申办、赞助、展销:欢迎来到韩国「三星冬奥会」!| 读懂冬奥

体育产业生态圈    02-13 11:43

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什么?三星冬奥会?圈哥你们是不是神志不清醒了?

别急,当你看完三星在这届冬奥会中所扮演的角色,并且了解到这家公司在奥运赞助与韩国国内的地位之后,可能你也会有这样的一句感慨,但也会对于“被利用”的冬奥会捏了一把汗。

文/ 董 武英

编辑/ 陈 思怡

延绵30年的赞助史,三星与奥运的渊源

2月9日,平昌冬奥会开幕。奥运竞技的激情,冰雪运动的乐趣,加之独特的风土人情,平昌冬奥会可谓是赚足了眼球。

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而在平昌冬奥会上同样赚足眼球的,除了这些在赛场上争金夺银的奥运健儿,还有那个无处不在的三星。

翻阅资料,1988年汉城奥运会,三星第一次以本地赞助商的方式和奥运会产生联系,当时其国内营收大增27%;1998年长野冬奥会,三星第一次以奥运TOP计划赞助商的身份出现在奥运的赛场。

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历期奥运会TOP赞助商,体育产业生态圈整理自网络

三十年过去,从韩国夏奥到韩国冬奥;二十年过去,从日本冬奥到韩国冬奥;奥运会给三星带来的不仅是1997年后企业收入和品牌的大幅提升,改变了170亿美元负债以及全球占有率2.6%的现状,也大大增加了韩国在国际体育领域的话语权。 不夸张地说,三星赞助奥运史,就是半部韩国奥运史,这种密切关系一直延续到了今天。

这一次在自己的主场举办冬奥会,韩国经济巨头三星自然是不遗余力。2015年4月,三星成为2018平昌冬奥会赞助商。据当时的报道, 此项赞助协议价值1000亿韩元,约合9200万美元。

在这样多维度的赞助合作之下, 三星的标识成为了所有平昌冬奥会赞助商中最显眼的所在。

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三星,平昌赞助商无处不在……

除去TOP计划,在平昌冬奥会的赞助商体系中,仅冠以三星名头的就有5个: 三星是本届冬奥会的官方合作伙 伴 ,与此同时,同一个集团下属的 三星人寿保险和三星财产保险更是占据了官方赞助商 中的两席,除此之外, 三星物产和三星证券还是2018平昌冬奥会的两家官方供应商 。

除了钱,三星还出了不少力

作为韩国最大的财团,三星为平昌冬奥会提供的不仅仅是庞大的财力支持。

在韩国,三星是最大的企业集团,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域,其中三星的电子业务更是世界闻名。因此, 在这个最容易发挥自身优势的主场,三星为奥运会所提供的服务才是最大手笔的营销手段。

为了本届奥运会的成功举办,韩国专门修建了连接首尔和江陵的京江线高铁(KTX)。在这列高铁上,乘客可以使用高速的无线网络通信服务。这项网络服务由三星和韩国电信公司(即KT)协力部署,而 三星则为这趟“平昌冬奥专列”提供了关键的网络通信系统 。

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平昌冬奥专列能够带动铁路沿线经济发展

此外, 三星还是2018平昌冬奥会官方APP的开发商 。

今年1月,三星与国际奥组委和平昌奥组委一起正式推出了平昌冬奥会的官方应用程序。这款APP能够提供实时比赛信息、比赛记录数据和运动员信息等,还可以提供基于位置的包含场馆数据、实时新闻和票务等相关服务功能。

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为了成功举办这届冬奥会,三星在资金和服务上提供了极大的帮助。除此之外,追溯历史, 三星在平昌申办冬奥会的过程中也发挥了一定作用 。

申办冬奥成功,三星居功至伟

众所周知,平昌举办冬奥会的愿望由来已久。

2003年平昌想要申办2010年第21届冬季奥运会,结果在国际奥委会第二轮投票时惜败于温哥华;2007年,在确定2014年冬奥会举办地归属的国际奥委会第119次全会上,平昌在第二轮的投票中以四票之差惜败于俄罗斯索契,再次与冬奥失之交臂。

在这两次申办失败之后,2018年冬奥会则成了平昌的目标。

为了提高在申办过程中自身的优势,2009年12月,韩国政府起用三星集团前董事长李健熙,以求获得更大的申办成功机会。李健熙曾长期担任国际奥委会委员,但在2008年因非法债券交易和偷税漏税被首尔高等法院判处有期徒刑3年、缓刑5年并罚金1100亿韩元。 为了帮助平昌申冬奥,韩国政府在12月底通过了李健熙赦免案,对其实行特赦 。

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20017年,三星与国际奥委会签约仪式上的李健熙。然而,近日他又被曝光偷税82亿韩元,并隐匿资产4000亿韩元

被特赦之后,李健熙也保住了国际奥委会委员资格,之后开始为平昌申办冬奥会而奔走。在申冬奥的过程中,三星也确实发挥了较大作用。

一个显而易见的事实是, 在决定2018冬奥会举办归属地之前,国际赛艇联合会主席丹尼斯·奥斯瓦尔德宣布将放弃投票,以避免国际赛艇联合会与三星集团的赞助协议造成的利益冲突 。随后的投票过程中,平昌在第一轮就以超过一半票数优势击败慕尼黑和安纳西两个城市,成为2018冬奥会的举办地。

无处不在的三星,也引发了各界担忧

从协助申办到顺利举办,平昌冬奥会上三星称得上是无处不在,而在韩国民众的生活中,三星也是无处不在。作为韩国最大的企业集团,三星对于韩国的影响已经远远超出一个企业所能做到的极限。然而, 这种巨大的影响已经引起了韩国社会各界人士的担忧。

据2012年财富网的相关报道,三星集团大约贡献了韩国国内生产总值的五分之一,与当年韩国的政府支出几乎相当。 如此庞大的体量,极大地增加了韩国经济体系面临的风险。

在2016年第三季度,由于三星Galaxy Note 7的爆炸事件,加之现代汽车的工人罢工事件影响,韩国当季度GDP增长率远逊于预期。韩国央行相关人员曾表示,“如果拿掉三星和现代对整个经济体系的影响,第三季度的GDP增长率将比预期还好”。

而据市场数据显示, 在Galaxy Note 7 “爆炸门”事发的当天,三星股价暴跌8%,创下8年来单日最大跌幅 ,而韩国市场指数当日也出现1.2%的较大回调。

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在国家经济体系中,三星有着巨大的影响力。而由于在申办和举办冬奥会中发挥的巨大作用,三星在平昌冬奥会上也拥有着了极大的话语权。甚至可以说, 借助平昌冬奥会的平台,三星正在举办一场业界最高规格的产品展览 会 。

在这个舞台上,冬奥是主角,三星则是配角,但这个配角却有着主角一样的待遇——拥有着整个舞台。

不信?可以看看接下来的这条新闻。

此前,三星为平昌冬奥会提供了一款特殊版本的Galaxy Note 8。 这款特殊的手机以平昌冬奥会为主题,为在赛场上拼杀的奥运健儿们专供。

据悉,三星将为运动员和奥运官员们提供约4000台冬奥限量版手机,但伊朗和朝鲜运动员除外。这一举动在引发极大关注时,也引发了极大争议。伊朗大使就此召见韩国大使,并表示三星公司不就此道歉将严重影响三星与伊朗的关系。

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引发争议的GalaxyNote 8平昌冬奥特供版

此外, 平昌冬奥会还成了三星与英特尔(Intel)竞争的擂台 。

在去年麦当劳退出TOP计划后,英特尔迅速补位,与竞争对手三星一样获得奥运会全球合作伙伴头衔。而在2017年末,三星电子超越英特尔成为全球最大的半导体销售商。

在平昌冬奥会上,这两个老对手也要一较高下。据外媒报道,三星将采用VR和5G网络技术,为2018冬季奥运会进行实时直播;而在今年的CES展上,英特尔宣布也将采用5G网络技术为平昌冬奥会提供VR视频直播。

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在这场竞争中,三星和英特尔均有着世界一流水准。所不同的是, 在平昌冬奥会上,三星有着绝佳的主场优势 。事实上也是如此,在本届平昌冬奥会期间,三星在奥林匹克公园和奥运村等地一共设置了9处Galaxy VR体验中心,而英特尔只好另辟蹊径,举办了一场IEM平昌站的电竞比赛。

从申办到举办,再到借助冬奥会进行市场营销,对于三星来说,这场平昌冬奥会已经完完全全成了一场产品展览会。

据统计测算,此次冬奥会在平昌举办将会为当地带来200亿美元的经济福利,那么这一场产品展览会将会为三星带来多大的经济价值呢?跟30年前三星初试水奥运赞助带来的27%国内增长与国际声望相比,这次的价值会达到多高实在值得业界关注,也请诸君拭目以待。

无论如何,三星冬……哦不,平昌冬奥会的大幕已经拉开,在这场节俭而又政治意义重大的冬奥会上,三星的一盘大棋已经徐徐展开。

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