65万亿预期收入!平昌冬奥会真能帮韩国走出困境吗?

体育产业生态圈    02-11 13:02

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65万亿预期收入!平昌冬奥会真能帮韩国走出困境吗?

  12年间三次申请,韩国终于等来了平昌冬奥会的举办机会。然而,从7年前预估带来65万亿韩元(约合3766亿人民币)的收入,到赛前政府负债、食物中毒、场馆过于寒冷、圣火熄灭等等负面新闻频频爆出,让人们为平昌冬奥捏了一把汗……

  其实好像,2008年以后,我们每次都会为奥运会捏一把汗……

  文/ 李 亚丽

  编辑/ 郭 阳

  2月9日,随着2018年平昌冬季奥运会开幕式与圣火点燃,冬奥会也正式到来。本届冬奥会将于2月9日-2月25日在韩国平昌郡等地举行。

  在铺天盖地的赛事预热之后,韩国究竟能得到什么,有哪些赛场之外的“商业八卦”呢?

  

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  平昌冬奥能帮韩国赚65万亿韩元?

  2018年平昌冬奥会是第23届冬奥会,也是自1988年汉城(首尔)奥运会后,时隔30年,韩国第二次举办奥运会。

  至此,韩国也成为继法国、美国、德国、意大利和日本之后,世界上第六个举办过夏季奥运会、世界杯足球赛、冬季奥运会三项大赛的国家。

  

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  不过,为了获得这样一个殊荣,韩国也是拼了。他们经过三次申办,才在2011年国际奥委会第123届全会上获选成功。

  如此恳切申办,最主要的原因不外乎借“奥运效应”促进国家经济、提升国际形象。数据显示,韩国2005-2010年间人均GDP长期停留在2万美元上下,韩国希望借奥运契机实现突破。

  

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  2011年,韩国平昌成功获得2018年冬奥会举办权

  那么,冬奥会的举办又会为韩国带来怎样的经济效应呢?

  据亚洲经济网消息,韩国执政党共同民主党党首秋美爱在1月29日举行的最高委员会议上表示,本次冬奥会可创造规模达65万亿韩元(约合3766亿人民币)的经济效益,这一数据来自韩国现代经济研究院发布的《平昌冬奥会创造的经济效益》报告。

  65万亿,相当于韩国财政年预算的七分之一,或者三星电子半导体部门的全年销售额,从2011年预期的经济效益来看,这届奥运会对于韩国经济的提振作用将会非常大。

  

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  数据来源:快易数据

  据2011年发布的《平昌冬奥会创造的经济效益》报告指出,这64.9万亿涵盖两个部分,一是与奥运会相关的投资和消费支出可能创造的21.1万亿韩元收益,具体包括体育场馆、交通网络和住宿设施投资建设所带来的约16.4万亿以及冬奥会期间国内外游客消费约4.7万亿。

  而剩下的43.8万亿,则会是后冬奥时代的10年期间所产生的间接经济效益。

  但是就目前的情况来看,此次冬奥会在韩已饱受争议。早在2017年10月,就有韩媒曝出韩民隐忧:“平昌冬奥会可能会是人气、经济效益双惨淡的奥运会”、“如果可以反悔的话一定不办”……

  

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  申奥成功时的民众心情,如今已今非昔比

  然而,票不好卖……

  虽然关于平昌冬奥会的具体经济果效尚需要时间检验,但7年前的预测放在千变万化后的今天,确实过于乐观。

  首先是持续遇冷的门票销售。虽然门票销售率赶在最后关头达到了78%,基本达到了平昌奥组委的票务销售目标,但在漫长的售卖过程中,却经历了持续的低迷,而从开幕式现场情况来看,或许上座率没有最终数字那般乐观。

  

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  开幕式盛况

  这首先体现了本国民众对冬奥会兴趣不高,韩文化体育观光部去年7月调查显示,仅有7.9%的韩国人表示会前往平昌观看冬奥会赛事。

  此外,门票售价昂贵也是一大负面因素,据悉为2014年索契冬奥会的五倍,放票不科学,许多前排票赛前才开放售卖等原因,最后截至去年10月25日的售票率仅为32%。

  而在国际旅客方面,此前被给予厚望的中国游客却没能如愿大规模前往韩国。在萨德等事件后,中国到访韩国的游客大大减少,在很大程度上影响了韩国旅游业经济。

  截止到2017年9月,前往韩国的中国游客数量仅为319万人次,同比骤降约50%,整体外国游客数也同比减少了31%,这对平昌冬奥的门票出售来说不可避免地造成了负面影响。

  

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  那么,为什么售票率可以突袭上涨至78%?一方面有赛事临近的原因,另一方面不排除政府和组委会采取的某些刺激手段。

  据悉,韩国表示权志龙、金秀贤、李敏镐、林允儿等当红韩星届时会出席平昌冬奥,这些人在中国拥有的庞大粉丝军团,完全不亚于鹿晗、吴亦凡等流量明星的影响力。

  此外,韩国也采取了政策手段。据韩领馆官方12月1日发布的政策公告,持有平昌冬奥会门票入境韩国的中国游客,可免签15日,实施期自2017年12月1日至2018年3月31日。这在一定程度上鼓励了中国公民到韩旅游观赛。

  为了能把体育馆填满,韩国人也是拼了,而从这种窘状也可以看出平昌冬奥经济效应实情的些许端倪

  

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  然而,投资过度……

  美国《福布斯》杂志分析认为,这对平昌来说是一场“代价巨大的赌博”,在这家美国媒体看来,平昌冬季体育环境并不能与欧洲冰雪国家比肩,未来体育场馆的维护费也将持续增加,想成功实现转型为冬季冰雪旅游城市的目标并不容易。

  这实际上也指出了另一个问题——过度投资。有经济专家表示,平昌冬奥在某种程度上可增加国内外游客消费、扩大建筑投资,对韩国内需经济产生刺激作用,但如果投资过度就会对经济带来负面影响,加拿大蒙特利尔奥运会就是实证。

  

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  1976年蒙特利尔奥运会因实际投资共花费24亿美元,超出预算近20倍

  1976年蒙特利尔奥运会因实际投资失去控制,共花费了 24亿美元,超出预算近20倍。体育中心的建设投资超出预算6倍,亏损达10%美元以上。奥运会后,蒙特制尔公民承担了一个新的税种—奥运特别税,直到2006年11月才还完1976年欠下的债务。这也意味着,冬奥会巨额投资有变为巨大政府负债的风险。

  此次平昌冬奥,12座体育场馆有7座为新建,光在场馆上的支出已达8630亿韩元(约合人民币50亿元)。据韩国产业战略研究院分析,平昌冬奥会结束后,12个比赛场馆每年维护和运营所需的费用约为314亿韩元,而预期收入仅为172亿韩元。这说明冬奥会结束后,平昌每年要继续用税款填补142亿韩元的空缺。

  

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  斥资1160亿韩元修建的平昌奥林匹克体育场,赛后会被拆除……

  而据平昌奥组委透露,本届冬奥会的政府预算支出为2.8万亿韩元,预计直接收入为2.5万亿韩元,官方预计损失为3000亿韩元,加上基建投资费用,冬奥会的整体预算为14万亿韩元,而如今据估计,平昌冬奥会的实际需求已达28万亿韩元。这个亏空如果填补不回来,将成为韩国很大的财政负担,国民税负也将加重。

  据此看来,此次平昌冬奥会的实际经济效益可能并不会太过乐观。当然,想要提振韩国经济,首先需要做的是做好自己,只有办出一届成功的奥运会,才是提振经济的良好开端。

  努力!平昌冬奥跨界娱乐进行造势

  其实,韩国上下没有坐以待毙,除了官方的诸多措施之外,韩国也大打文化牌,从开幕式浓浓的韩式风格与音乐中就可见端倪。

  的确,一直以来,韩国都非常重视文化建设及传播,并以其特色鲜明的韩流文化在国际舞台打出了自己的一片市场,其效应与影响力在亚洲尤其突出。

  2017年11月,在平昌奥林匹克公园已举办了“2017韩国梦想演唱会”为平昌冬奥应援,人气韩流歌手EXO、SHINee泰民、VIXX、RedVelvet、BTOB、SEVENTEEN、TWICE等26组团体和歌手进行了表演,引起了庞大粉丝团关注。

  

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  2017韩国梦想演唱会,人气爆棚

  在奥运圣火传递的进程中,也邀请了大量的韩流明星,并通过各大社交媒体进行传播。

  作为2018平昌冬奥会宣传大使的Bigbang成员太阳还为平昌冬奥特地制作了加油曲《Louder》,《请回答1988》主演柳俊烈、人气组合CNBlue主唱郑容和等众多韩星也纷纷在社交媒体上为平昌冬奥加油。

  

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  “国民初恋”秀智高举圣火倾城笑

  

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  《请回答1988》男主柳俊烈传递奥运圣火

  而担纲此次平昌冬奥会开幕式总导演的宋承桓(Song Seung-hwan),不仅是一位资深演员,同时是资深的戏剧、音乐剧制作策划,其执导和企划的韩国著名非语言舞台秀《乱打》,成为富含韩国文化特色的标志性舞台秀。

  本次开幕式主题为“和平”,参与表演的演员达到2000人左右,除了韩国传统舞蹈、跆拳道等项目展示,韩国国民乐队“野菊花”主唱全仁权,摇滚乐队Guckkasten主唱河铉雨,“脸红的思春期”主唱安智英等音乐人参与了开幕式表演。

  另外,在2月25日举行的闭幕式上,韩国人气男子组合EXO、人气女歌手原2NE1成员CL等韩流代表都将现身冬奥舞台表演。

  

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  “和平”主题下,令人感动的时刻——朝韩合体

  总之,对数量庞大的韩饭来说,这可能不仅是一届冬奥会,更会是诱惑力十足的追星盛会。

  体育跨界娱乐,早已不是新鲜事。然而在体育营销年轻化趋势的今天,韩国此次冬奥会利用娱乐借势,曝光引流,确实不失为努力补救的方向与案例。

  还好,前沿体育科技都在!

  此外,在主办方的努力下,在TOP赞助商的加持助力下,韩国冬奥会上还是出现了诸多亮点,也让我们对4年后的北京冬奥会充满了期待。

  平昌冬奥会一大核心目标就是ICT(信息通信技术)奥运会。据悉,韩国科学技术信息通信部此次搭建了一个“平昌ICT体验馆”,展示了即将启用的5G技术、物联网技术、超高清电视系统、人工智能和虚拟现实等五大热门科技成果。

  

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  平昌ICT体验馆

  此次平昌冬奥会,将首次实现“5G网络全覆盖”。韩国电信作为此次冬奥会的官方赞助商,在平昌、江陵一带铺设了逾1.1万公里的通信及电视转播线路,搭建起完整的5G网络环境,并实现了各种视频和移动设备的成功接入。三星与Intel都在这方面做出了努力。

  在5G网络平台上,组委会推出了360度虚拟现实、第一视角和时间切片等全新概念的观赛服务,支持变换角度和空间、以运动员视角以及3D画面观看比赛。

  花样滑冰赛场设置了100台5G摄像机,赛场周边设置了来自三星电子的200台支持5G的平板电脑,让观众可以从多角度体验5G性能。

  

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  平昌冬奥会成为首次实现“5G网络全覆盖”赛事

  在运用5G网络的基础上,VR虚拟现实技术也得到了更好应用。三星推出了360度全景相机Gear 360,以及VR眼镜Gear VR来推广VR信号转播服务。

  另外,英特尔将在30个比赛项目中,把True VR(英特尔推出的3D VR付费直播软件)部署在比赛中,并提供超50个小时的VR内容和按需重播。这些素材也将被美国NBC、加拿大CBC、欧洲Discovery以及其他7个国际版权持有者使用。

  

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  在平昌冬奥会中使用的英特尔 True VR 设备

  在应用新技术方面,广电巨头日本NHK宣布提供4K HDR转播服务,囊括开幕式、冰球、花样溜冰等数十场活动和赛事内容,以及使用符合ISDB-S3标准的8K设备拍摄和转播多场比赛。

  而作为奥运会的独家支付技术合作伙伴,Visa组织推出了三种储值型的可穿戴支付设备,包括手套、纪念贴纸和奥运纪念章,可以在受理Visa业务的NFC支付终端轻松完成非接触支付。

  在交通技术方面,现代汽车的燃料电池巴士已经开始担当短途运输职责,韩国电信也开始在平昌街道上测试其基于5G通讯和V2X技术的无人驾驶巴士。

  

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  无人机组成的五环

  当然,除了这些领先世界的高新技术,值得关注和期待的,还有由张艺谋制作团队将在平昌冬奥会闭幕式上带来的为2022年北京冬奥会筹备的“北京8分钟”。据了解,与此前在2004年雅典奥运会上的“北京时刻”不同,此次展示将体现中国丰富的高科技元素。

  张艺谋表示,“与过去表演不太一样,我们不一定完全去谈五千年历史和文化,想用未来的、科技的、现当代的角度展示中国8分钟。”不过具体内容,目前还未对外公布。

  

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  当然,除了以上经济、科技、娱乐三个大视角的“商业八卦”,此次平昌冬奥会还相继曝出了很多引人眼球的看点:

  朝韩代表团时隔十余年再度“合体”

  NHL联盟退出平昌冬奥冰球比赛

  俄罗斯28名运动员禁赛令被取消等等

  ……

  接下来的这段日子里,体育产业生态圈也会陆续把平昌冬奥会的相关报道带给大家。

  

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  热情而高颜值的朝鲜拉拉队

  

65万亿预期收入!平昌冬奥会真能帮韩国走出困境吗?

  历史性时刻——朝韩共同入场!

  在一场冬奥“吐槽大会”的最后,生态圈还是贴心的为大家附上此次冬奥会行程,大家可以根据个人爱好来选择观看。

  在即将到来的春节假期,圈哥圈妹祝大家新年快乐,我们一起享受平昌冬奥会的精彩比赛吧!

  

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