电视台体育节目中信体育新闻部采访组组长、体育新闻部副主任、编辑部副主任,2008年8月开始担任副总监。

值得一提的是,2005年到2006年之间,方钢被组织安排到广东肇庆挂职副区长1年,然后回到体育频道,这为他以后的晋升打下坚实的基础。

方钢从1996年起参与了中央电视台历届夏季奥运会及冬奥会报道工作。从1997年起参与中央电视台历届全运会报道工作。从1998年起参与中央电视台历届亚运会报道工作。2008年北京奥运会担任赛事报道系统频道编辑部负责人,部门下设监播组、包装组、信息组、素材管理组、外联组、后续节目组等。

此前,方钢主要负责体育频道的赛事直播报道、新闻及专题节目的报道工作。体育频道最重要的节目部和播音组,包括《足球之夜》在内都由他负责。

而另一位副总监李岳年仅41岁,主要负责竞赛部,赛事转播、信号制作,以及《谁是球王》等一些项目。李岳是2008年奥运会之后从新华社“空降”至央视体育频道。

▼副总监李岳

在两位副总监的激烈竞争中,方钢笑到了最后。目前,方钢担任总监,李岳担任副总监,宋丹担任党委书记。

方钢是体育频道老人,内部人士对他的评价是:“专业,懂体育”。而一位央视资深编导向体育大生意透露了一条重要信息,此前领导安排了一次由制片人及以上级别领导的内部摸底,方钢的得票率更高,其专业性得到普遍认可。

至于方钢的内部人缘,一位知情人向体育大生意爆料,“一位同事的婚礼上,吴为主持婚礼,介绍方钢直接开玩笑说,‘方总监’。”

值得一提的是,方钢曾经是央视体育频道足球队的主力,帮助球队夺得过冠军。身体素质相当不错。

在体育频道深耕23年之后,方钢终于获得提拔正式出任掌门,而接下来的2018年体育大年也必将是方钢大展拳脚的机会。

2018世界杯广告卖39亿,方总监获开门红

不过摆在方钢面前的,却并不全是一手好牌。

最近几年新媒体给央视的竞争压力陡然增大:2015年年初腾讯以5亿美金拿下5年NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴的身份;2015年9月,体奥动力以5年80亿元拿下未来5年中超媒体版权;2015-2016赛季开始前,PPTV体育斥资2.5亿欧元拿下2015-2020年西甲中国区独家全媒体版权;2016年2月乐视斥资27亿元从体奥动力手中买下中超2016和2017赛季的新媒体独家转播权。

▼新总监方钢为人低调谦和,但在业务上确实一把好手

央五23年老兵终成掌门!方钢转正出任CCTV5总监

原本央视最引以为傲的优势赛事资源,NBA、西甲、中超都已经渐渐被日渐强大的新媒体对手所侵蚀。这些年,央视从习惯了资源垄断、一家独大,到体育版权市场渐渐放开,进入市场竞争体系,在资源的获取上央视并未投入足够多的资本。比如培育了多年的西甲拱手让于PP体育,中超也得受制于人。特别是乐视体育的突然崛起,不仅与央视抢夺版权资源还掠走人才,曾经一度让央视感到震撼。而乐视体育过去一年的沉沦让央视暂时松了一口气。

好在最核心的世界杯和奥运会还掌握在央视自己手中,刚刚结束的央视2018年世界杯广告资源认购仪式上,6家企业报名“顶级合作伙伴”,11家企业报名“赞助商”。2018年“世界杯广告资源”非官方赞助商现场认购,标底价28.45亿,现场未公布客户中标价格,预估实际销售额约32亿,溢价率12%。第一批资源整体标底价为35.62亿,总收入约39亿。

从广告来说央视凭借着独家版权优势卖得不错,但是是建立在资源垄断的前提之下。从2020年欧洲杯开始新媒体版权就不在央视之手,而在非大赛年如何凭借手头赛事资源与新媒体竞争广告,央视如何大力发展自身的新媒体,都是需要方总监来思考与决断的。

专业的人做专业的事,祝方总监好运!

中超

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