瞄准熟人社交,这款游戏或将在今年春节脱颖而出

游戏陀螺    02-03 21:56

“爱上一只佛系青蛙,我再也不想养纸片男人。”

在刚刚过去的一月份,这是网络上女性玩家的独白,引起这个话题的是《恋与制作人》与《旅行青蛙》两款游戏突然性的爆红。

在总结这两款产品意外走红时,可以总结的共通性有很多,如女性玩家为主,如充满创意的玩法开始受到玩家青睐,但是更为重要的是,这两款产品都是依赖于社交,以及游戏玩法上的休闲属性。

而就在1月30日,由萌蛋互动研发,腾讯游戏与第七大道联合代理发行的首款好友互怼手游《全民岛主》,正式开启不删档测试。从这款游戏的本质去看,其同样是一款偏向于休闲玩家的产品,而这款产品的玩法,决定了它同样要在用户社交上大做文章。

从《恋与制作人》与《旅行青蛙》这样的轻度游戏的意外走红,到整体手游市场玩法细分趋势下休闲化手游的崛起,《全民岛主》手游在2018年,有望成为又一款亮眼的产品。

瞄准熟人社交,这款游戏或将在今年春节脱颖而出

一、熟人社交是引爆器?

实际上,当我们去分析《全民岛主》这款产品时会发现,《全民岛主》所依赖的社交还是有别于《旅行青蛙》等产品的,一个被动式社交传播,一个主动社交的产品。

在《全民岛主》这款游戏中,玩家需要通过自己的策略,在建设好自己海岛的基础上,加强守备,并对好友的“海岛”进行金币的偷取以及有效的攻击,而且时刻要注意应对其他玩家的举措。

从它的玩法当中可以看到,其核心建立于“好友”之间的相互攻击带来的乐趣,这本质上已经不单纯的是游戏同样是一种社交行为,这一点有点类似于当年在校内网、人人网上风靡一时的偷菜游戏,将游戏和社交连接在一起。

因此,这个玩法决定了用户在游戏当中的社交关系链必须要足够庞大才有足够乐趣,因为陌生人之间的互相攻击是没有社交体验的。

在这样的一个大背景下用户之间会相互的去推荐这款产品,也就是我们所说的主动社交,而《旅行青蛙》这样的产品更多的是被动社交,即因为马太效应之下用户在社交媒体当中的分享行为,其本质是一种“话题”社交行为。

瞄准熟人社交,这款游戏或将在今年春节脱颖而出

尽管这两款产品在核心意义上都是去中心化的产品,即每一个用户都是“渠道”,而每一个用户又是流量。但区别在于《旅行青蛙》这样的产品要形成社交倒流需要很多因素的汇聚,而《全民岛主》则是在产品玩法系统完善的情况下,就有可能引爆社交圈层的传播效应。

这样的产品,一旦在初期掌握一定数量的核心用户,将有可能带来爆炸式的用户扩散数量。在相关的案例上,微信小游戏的相关负责人曾透露过有关微信小游戏的数据。首批上线游戏当中,平均情况30%用户都是来自于分享,最优秀的产品设计部分超过70%用户是来自于分享。

需要知道的是,这是微信小游戏在社交行为相对较弱的情况下的数据,因为微信小游戏目前的社交行为,更多停留于排行榜这一个单一的功能上,而《全民岛主》的“互怼”特性显然社交行为更强。

在更加直观的案例上,2017年国庆,由斑马互娱研发,蝴蝶互动发行的《咕咚大作战》在厘米游戏平台上线,这款有点类似《贪吃蛇大作战》的产品在一个月内累积用户达到了2000万,70%通过用户之间的社交而来。

可以看到,用户在社交媒体当中主动分享并加入游戏的愿望是很强烈的,其决定性的因素在于,这款游戏是否可以赋予用户在社交时获得更好的体验。

瞄准熟人社交,这款游戏或将在今年春节脱颖而出

因此,重度游戏显然是不适合的,因为重度游戏和社交之间难以达到平衡,社交会成为重度游戏的一个工具,而休闲化的游戏则可以达到这样的特性。

很显然的是,《全民岛主》就是这样的一款产品,它的“好友之间互相攻击”的玩法将有助于用户获得更好的社交体验形成用户的二次社交,而本身的休闲玩法则又不至于让用户将大量的时间陷入游戏当中。

从这款产品目前所获得的口碑来看,其已经建立了一批核心的用户群体,在AppStore上5000多个评分平均达到了4.9分,以这批用户群体为基础,《全民岛主》在2018年的成绩是很值得期待的。

二、春节节点助推产品

需要注意的是,目前恰逢春节的时间节点,这个特殊的时间将更加有利于《全民岛主》的病毒式扩散。春节这个特殊的节点不会成为每一款游戏的爆发节点,但必定会是一些社交化游戏的突破机会。

瞄准熟人社交,这款游戏或将在今年春节脱颖而出

在2017年春节的时候,腾讯QQ曾推出过一款《厘米Fly》的小游戏,在基于用户利用QQ自发的传播基础上,这个小游戏在春节期间获得了千万日活、累计互动次数8亿人次的成绩。

而另外一方面,现象级的手游产品《王者荣耀》其最高的顶点同样来自2017年的春节。另外,2017年初引爆的《狼人杀》手游同样得益于2017年春节期间的传播。

为什么春节会成为社交化游戏重要的传播节点?原因在于春节是用户与用户之间最频繁相聚的时候。而正如我们的上一代在春节的时候必定三五好友聚会时利用“国粹”作为介质一样,游戏已经成为我们这一代相聚时的介质。

《王者荣耀》的开黑属性以及话题效应,让用户聚会时可以有共同的话题和共同的娱乐,《狼人杀》更是一种绝佳的线下社交方式。

而《全民岛主》是一样的,熟人之间在网上的“互怼”固然有趣可以增进用户的社交,但线下的“互怼”同样具备足够的吸引力。

因此,可以预见的是,在春节期间好朋友、亲戚之间在线下的互相推荐的的可能会大大的增加,而建立于这种线下的的口碑传播,将更易于这款产品在用户数据上的爆发以及用户粘性的增强。

三、细分的市场,休闲化的游戏将再次崛起

可以预见的是,建立于春节这个特殊的节点之下,以及《全民岛主》本身较为不错的产品品质和社交属性的加成,这款产品的未来是值得期待的。

而且这里需要注意的是,我们所看到的,是一个全新的手游市场或许在2018年将重新崛起,这个市场就是轻度的休闲游戏。

瞄准熟人社交,这款游戏或将在今年春节脱颖而出

从2013年以卡牌引爆游戏之后,到了2015年以《梦幻西游》、《热血传奇》为节点,手游市场正式迈入了重度游戏统治的年代,休闲化手游的市场被挤压严重。

但是,到了2018年这样的风潮正在慢慢的开始变化,《恋与制作人》、《旅行青蛙》这样的休闲化的游戏引发的热潮已经不需要过多的分析。

这当中需要讨论的是,为什么会形成这样的变化?

在前段时间,笔者采访游族副总裁程良奇的时候,程良奇曾对当下的休闲化游戏的崛起表示,“你必须要了解很多玩家成家立业后,不可能再投入很大的精力到游戏中,打卡上下班一样的玩游戏肯定受不了”,程良奇说。

本质上,手游一开始的人设就是满足游戏用户在重度化的端游之外碎片化的时间下的游戏需求,即开即玩,不占用大量时间是它的初始设定。

但是由于大量的小白用户的导入以及端游IP的迁徙,使得手游的发展在中期呈现了绝对化的重度。小白用户在初期经历了休闲化游戏之后,开始了进化,需求中重度化的游戏,端游用户更是因为情怀,对一些重度化的端改手情有独钟。

瞄准熟人社交,这款游戏或将在今年春节脱颖而出

然而,到了这个阶段,又开始了变化,经过了中重度化手游的洗礼后,一部分用户开始认识到更高游戏性的方式应该在PC端,又有一部分用户意识到手游应该是一种放松的娱乐不需要那么累。

用户开始呈现细化分的趋势,所以PC《绝地求生》开始爆红,所以佛系的《旅行青蛙》开始了走红。

因此,未来的游戏市场应该是极度细分的,各种品类都会有很大的机会。而《全民岛主》这样的产品未来可能会越来越多,玩起来不累、打发碎片化的时间、既是玩游戏的同时也进行了社交。

———————————

电竞

网站地图