又一个成功的赛季:NBA 再破收视率和上座率纪录

懒熊体育    04-16 16:24
又一个成功的赛季:NBA 再破收视率和上座率纪录

NBA 又刷新上座率纪录了。正当别的体育联盟在为上座率不足而发愁的时候,北京时间 4 月 13 日,NBA 宣布已连续第四年刷新上座纪录。

2017-18 赛季 NBA 常规赛,总计有超过 2200 万观众来到现场观看比赛,总观赛人数创历史最高纪录。平均每场比赛的到场观众人数为 17987 人,这个数字也是 NBA 常规赛历史上最高的场均观赛人数。

本赛季 NBA 的球票更是一票难求。在 1230 场常规赛中,有 741 场比赛的球票售罄,占到总数的 60.24%。这个数据同样打破了过去最高的 723 场门票售罄的纪录。

美迈斯事务所的体育产业联席主席欧文 · 拉伊(Irwin Raij)表示:"NBA 的火爆程度显而易见。我们可以直观地感受到这个联盟的价值正在飙升,而且人们对 NBA 这个资产信心十足。"

又一个成功的赛季:NBA 再破收视率和上座率纪录

持续攀升的不止有上座率,电视收视率同样也收获了大幅度的增长。TNT 体育台本赛季的 NBA 直播节目收视观众达到了 170 万人,创下了 2013-14 赛季以来的最高纪录。对于广告商们来说更重要的是,作为消费主力人群,18-34 岁收视人数上涨了 14%,18-49 岁收视人数上涨了 15%。

ABC 电视台的 NBA 收视率提升了 17%,在其他几个主要收视统计上也出现了两位数增长。

相比于 NBA 收视率的持续增长,NFL 和 NHL 本赛季的电视收视率则双双下跌。

Bruin 体育资本的创始人乔治 · 派恩(George Pyne)表示:" 在几乎所有体育娱乐产业遭遇史无前例的萧条的大背景之下,NBA 的增长具有重大意义。NBA 的数据统计表明,这项赛事在健康发展,并且他们提供的产品有非常大的需求量。"

更多的球迷通过电脑和手机关注自己所支持的球队。本赛季,NBA 扩大了自己的内容生产规模,包括增加了西班牙语的影音节目。这一举措使得 NBA 联盟通(League Pass)的订购数量增长了 63%。

在商品销售层面,NBA 官方授权店本赛季的销售总额上涨了 25%。根据体育品牌 Fanatics 的数据,费城 76 人队的球队周边商品销售额比上赛季翻了一番,这与 76 人队时隔 5 个赛季再次打入季后赛有相当大的关系。76 人队的两位球星——年度最佳新秀有力竞争者本 · 西蒙斯(Ben Simmons)和人称 " 大帝 " 的乔尔 · 恩比德(Joel Embid)——的球衣销售数量在全联盟都名列前茅。

又一个成功的赛季:NBA 再破收视率和上座率纪录

人们在社交平台上对 NBA 的关注度也比过去任何一年都要高。NBA 官方的数据显示,本赛季在社交平台上的 NBA 视频播放量达到 110 亿次,比上赛季增长了 43%,NBA 获得的点赞数和关注数之和超过了 15 亿。在这之中,骑士队当家球星勒布朗 · 詹姆斯(Lebron James)就贡献了不少流量。

又一个成功的赛季:NBA 再破收视率和上座率纪录

作为 3 届 NBA 总冠军得主,詹姆斯的社交平台粉丝数量冠绝全美所有运动员,他总共拥有超过 1 亿粉丝,其中 Facebook 贡献了 2300 万粉丝、推特上有 4100 万粉丝、Instagram 则有 3600 万粉丝。

那么,所有的这些利好消息该如何转化为财务数据呢?

拉伊表示:" 这些关于联盟的利好消息将会反映在估值上面。"

目前,NBA 的估值已经达到了历史最高值。根据福布斯的数据,本赛季 NBA 的平均球队估值达到 16.5 亿美元(103.65 亿人民币),这个数字相比于去年增长了 22%。

上周,布鲁克林篮网队老板,俄罗斯人米哈伊尔 · 普罗霍罗夫(Mikhail Prokhorov)把球队 49% 的股份出售给阿里巴巴集团执行副董事长蔡崇信(Joe Tsai)。这笔交易使得篮网队的估值达到了 23 亿美元(144.49 亿人民币)。

又一个成功的赛季:NBA 再破收视率和上座率纪录

尽管 NBA 的电视转播合同将于 2024-25 赛季到期,但拉伊表示,由于更多的品牌希望与 NBA 合作,NBA 未来可能会获得更多更大的全国性赞助合同。

从全局上看,NBA 无疑正在经历一段红火的上升期。但对于 NBA 中的不同球队,情况也许并不一样。每支队伍所面临的境况都有所不同,所以很难去衡量每支球队各自的状况。

本赛季 NBA 的成就无疑是亮眼的,而且所有的这些数据统计还都没有把刚刚开始的季后赛纳入计算。算上季后赛的话,或许又会是一个不同的量级。

声明:本文为懒熊体育编译自 CNBC,原文作者 Jessica Golden。

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