看花椒《一起睡 Bar》如何联动IP玩转粉丝经济

中国新闻网    05-17 16:56

  单期观看量破150万 看花椒《一起睡 Bar》如何联动IP玩转粉丝经济

  中新网5月17日电 5月14日,花椒《一起睡 Bar》与《北京女子图鉴》达成IP合作。邀请剧中主创孔垂楠做客直播间,向粉丝讲述片场趣闻的同时分享了剧中插曲。

看花椒《一起睡 Bar》如何联动IP玩转粉丝经济

  花椒《一起睡Bar》首次跨界 与《北京女子图鉴》IP 合作

  IP跨界是当下各大品牌联合营销的重要手段。本次花椒《一起睡Bar》牵手《北京女子图鉴》,实现了《北京女子图鉴》的多维度营销宣传,增加了其IP影响力,同时也为该剧提供了阶段性曝光,形成长尾效应。

  对于花椒《一起睡Bar》而言,双方的受众群体高度一致,无论是闻声而来的孔垂楠粉丝与剧粉,还是《一起睡Bar》的忠实观众,都喜闻乐见于爱豆的躺播。追星刷榜和打赏本质都是粉丝经济的玩法,而娱乐IP的流量与直播平台的资源合体更是放大了它的影响力。据了解,本期《一起睡Bar》观看量高达150多万,#孔垂楠一起睡Bar#更是登上当天的微博话题排行榜及热门微博。花椒《一起睡Bar》和《北京女子图鉴》通过这次合作都获得了强有力的曝光,堪称一次成功的IP跨界合作。

看花椒《一起睡 Bar》如何联动IP玩转粉丝经济

5月5日第五期 李希侃粉丝扒出同款狐狸玩偶

  “躺播”哄睡新形式 玩转粉丝经济

  作为花椒在国内首创的一种全新直播形式,《一起睡Bar》进行了直播场景的创新。邀请当红人气偶像身穿睡衣躺着和粉丝睡前互动,直播同时借助ASMR专业收音设备给粉丝送晚安,为网友带来不一样的视听盛宴。这种全新的“躺播哄睡”形式缓解了快节奏时代年轻群体的睡眠压力,满足了年轻人近距离与偶像沟通的愿望,契合了年轻人的喜好与次元文化,进一步提高了直播体验感和明星互动性。

  另一方面,花椒《一起睡Bar》直播场景的代入感,不仅成功吸引了粉丝关注,同时也增强了粉丝粘度,对打造粉丝经济未尝不是一次大胆尝试。粉丝们既能看身穿睡衣的偶像直播,与之亲密互动,还能得到偶像的“哄睡福利”。作为应援,粉丝用花椒的方式,给偶像打赏花椒豆,每期《一起睡Bar》中的明星同款睡衣、玩具等都会被粉丝扒出,带动了产品的购买,这都是花椒平台促动下的粉丝经济变现。

  凭借直播形式的创新及对粉丝经济的精准把握,花椒《一起睡Bar》成功吸引了品牌商的注意,成为品牌营销宣传新的助推器。比如与《一起睡Bar》进行商业化合作的蚂蚁短租民宿、造作、途家等品牌多次在直播中露出,品牌信息得到连续性曝光。明星们在直播过程中的安利口播更为品牌做了软性推广,实现了品牌的成功营销。

看花椒《一起睡 Bar》如何联动IP玩转粉丝经济

直播场地由蚂蚁短租民宿提供

  花椒《一起睡Bar》创造的“躺播哄睡+粉丝经济+品牌合作”商业模式,不仅为商业化提供了新思路,同时也证明了花椒的创新模式是可持续发展的,在品牌商的选择与合作上更有余地空间。

  目前,花椒打造自己的IP矩阵。从游戏竞猜直播《料事如神》,到主播赛事《巅峰之战》,明星躺播的《一起睡Bar》,全方位的内容升级,使花椒打造的IP矩阵能够针对不同用户群体,创造更多元的使用场景,带来更高的用户体验感。

  据花椒相关负责人透露,目前备受瞩目的花椒主播赛事《巅峰之战》获得春秋航空800万冠名,流量可观的有奖竞猜直播《料事如神》即将与可口可乐合作开展主题专场,而《一起睡Bar》将作为娱乐明星的流量接口,把直播平台的粉丝经济玩出更多新花样。花椒已成功地向品牌与用户兜售流量和内容,未来花椒将开发出越来越多的直播商业化可能性,引领直播行业商业化的新浪潮。

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