兵分三路,CF手游率先打通吃鸡产业价值链

游戏陀螺    02-03 13:57

自端游《绝地求生》火爆之后,国内“吃鸡”市场风起云涌。先是小厂抢占先机,一度抢占taptap预约榜前十。继而大厂入局,《小米枪战》、《终结者2》、《荒野行动》、CF手游、《光荣使命》等相继亮相,还有尚未问世却夺人眼球的正版《PUBG》手游。可以说,“吃鸡”市场已然到了“兵戎相见”的地步。

既然竞争的态势已然显露,如何从一众“吃鸡”游戏之中脱颖而出,是众多厂商们的思考方向。作为国内FPS游戏的领军者,《穿越火线》拥有近10年的FPS游戏研发经验。对FPS也拥有相当的市场敏感度,是以,《穿越火线》在“吃鸡”市场“兵分三路”,三线操作,力求打通“吃鸡”产业价值链。

三路出兵——看CF手游如何打通吃鸡产业价值链

“主播梯队”攻占直播领域——在PC端上,《绝地求生》火起来的原因,很重要的一步便是其攻占了国内外的直播间,从而掀起一波“吃鸡”浪潮。CF手游在新版本上线以后,持续推进与直播平台的合作,快速搭建战术竞技主播梯队,版本首个特色直播栏目“荒岛战斗之夜”,便获得了超过1500万用户观看,500万用户参与竞猜互动。

兵分三路,CF手游率先打通吃鸡产业价值链

同时,《穿越火线》手游持续推进与多家直播平台的深度合作,在直播的便利性上也对游戏进行了优化——重点打造直播超级入口,使玩家可以从游戏端直接进入内容互动体验端口,从而实现多样的互动体验诉求。

战术竞技品类在游戏直播有着不小潜力,此次《穿越火线》手游在直播领域的举措充分展现其领先竞品一个身位对“吃鸡”市场的前瞻性探索。

协同多方合作——想要快速提升“吃鸡”游戏的价值,吸引更多的用户。拓展市场宽度,进行更深层次的合作是关键节点所在。

“吃鸡”与吃鸡:在游戏中,CF手游增加大量“鸡”元素。一方面,游戏中加入了肯德基“一键点餐”的入口,让玩家能够在游戏中便捷下单,在家中一边“吃鸡”,一边等着炸鸡,线上线下两不误。另一方面,游戏中出现了还原度极高的肯德基门店以及肯德基主题的道具,而只要试玩就会得到的肯德基半价券更是让CF手游真正成为了名副其实的“吃鸡”游戏。

兵分三路,CF手游率先打通吃鸡产业价值链

顺丰快递盒:在游戏中,“落地成盒”是一句脍炙人口的话语。而顺丰快递的slogan“顺丰快递,使命必达”,与“落地成盒”拥有相当高的匹配度。同时,战术竞技类游戏中的空投补给箱其实与“快递”从外观到功能上更加相似,CF手游内的空投箱,与顺丰正在发力的无人机派送是绝佳的契合点,充分诠释顺丰速运品牌背后的业务内涵。

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摩拜小橙车:玩家们可以骑着“小橙车”在游戏中兜风,除了车型百分百的相似之外,玩家在游戏中也真正实现了摩拜单车免押金、不扫码、体验毫无限制的驾驶乐趣。而蹬上了“小橙车”的玩家还可以轻松躲避沙尘暴,完美闪避敌人子弹,万能的摩拜单车也让游戏的竞技感更富趣味性。而摩拜方面也对CF手游给予了大力支持,APP全量开屏广告、红点推送、全国公众号推送等动作进一步加深了双方在线上的合作力度。

兵分三路,CF手游率先打通吃鸡产业价值链

在“狼烟四起”的“吃鸡”战场上,用户的需求与要求不断在提高,市场的竞争也越来越激烈。整个“吃鸡”生态慢慢步入商业时代,而CF手游率先在跨界联动上取得成功,已经占到了市场的先机。

“职业战队”空降全球——在今年的腾讯游戏嘉年华上,CF手游举办了国内首个战术竞技类手游的电竞赛事——CF荒岛特训百万赏金赛,它也成为国内该品类游戏的首个大型落地赛事,总奖金高达100万人民币。同时,于今年1月26日展开决赛的CF荒岛特训世界锦标赛则又是其电竞化道路上的又一大举措。

CF荒岛特训百万赏金赛不仅邀请了CFML S3冠军战队中的知名电竞选手参赛和以企鹅电竞为首的热度相当高的七大直播平台选出队伍参赛,还在现场设置水友娱乐赛,将赛事打造为面向大众、人气主播和职业选手全方位的全民电竞。

兵分三路,CF手游率先打通吃鸡产业价值链

而在CF荒岛特训世界锦标赛报名人数高达650万,参赛范围包含沈阳、郑州、济南、西安、上海、武汉、广州以及成都8个城市赛区,还有来自中国、欧洲、韩国、越南、泰国、巴西等6个国家和地区的职业队伍以及赞助商vivo特别代表队。

CF荒岛特训世界锦标赛的开展,不仅意味着战术竞技类手游在电竞化上迈出了重要的一步,同时也意味着世界战术类竞技手游格局向东方靠拢,中国在战术类竞技手游电竞领域已形成全球性的向心力。

三线运营,环环相扣,围绕产品布局“吃鸡”产业链

在CF手游与KFC合作中,玩家可以在KFC门店中“捕获”知名主播,数十位不同的游戏主播来到各自的门店与水友们互动开黑,让吃鸡的热潮燃遍全国。同时,直播跟电竞更是默契十足,在战况变化多端的“吃鸡”战场上能为各大直播社区的主播带来充沛的话题,无论是“LYB被实力反杀”、“幻影坦克化身标靶”还是“天明因素惨遭轰炸”。“吃鸡”电竞背后的娱乐属性,给直播带来可持续产出的运营素材。

有强竞技属性的游戏,通过好的品牌赛事,能提高其用户粘性,同时借助直播,形成围绕产品所建立的用户生态圈,再利用跨界合作,进一步为这个生态圈开拓更大范围的影响,形成一个良性的循环。可以说,直播、赛事以及跨界合作,三线是独立所在,又是环环相扣,最终以闭环的方式建立产业价值链。

兵分三路,CF手游率先打通吃鸡产业价值链

同时,产业链的完善又反补产品的市场表现,让CF可以去满足更多面向用户的需求,不断提升游戏品质和竞技化的体验。即将于近日上线的“生存特训”新版本在玩法、载具、武器等方面都将带来长足的提升就是例证。可以说,CF在外围电竞产业链的布局,最终还是为产品更好做的铺垫。

在“吃鸡”游戏火爆的今天,游戏品质是核心,但不是唯一。CF手游诠释了如何以游戏品质为核心,围绕其打造“吃鸡”产业价值链。通过跨界合作、电竞赛事以及直播领域的布局,相互作用,相互补充,三线运营,从而完善对产业价值链的布局。

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