从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

袋鼠笨笨    02-11 13:07

近日,朋友圈各位少女纷纷表示自己“恋爱”了,抱着《恋与制作人》的几大男主角,沉浸在玛丽苏女主的梦里。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

女人是善变的。

没过多久,各位少女们摇身一变,成了唠唠叨叨、含辛茹苦的老母亲,每天为自己的蛙儿子操碎了心,朋友圈又被“我的青蛙怎么还不回来”,“天天待在家里,怎么还不出去”等言论刷屏。这源于两款十分火爆的手游,分别是女性向卡牌角色扮演类手游《恋与制作人》,和萌宠放置养成类手游《旅行青蛙》。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

《恋与制作人》女性用户接近90%,虽然最近逐渐退热,但大热时在App store下载榜排名打入top10,与《王者荣耀》,《荒野行动》等平分秋色。而《旅行青蛙》则有后来居上之势,在没有任何营销造势的情况下,《旅行青蛙》超越一众吃鸡格斗类手游,登上App store第一位,并在TapTap取得9.4的高分,从这两款游戏我们不难看出女性手游的强劲势头。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

其实女性玩家的游戏潜力在之前就已经露出了苗头,《王者荣耀》女性活跃用户占35%,《阴阳师》在巅峰时期,女性玩家占45%,女性手游一直以来积攒的人气,在《恋与制作人》和《旅行青蛙》这两款游戏中达到爆红,女性手游发展近十年,为什么偏偏这两款女性手游成了爆款呢?

从大众向到女性向,深谙少女心思

过去十年,国内市场其实也出现了一批颇具人气的女性手游,例如劲舞团、跑跑卡丁车,女性玩家在其中的数量最高达到70%,如此众多的的女性玩家也让这两款游戏成为男性玩家撩妹的场所,但其游戏设定简单,对性别不设限制,男女玩家各取所需,其实是在女性向包裹下的国民手游。近年来比较知名的女性手游,当数《奇迹暖暖》,其对准女性对于华丽服装的喜爱,吸引了不少女性玩家,但其游戏设定局限在视觉冲击上,最终离大热还差了一步。

与之相比,《恋与制作人》则更加深入,不再局限于画面,而是主打情感牌。每个少女都做过公主梦,《恋与制作人》抓住女性这一心理,利用女性共有的特质,设置微信聊天,打电话,朋友圈留言等真实场景,还原玩家与恋人相爱的真实情节,击中女生的少女心,让屏幕前的女生成为偶像剧女主,这样的定位使得游戏在女性中快速风靡。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

除了满足少女们的情感需求,“精致”也是《恋与制作人》的爆款因素,其画风华丽优美,选取国内一线画师来进行人物CG创作,并且采用CV边江、阿杰、吴磊、夏磊等熟知的人物进行全剧献声,从观感到声音,都迎合了女性的心理需求。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

与其他游戏相比,“治愈系”是《旅行青蛙》爆红的最重要原因,其场景的色调以绿色为主,满满的乡村田园画风,加上一只简笔画勾勒的小青蛙,唤起了女生的“母性”。而游戏中的旅行场景也都是参照日本的旅游景点绘制,比如日本爱知县的名古屋、兵库县有马温泉、京都府与之桥等,给玩家一种蛙儿子真的在旅行的错觉。在玩家的苦苦等待之中,青蛙从远方寄来一张与景点的合照,令玩家心生暖意,在感情投射上抢占了先机。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

脱力和萌系也是《旅行青蛙》的重要卖点,玩家除了收割三叶草,准备食物,在其他环节并不能过多干预,更多的时候玩家只能看着小青蛙吃饭,看书。正因为如此,《旅行青蛙》才以一种佛系游戏姿态走红,玩家只需要花费一两分钟去照顾青蛙、招待朋友。游戏削弱了玩家的作用,同样的,玩家也不需要在这款游戏上花费太多的心思,减轻了玩家的负担。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

而小青蛙经常一个人看书,一个人旅行,女性玩家在下班之后,打开游戏,想象着小青蛙一个人的生活,心中自然形成共鸣,也击中了当代大多数女性的孤独内心。

弥补市场空白,满足女性手游需求

市场上现在还是以战斗打击类游戏居多,《王者荣耀》、《荒野行动》等男性向手游层出不穷,可女性手游市场相对空白,最近上线的许多清宫类手游,更是直接把许多女性玩家拒之门外。

与市场缺失相反的是高达两亿的女性用户数量。伽马数据显示,2012~2017年中国手游用户数从9000万增长至5.54亿,其中女性用户占比从24.9%上升至49.4%,由此估算,女性用户规模达2.7亿,按照注册用户最多的App游戏《开心消消乐》来算,该产品用户量为4亿多,而女性用户占比为55%,那么女性用户为2.2亿。因此保守估计,活跃的女性玩家已达到2亿之多。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

在氪金能力上,相比于男性玩家,女性玩家也丝毫不逊色。打折、促销、限免都可能是女性玩家消费的动力,收集稀有卡牌、换漂亮衣服这些和游戏进阶毫无关系的消费项在她们眼里,可能是游戏最为重要的乐趣。根据移动应用数据分析公司Flurry的统计,女性玩家用于购买内购道具的资金高出男性玩家31%。

这一点从《恋与制作人》中就可以看出,其上线第一周单日ios收入既达到了30+人民币,峰值达到40万,iOS端12月总收入接近5千万,再加上安卓客户端的收入,破亿已是保守估计,结合App store的热门内购项目来看,虽然多为小额消费,但却撑起了畅销榜top10的成绩,可见女性的氪金潜力。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

庞大的女性玩家基数,和对于女性向游戏的庞大需求,也使很多公司改变了策略,纷纷进军女性手游市场,例如bilibili将在2018年推出男性养成手游《A3!满开剧团》,试图在女性手游的大热中分一杯羹,腾讯游戏则在2018年持续发力,音乐二次元手游《初音未来 梦幻歌姬》预约数已突破400万,从中,我们不难看出各大公司对于女性手游市场的期待值。

发烧快,退热也快,女性手游如何保鲜?

即使爆红如《旅行青蛙》,也难逃用户急剧流失的魔咒,同类游戏开发者表示,“这种游戏作为在短时间内火了起来,但是往往这种游戏来的快,去的也快,不能作为一个可持续发展和运营的游戏项目,过把瘾就差不多了。偶尔拿来消磨一下时间还行”。因此,如何延长女性手游的生命,成了许多开发者面前的问题。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

《旅行青蛙》在延长游戏生命周期上,做了有益的探索。其将游戏的玩点设定在“蛙有没有出门、有没有回来、有没有寄明信片”上,让玩家时刻惦记着,忍不住就上线看一下,侧面提升了玩家进入游戏的意愿。游戏中各种各样的明信片、特产等,激发了女性玩家的收集欲望,再加上吃不同的食物、使用不同的道具,会对青蛙的去处和来回的时间有影响,从而激发了玩家反复探索隐藏要素的兴趣。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

此外,针对特定人群,提高可玩性,培养死忠,进可圈路人粉,退可由骨灰玩家保底,也不失为延长产品生命周期的新思路。例如《青蛙旅行》游戏制作商曾推出过同类型游戏《猫咪后院》,该游戏曾在日本应用市场数次登上免费榜前三名,自2017年7月下载量开始跌破1700万。目前《猫咪后院》真正沉淀的玩家主要是爱猫人士这类小众人群。国内也有此类游戏的范本,例如和风卡牌手游《阴阳师》,大热时一度霸占各大游戏排行榜第一名,虽然流失很多用户,但还是有很多日本动漫、声优的爱好者一直没有退游。

从“养男人”到“养青蛙”,女性手游市场潜力有多大?

女性手游的爆红给我们提供了女性向文化市场的窗口,无论各种电商的崛起、美妆大V的层出不穷,还是大女主电视剧的持续大热,我们都能看到,女性向已经文化娱乐的一个不可忽视的面向,17年,中国内地女性消费总值超过2万亿元,文化消费在其中占了重要比重,可见女性背后的庞大市场。

《恋与制作人》、《旅行青蛙》最近都已经明显的降温,大家纷纷离开了纸片人,也抛弃了蛙儿子,但女性手游的爆发已经成为大潮流,相信下一款国民爆款女性手游也将在不久后面世。

电竞

网站地图