再致我们深爱的游戏业:冰与火之中拥抱变化,再战2018!

游戏陀螺    02-15 23:47

文 | 游戏陀螺 猫与海

最美的愿望,一定最疯狂。

导语:

拥抱变化,用文化去感知价值。

冰与火之中,游戏业又过去一年

王者荣耀》、“吃鸡”——2017年的游戏业,几乎只用这6个字,就可以基本概括了。一年下来,游戏陀螺与多家游戏厂商沟通,大多的感受是:这一年并不好过。甚至,不少曾经的朋友也离开、淡出了这个行业。

腾讯网易、硬核、买量——从业界整体来看,这几个关键词无不透示着游戏业目前不可更改的格局:重心南移。在这样的大背景下,我们看到了越来越多的厂商、行业活动与项目更多地往广深为中心的南方迁移。

求变、保利润、耕耘——这几个关键字成为了许多厂商在这一年工作的重点。求变是为了保润,而要保持长久的利润,则必须精细地耕耘。当资本狂热回归冷静,游戏业的战场也回归到相对更为纯粹的产品较量。

正面PK,更需要认识自己——在这一年,有的厂商发挥领先优势,利用降纬打法轰炸全产业,例如《王者荣耀》;有的厂商发挥自身对流量的深入理解与执行经验,在流量价格不断推高的同时也扩大了自身盘子;我们也看到像《元气骑士》《汉家江湖》这样的独立游戏,做好自己擅长的领域,带来的流水同样可以给自己的核心员工分到可能比在大厂工作都还要高的个人所得……

在肉搏战中,每个人都需要更深入地了解自己——移动互联网与游戏业依然是一个充满想象与逆袭机遇可能的行业!

而对于笔者个人而言,2017年的每一天都在繁忙的工作,以及催婚的水深火热当中度过。

而在这冰与火之歌当中,游戏业也这样又过去了一年。

人口暴利消失了,但人口红利没有消失

当中国游戏业从增量市场进入存量市场,人口红利消失成为了似乎比较统一的说法。然而,笔者却认为,人口红利并未消失,消失的是其实是人口暴利。在行业粗放发展的初期,我们可能会看到一些制作并不特别精良的产品依旧能够获得不错的营收——这与其是说人口红利,笔者认为不如称之为人口暴利。行业深度发展,游戏业更需要精品,买量成本提高,市场增速放缓,但——中国依然是世界上最大的手游市场,而总的盘子依旧在增长。

还在下沉的人口红利,甚至其实还在扩大——在过去的一年,我们看到了《王者荣耀》带来的移动电竞全民用户下沉、棋牌游戏带来中老年人受众成为玩家、H5游戏带来更多轻度娱乐向的玩家、女性向爆发、甚至区块链游戏可能带来的颠覆等等。而在这一年,中国游戏厂商的出海也比以前取得了更大的成就,但所有的这一切,我们都看到,这些领域与打法都更考究厂商的长线能力。

新的红利还将一波一波地来,甚至扩散到更为立体、广阔的层面,但这也更讲究长线耕耘能力——笔者认为,要收获人口红利,与以往对比,更需要长线耕耘能力,不仅仅是短平快的一波流。在这样的背景下,拥有资源的大厂优势明显,我们也看到像闲徕这样的厂商新崛起、《恋与制作人》这样的游戏爆红,要持续地抓住与分享红利,讲究敏锐度与反应,也更考究内功,更需要去耕耘。

行业在变,我们每个人也在变

行业在下沉,每个人都必须拥抱变化——中国游戏业的进程,从端游到页游到手游到H5,似乎一直在下沉下沉再下沉。而不久前一位资深的游戏人指出,中国游戏在不断迎来精品化契机的时候,却总迎来下沉,这产生了大量新进入市场的小白人口红利,但“从开发品质的角度,产品是一次一次地集体往下走”。

这虽然有一定的道理,但我们也必须看到,无论是什么领域,业界从粗暴到精细,都是一个自然进化、并非一蹴而就的过程。而相比之前的端游、页游,在手游这一波发展当中,中国比起以往站在了一个更领先、更制高的点,我们更需要抓住机遇,拥抱变化。

同时,游戏品类的下沉,实质反应的也是游戏人群的下沉,游戏渗透到更多以前不可触达的层面,比如乡镇、四五线城市、中老年人等。这实质也是新的经济增长原驱动,这都是需要我们去关注与思考的。

而在过去的一年,我们也看到了TapTap的崛起、腾讯研发出获得苹果全球推荐的原创独立向的游戏《三竹里》等令人可喜的变化——我们也相信,这一波的下沉,随着厂商的用心与玩家的觉醒,将会带来更为良性的进化。

文化在于内容,更在于对时代的有效触摸和把握

2017年,总体而言,游戏业相对沉闷,流量价格不断上扬也侧面反应了市场对创意品质产品的稀缺,当产品与打法相对单一只能硬扛价格。

但在这样的情况下,笔者认为,游戏业依然有许多未被满足的需求,文化创意依然有非常大可挖掘的空间。《恋与制作人》《旅行青蛙》只是一个小小的侧证,相比之下,2016年《阴阳师》释放了更大体量的价值。大众对真正文化的需求永远是刚需。

内容、文化、人——在文化产业,内容永远是核心,而要有好的内容,则需要有好的文化来涵养,也需要有高纬度、有初心的人来去创意执行。

文化的价值发挥,在于内容,也更在于对时代的有效触摸与把握。每一年的春节,都见证着中国文化的变迁。一年前的春节,《王者荣耀》改变了整个游戏业的走向。每一个普通的当下,在有着文化触觉的人看来,都蕴含着巨大的机遇与发展可能。

带上手机——并非放下手机,快点去发现下一个文化价值爆发点所在吧。

和你一样,游戏陀螺也在进化

而在这个过程当中,游戏业需要有更深度、更专业的联结器。

我们已经打造成游戏陀螺、VR陀螺、前方智能、陀螺财经、703搞事团等媒体矩阵以及文化内容创作基地,将接下来新的一年里,我们将深化建立个人与公司品牌输出、迎合业界痛点进一步联动产业,游戏陀螺将成为业界交换信息、带来真正深入探讨的一个有温度的集散地。我们也将有进一步的详尽消息公布,我们也欢迎业界人士常来我们的“基地”作客!

最后送上游戏陀螺编辑部的新春祝福——

BOQ:千言万语尽在不言中。在新的一年,祝各位读者新年快乐!以下省略100字。

Echo:过去的2017年,见证了市场的残酷,很多厂商没有了声音,无奈、悲痛、挣扎、绝望写满了很多人的脸上。这一年的命题是“熬,活下来”。能活下来的厂商都是有实力的。去年,手游全球化的命题也更为突出和迫切。国产游戏在二次元、吃鸡及策略品类都取得不俗的成绩,创造了一个个新记录。面对2018年,相信我们的步伐会更为稳健,也希望听到更多厂商的捷报。最后希望游戏业同仁在新的一年都能实现自己心中所想。

尤迪安:展望2018,佳节之际,写太多密密麻麻的文字总感觉不够贴地气,笔者是广州恒大球迷,经常去天河体育场看恒大的比赛,就用现场球迷经常在重大赛事万人合唱两首歌的歌名,来表达笔者对于2018电竞的些许感受吧:一首叫《海阔天空》,一首叫《讲不出再见》。

Hadoken:笔者是皇马球迷,皇马今年在西甲联赛上几乎已经无望夺冠,让人感到甚是遗憾,但是在欧冠赛场上,却有机会成为历史第一支连续三年夺冠的球队!这就好比各位游戏行业里的人们,虽然很多人都在抱怨今年的环境行情,但正所谓“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”,假设我们换个心态或角度去看待一件事情,或许就会是另一番景象。祝各位厂商来年大麦!

Llewyn:艺术创作是不可能的,这辈子不可能创作的,做生意又不会做,就是写点东西,才可以维持得了生活这样子。进游戏陀螺感觉像回家一样,家里平时有需要才回去看看这样子,在游戏陀螺里面的感觉比家里感觉好多了~!在家里面一个人很无聊,都没有友仔玩,没有友女玩,游戏陀螺里面个个都是人才,说话又好听,woo~ 超喜欢在里面。

奉孝何在:从一名玩家到一名游戏媒体记者,不知不觉之中,有了业内大佬微信号,有了跟行业大咖同台共坐的机会。自从进入游戏行业,每次跟“基友”们在群里聊天,给他们看某款游戏不错。他们都会说“我们不接受安利”,从前的我,也是跟他们一样“diss”手游的,但入行之后,明白了为什么有千千万万的中国玩家在手游之中拼搏,同时更加感慨手游行业的高收入。

市场上不时冒出的一些精品游戏,也让我改变了对手游的看法。现在的手游不足以在玩法及内容上跟PC和主机掰手腕,但我可以清晰的看到他在成长,或许,以后的手游会像PC一样得到全世界的认可呢?这,谁也说不定。

最后,打个广告——游戏陀螺需要热爱游戏的你。

再致我们深爱的游戏业:冰与火之中拥抱变化,再战2018!

游戏陀螺编辑/记者

1、爱玩游戏!内心热爱游戏。

2、喜欢写字!对文字敏感,具备良好的逻辑能力和总结归纳能力,有新闻传播专业或经验者优先!对游戏行业有看法、有观点的,这里就是你发声的平台!

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我们还需要更多的职位——

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4、电竞编辑记者:爱看电竞比赛,关注各大俱乐部和选手动向,游戏打得好就更好了!同样喜欢写字!善于沟通互动,喜欢钻研分享游戏技巧,有良好表达能力的你就是我们需要的!

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再致我们深爱的游戏业:冰与火之中拥抱变化,再战2018!

爵哥:“人类,看什么看?”

附:2017春节新年题辞

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