《旅行青蛙》走红,佛系养成游戏路在何方?

游骑兵    02-11 15:17

【本文来自于腾讯游戏频道原创作者招募活动,作者:浮生若灰。转载请注明来源。】

“纸片人老公”还没养好,“呱儿子”就来了。原本大家还沉浸在李泽言的生日中,可一夜之间就被那只青蛙——《旅行青蛙》刷了屏。无论是微博还是朋友圈,各类截图比比皆是;因为游戏没有中文,翻译高手们也给出各种翻译攻略和玄学明信片攻略;各大画手更是给自己的“呱儿子”画了好些萌萌的条漫,让人看完整个心都会温暖起来;各类媒体也做了不同的报道;不少公司甚至蹭着热度又做了一次科普或者打了一波广告。

《旅行青蛙》走红,佛系养成游戏路在何方?

Hit-Point洞察人心,知心才懂用心

《旅行青蛙》就这么火起来了,出乎游戏厂商Hit-Point的意料。毕竟Hit-Point挺年轻的,这公司员工总数才20多人,平均年龄25岁左右,而这款游戏研发团队只有6个人。一个没有中文的游戏爬上中国区App Store免费游戏下载榜第一,肯定令他们诧异,也令我们惊讶。

Hit-Point一共做了30多款手机休闲游戏,有一款估计有听说过——《猫咪后院》。这也是一款比较佛系的游戏,和“呱儿子”出去旅行不一样,这款游戏是等待各种各样的猫咪到你家玩,收获了不少“铲屎官”的心。同样,这款游戏也算是比较成功的,火起来的那阵下载达到了1900万。

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要知道,在日本像Hit-Point这样的年轻独立游戏研发团队很多,虽然并不是每个都存活的很好,但是他们对于日本游戏行业来说就是一笔很重要的财富(有点像我们说的“祖国的花朵”)。而Hit-Point能从中脱颖而出,除了活跃的思维和想法,还是因为他们无意间洞察到了人心,知心才懂用心。

如果说,《猫咪后院》俘获了“铲屎官”和“云养猫”人的心,那么玩《旅行青蛙》的人心里或多或少都住着一只渴望自由、旅游、亲情、友情的青蛙。《旅行青蛙》火了之后,曾有媒体采访了该游戏的设计师上村真裕子,她表示,游戏设计初衷就是“放置”,不过因文化差异,日本玩家“玩游戏时更像是做妻子”,而中国玩家“更像是养儿子”。设计师还表示,青蛙不能说话,它在想什么、它想去哪里,谁知道呢?玩家只需要自由的操作和想象就好了!

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Hit-Point抓住了这些点,便是播撒了人心的种子。

佛系游戏或成主流?为时尚早

《旅行青蛙》火了一周左右,就有人表示这可能是移动游戏的新发展趋势。但是个人认为,还为时尚早了,毕竟它不过是在被氪金手游包围中露出的那一抹绿色。最典型的就是和它差不多的半佛系《恋与制作人》。

据悉,《旅行青蛙》的制作成本推测为30-50万元人民币,而《恋与制作人》的制作成本则被推测为5000万元人民币以上。《恋与制作人》的玩家为了收集到更多更好的卡片,纯佛系玩法是行不通的,要么氪金(很可能需要重氪),要么消耗时间。可是并没有那么多时间给你消耗,因为你不氪金就永远比别人慢几步,甚至会跟不上服务器大多数人进度(因为不氪金,笔者在“票房争夺战”已经连续很多周的败绩)。

而《旅行青蛙》则需要玩家持久的耐心和兴趣,如果走捷径很快就会腻味。最近网上流传一种快捷方式:调整系统时间即可提前获得“呱儿子”带回来的明信片和礼物,但是时间无法往回调,必须要等到那个时间到了为止才能进行下一个环节。有的人为了快速获得明信片已经把时间调到明年了,虽然这样可以提前享受乐趣,那也意味着兴趣就会很快失去。不过这个游戏的消费非常低最高一次性充值也仅为25元,和国内动辄648元的充值差别不要太多。

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一款游戏会不会成为主流不能仅凭一段时间的火热来判断的。更多的还是要看这款游戏带来的影响和社会效应。当年的《石器时代》《传奇MU》《魔力宝贝》《仙境传说》开创了中国代理游戏新纪元,而《魔兽世界》则奠定了网络游戏的新引擎模式和玩法,这些都是非常典型的例子。但是这些移动游戏目前都无法达到,原因如下:

1、移动游戏从制作到发布耗时太短。和网络游戏、主机游戏相比,移动游戏的制作周期很短。一款好的网络游戏、主机游戏制作周期基本都在1年以上,他们有非常多的时间去测试、去完善,而发布后哪怕要山寨时间差也比较长,玩家们买帐率不高,毕竟一分钱一分货,玩家也不是傻子。而移动游戏制作相对于网络游戏、主机游戏来说,要简单得多,也就意味着制作周期短,从制作到上线能很快发布,最直接导致的结果就是——山寨时间差短,正版容易被山寨游戏分流。比如《旅行青蛙》刚火起来,收费版跳一跳《旅行青蛙》就已经出炉,首次下载收费30元都有不少人买,如此山寨速度对于正版游戏来说是是非常大的挑战。

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2、移动游戏持续热度普遍较短。因为移动游戏制作发布时间较短,所以持续热度普遍不高,生命周期大概在1年左右。比如以前比较火的《我是TM》,去年很火的《阴阳师》,热度最多都没超过3年,而《恋与制作人》的热度也才几个月就被《旅行青蛙》压下去了。而不停还会有新的游戏出来,在新游戏和山寨游戏的夹击下,生存的艰难程度可想而知。

3、移动游戏多为快餐游戏,玩家兴趣很快会被转移。移动游戏种类遍地开花使得玩家的选择范围很大,而玩法以及收费方式对玩家也有很大影响。从目前市场来看,卡牌移动游戏走强,但是卡牌移动游戏氪金往往比较重,道具收费现在不管是网络游戏还是移动游戏都占了大多数。而只愿意氪小金或者不愿意氪金的玩家会快速抽离这样的游戏换下一个,比较典型的就是《阴阳师》《恋与制作人》。而另一种购买后下载的游戏往往一开始就已拦截一部分人,而另一部分人在玩通关后也会舍弃该游戏换一个玩,这样游戏的热度就非常有限了,比如《纪念碑谷》《王权》。

4、佛系游戏消耗玩家耐心,一旦结束就玩家就会快速抽离。上面3点可以说是移动游戏的普遍特性,但是佛系游戏也是包含在内的。从另一个角度来说,佛系游戏的存活周期可能比普通移动游戏更短。因为玩法简单,消耗低,需要玩家花费的往往只有时间。比如《旅行青蛙》,每天只要看一眼“呱儿子”回来了,弄好背包收个明信片,朋友来拜访,送个礼物,就结束了,并不需要时刻看着,忙完工作或者别的事情回来再看一次就行。但是上面也说了,有的玩家会利用系统时间的Bug来作弊,那这就失去乐趣了。毕竟这个游戏就是养成游戏,得慢慢玩,才能体验到收集明信片的乐趣,既然都作弊提前得到了,那也没啥乐趣了。而且这个游戏的操作特别简单,没任务,没剧情,没副本,说白点就是低粘性,那玩家流失速度肯定也比移动游戏要快,最终热度只能变成昙花一现。

套得住情感就是好游戏?只是脑补强

《旅行青蛙》火了之后,有人表示可以将这款游戏列入好游戏行列。只能说想得太简单了!这会让其他好游戏蹦起来打你的!说一句实话,《旅行青蛙》严格算起来可能游戏都算不上只能算个小程序。和那些有战斗有副本的移动游戏,它比不了,因为它没有这么复杂的玩法,不考验玩家的逻辑和思维;而和那些老牌的养成游戏比它又没剧情没进度,养成游戏玩家也看不上它。

记得和一位深度乙女养成游戏玩家闲聊过,她认为:“这个和《明星志愿》之类的游戏差远了,你们说着养‘呱儿子’但是我们自己都孩子,养孩子比这个好玩啊!所以有孩子的干嘛还要这个?家里的儿子/女儿还不够玩?顶多给我儿子玩玩,让他体会下妈妈的艰辛差不多!”这话一出当时我们还笑了很久。但是仔细一想,可不是?

《旅行青蛙》走红,佛系养成游戏路在何方?

《旅行青蛙》真的是玩法火起来的吗?不是吧?是因为我们脑补吧?微博上各种各样为它创作的小条漫,各种各样为它创作的小短篇,这些不都是我们脑补的吗?打开游戏看到“呱儿子”不在家,我们担心它“吃不饱”、“穿不暖”、“睡不好”……这些不是脑补吗?它在家呆着,我们担心它“怎么还不出去”、“怎么老在家里”这些也是脑补啊!如果撇开这些情感,这个游戏的操作不就只有:收三叶草-整理背包-喂拜访朋友-收明信片。而这些关联并不紧密,你不喂它朋友也不会有损失,不收背包顶多它不出去,不收三叶草也就是没钱给它买东西它不出,并不会有什么损失。

所以,这些甚至连玩法都算不上。如果我们哪天玩累了,不脑补了,那这个游戏就没有存在手机里的必要了。

如何延长周期?多管齐下

既然这类的游戏的热度周期短,那要如何延长热度增加赢利?业内目前比较流行的是周边、主题和泛娱乐化。“周边”是指制作发布游戏多款周边并进行销售,《猫咪后院》《阴阳师》都有做这样的尝试,前者多卖衍生品,后者有出手办;“主题”冠名主题网吧、咖啡厅等吸引粉丝,《全职高手》《英雄联盟》等都有尝试,前者开有咖啡厅,后者则有不少冠名主题网吧;“泛娱乐化”一般指创作,漫画、小说、电影等都算。现在《旅行青蛙》在微博上已经有不少玩家创作的小漫画,这也是泛娱乐化的一种,《猫咪后院》的真人电影2017年4月也已经在日本上映。

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虽然看起来很麻烦,但其实还是很有成效的。至少让玩家不玩了还有个念想,本来不玩的玩家看到也能混个脸熟,利于品牌推广啊!虽然游戏本身可能变化不大,但是游戏IP的身价就因此上涨了,看看《马里奥》之类的游戏,这些游戏虽然以前也站过巅峰,但是现在也只能算普通吧!但是为何IP经久不衰?就是人家会经营,去数数《马里奥》这个IP做了多少就知道了,积少成多啊,人家称王确实是有那个资本!

《旅行青蛙》走红,佛系养成游戏路在何方?

想想《马里奥》这样趣味性高的游戏都如此努力,热度短的佛系游戏难道不应该更努力吗?游戏行业海很大,后浪推前浪,前浪死在沙滩上在正常不过了,不努力不如早点被淘汰吧!

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