足协自打脸?限制俱乐部亏损却堵死生财之路 10年30亿亏死!

足球部落    05-06 15:28
足协自打脸?限制俱乐部亏损却堵死生财之路 10年30亿亏死!

据多方爆料,中超公司近期将与赞助商耐克公司续签一份“5年+5年”的合作大单,面对这种将联赛球衣打包贱卖行为,16家中超俱乐部只有北京中赫国安一家勇敢地站出来反对。

据了解,耐克此次开出的报价为10年30亿人民币,合作周期从2019年6月1日至2029年5月31日,共10年时间,赞助方式为现金+产品赞助,其中现金部分共计8亿元,产品部分价值共计22亿。

而8亿现金平均到每年仅有8000万人民币,扣除联赛的费用,分到各俱乐部每年只有三四百万,这种极低的商务赞助条款严重损害了中超各俱乐部的商业利益。

不可否认,在09年的时候,与耐克签下独家赞助合同是有利于联赛的,当时很多中小俱乐部都处于无人赞助的状态,只有北京、上海、山东几家俱乐部受到赞助商青睐。但如今10年过去了,在中超版权卖出5年80亿的基础下,一年三四百万的赞助费就显得过于少了,别说北京国安这种坐拥帝都的大市场球队了,就是中超中小俱乐部自己出去单独签,赞助费也远远高于这一数字。

对于职业俱乐部而言,球衣赞助费用是很重要的一笔收入来源。对比下全球职业俱乐部的球衣赞助费用,你就知道中超在这方面还有很多的地方需要去改进。

曼联和Adidas签下的球衣合同是7500万英镑每年,大概是一亿美金,或者6亿5千万人民币。切尔西大概是6000万磅每年。这些英超豪门球队,他们在全世界范围内有着众多的拥趸,中超球队自然比不了。

但我们看到英超小球会里,包括南安普顿、桑德兰、西汉姆联、甚至埃弗顿,这都是四、五百万英镑级别的球衣赞助商,相当于4300万人民币一年。这些小市场的影响力和消费力,完全不能和北京上海这种2000万以上级别的大城市相提并论。如果说英超的品牌给这些小球会超过中超十倍以上的市场估值,那北京和上海凶悍的消费市场至少给国安和申花100倍以上的估值。因此,国安的球衣赞助费用至少应该在英超中小球会之上。

足协自打脸?限制俱乐部亏损却堵死生财之路 10年30亿亏死!

而店大欺客的耐克,用一年8000万人民币的费用就拿下了影响上亿人口目标消费群的中超球衣赞助广告,这真是一个天大的笑话,也难怪北京国安俱乐部会不顾一切地站出来反对,尽管中超的水平还有待提高,但中超的品牌价值必须得到与其庞大市场相对等的赞助评估。

值得一提的是,在前不久中国足协召开的俱乐部财务工作会议上,中国足协提出将对中超、中甲俱乐部设置盈亏底线。从2018年到2020的,中超俱乐部累计亏损限额为不超过4.5 亿元人民币,中甲俱乐部累计亏损限额为不超过1.35亿元人民币。同时,限薪令也即将出台,到2021年的时候,所有俱乐部的一线队球员薪酬不能超过收入的75%。

足协自打脸?限制俱乐部亏损却堵死生财之路 10年30亿亏死!

中国足协一方面为中超俱乐部设置盈亏底线,一方面又把俱乐部最重要的收入来源球衣赞助这块打包贱卖给耐克,这让俱乐部非常难办,同时相关决策者也是在搬起石头砸自己的脚。

北京国安 中超

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