辽篮两场总决赛营收将超1600万,CBA终于到靠门票挣钱的时

体育产业生态圈    04-16 19:25
辽篮两场总决赛营收将超1600万,CBA终于到靠门票挣钱的时

CBA总决赛在15日晚结束了第一场的争夺,常规赛第一、坐拥最佳外援的广厦主场以108-120告负,总比分0-1落后。比赛精彩之余,两支球队在球票上选择了不同的态度:一个票价不变,另一个稳稳抓住这一营收渠道。在管办分离”元年的总决赛赛场上,火热的CBA是否到了能靠球票挣钱的时代?

文/ 刘 金涛,编辑/ 陈 思怡

2017-2018赛季,CBA总决赛首战在广厦主场打响,常规赛第一、坐拥最佳外援的广厦主场以108-120告负,总比分0-1落后。

辽篮两场总决赛营收将超1600万,CBA终于到靠门票挣钱的时

广厦队在4月13日晚开启球票售卖,门票共分为三档:380元、280元以及180元。票价亲民,加上广厦队主场杭州体育馆只能容纳5000人,因此球票在开票一分钟便被抢光,这座城市对于篮球的热爱也在这一刻得到了充分的展现。

而另一边的辽宁队一直都比较重视球票收入。

在战胜北京晋级半决赛后,辽宁队便火速搬迁至沈阳主场,可容纳人数直接提升到上万人。变更球馆之后,球迷观赛质量也得到了提升,涨价也在意料之中。

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辽宁队季后赛的球票有了不同幅度的上涨,共有280-1280元分7档,分别是:丙票180元,乙票280元,甲票380元,特甲680元,VIP880元,内场VIP1080元,贵宾席1280元。的确,比赛备受关注也给了辽宁队涨价的底气,例如原本价格为100元的乙票上涨至280元。

到了总决赛,辽宁队票价延续了上涨的态势。其中最高票价为1680元,内场VIP 1480元,VIP 1280元,特甲980元,甲票680,乙票480,最便宜的丙票也要280元。而即便涨价也呈现出一票难求的状况,辽宁球迷们彻夜排队,有的甚至搭起帐篷,可见球市之旺。

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总决赛的两支球队在对于球票的态度上有着不小的差距,而这也与发达的体育联赛有着很大的区别。同样都是在大球市,涨价的辽宁球票照样供不应求,在这是否会成为CBA未来的趋势?CBA的门票还能否达到NBA般的水平?

总决赛第三四场比赛将在辽宁主场举行,届时12000名观众将进场观球。如果按甲票680元来算,总决赛两场比赛可为辽宁队创造1600多万的门票收入,而目前领先一局的辽宁队,还有将比赛再带回主场的可能性。

搬迁主场之后,辽宁队显然能在球票这方面有更多的收获。而广厦队不借着总决赛舞台做球迷的消费升级,似乎在职业化的道路上略显“滞后”:“不涨价很正常,因为没有必要,目的就是让球迷前来给球队加油的。球迷们关注我们,这是对他们的回馈。票价涨到一两千也没什么意思。” 广厦总经理刘全胜这样解释道。

的确,涨不涨价自然由俱乐部说了算,但职业体育作为一门生意,显然需要有更多的商业目的。

以NBA为例,据票务搜索引擎TiqIQ数据统计,NBA总决赛的平均票价已经从2011年的945.21美元涨到了2015年的1486.75美元。

辽篮两场总决赛营收将超1600万,CBA终于到靠门票挣钱的时

在2017年6月的总决赛中,总决赛第一战的平均票价已经涨至1850.3美金,第五场在金州的平均票价则达到2435.46美元,而根据预测,如果系列赛打到第七场,那么平均票价将飙升至3612.8美金。

第五场比赛中,转售市场的票价纪录被某位球迷刷新到了6.65万美元一张,比原来价格上涨20多倍。除了总决赛,NBA常规赛还分为普通座位、包厢、季票以及二级市场,复杂多样的球票业务为球队带来的巨大营收。

对比之下,CBA显然有更多的提升的空间,尤其是那些非热门的球队。

以目前挂牌新三板的龙狮与同曦为例,根据财报显示,联赛经费收入和以冠名费为主的广告收入两大项占了俱乐部总收入的85%左右,有时甚至能达到90%以上。除此之外,两支俱乐部都没有其他较为巨大的收入来源。同曦在过去两年的门票收入基本在每年100万左右,而龙狮则稍好,2015年门票收入112万,2016年增至236万,接近翻番。

实际上,职业体育联赛并不发愁球票的问题。因此,相比较曾经“有价无市”的赛场,如今的CBA门票显然是一笔不可忽视的营收。俱乐部能不能靠门票收入来扩大营收、空间能有多大,不仅取决于球市、比赛,也取决于俱乐部是否在做球迷观赛的生意。

辽篮两场总决赛营收将超1600万,CBA终于到靠门票挣钱的时

NBA大多数比赛都会为球迷们带来丰富多样的中场表演,同样令球迷满足

而在当下, CBA赛场也显然成为了大众参与体育的好去处,在这样的时代变迁之下,无疑需要俱乐部在赛场、票务等多方面做好服务的升级。除此之外,赛场也不仅是观赛场景,同时也承载着家庭团聚的复合功能,而未来,如何让球迷们愿意到赛场的场景中实现观赛与消费,显然需要成为俱乐部管理者们探索的问题。

北京 辽宁 cba

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