中超“钱”景:是皇帝新装 还是未琢之玉?

超级颜论    03-09 09:58

中超,究竟能赚钱吗?

一方面,「5年80亿」的天价版权被稀释到「10年110亿」,福特、红牛等国际知名品牌不再赞助中超。这是金主们用脚投票的结果。

另一方面,中超首轮又用8场33球的惊艳开局告诉球迷:没有天价外援+每场上3名U23,联赛也能好看!

针对这一话题,颜强邀请到了懒熊体育创始人韩牧、资深足球评论员魏翊东,共同探讨“中超与金钱”的话题。

以下是本期节目的内容提要:

一、天价版权被稀释

中超“钱”景:是皇帝新装 还是未琢之玉?

在节目中,韩牧老师认为:「5年80亿」作为已经生效的版权合约,在分析新合约时不能被孤立看待。

所以明面上看,从「5年80亿」到「10年110亿」,价值降到以前的68%;但如果将新合同分为「前5年80亿」+「后5年30亿」的话,后5年的合同就缩水到了以前的38%!

U23和外援调节费两项政策对中超商业价值的直接影响,可见一斑。

二、“金主爸爸”为何纷纷溜了?

中超“钱”景:是皇帝新装 还是未琢之玉?

新赛季中超,我们可以看到赞助商格局发生了很大的改变。

以福特、嘉士伯、红牛为首的国际品牌纷纷从中超鸣金收兵,取而代之的是崂山啤酒、东鹏特饮、上汽荣威等本土品牌。

根据嘉宾们在节目中的介绍:京东曾在赞助中超过程中,“认为中超公司商业运营水平太低,根本无从对接”。所以后来就由当初的野心家变成了一个伴随者——不图品牌价值的放大,只要有足够的品牌露出机会就行。

而最终,当品牌自身的扩张和知名度提升速度高于中超联赛时,它也自然就会放弃对中超的赞助。

这也从另一个角度解释了从国际品牌到本土品牌这样的变化趋势。

三、中超球队如何赚钱?

中超“钱”景:是皇帝新装 还是未琢之玉?

说完联赛,我们再具体到每支中超球队来谈谈。

根据《2016中超联赛商业价值报告》,中超球队76.4%的收入均来自母公司直接“输血”。

对比曼联、拜仁两支商业运营水平冠绝欧洲的俱乐部,中超球队22%的商业收入简直少得可怜。

造成这样的原因,是因为中超受到很多“先天限制”:

比如中超每场90分钟的比赛,55分钟球场LED屏幕的广告都归中超公司统一招商,留给俱乐部自己招商展示的时间只有35分钟;

再比如,中超每支球队无法像欧洲豪门那样,签订自己的球衣赞助。要知道,曼联和阿迪的球衣赞助高达7500万英镑/年!

中超“钱”景:是皇帝新装 还是未琢之玉?

在电视转播方面,即使上赛季每支球队能从中超公司平均拿到7400万的分成,对现阶段中超球队的花销,也根本不值一提——这不过就是一个顶级外援1年的成本罢了。

至于比赛日收入,拥有自己球场的俱乐部整个中超又有几家呢?

由此看来,中超的“钱”景并不乐观。

中超

网站地图