半年连出4个爆款 多线布局的网易游戏还憋了哪些大招?

游戏观察产业媒体    05-17 19:19

游戏观察5月17日消息,5月17日,网易发布了Q1财报。据财报显示,网易公司净收入141.73亿元人民币(22.60亿美元),其中在线游戏净收入87.61亿元人民币(13.97亿美元)。

在数据之外,最新的产品动态或许更值得我们关注。据App Annie 上周新发布的4月报告可知,中国收入最高的10大游戏当中,有5款都是网易的产品。《第五人格》更是跃居中国iOS游戏下载量榜首。

在游戏行业整体增速放缓,竞争愈来愈剧烈的大盘环境下,能够连续推出优质新品实属不易。更重要的是,网易再次打破了游戏原创研发难以连续成功的魔咒。

作为一家以自研业务为重点的游戏公司,网易在每个市场阶段都能推出一款或几款新的爆款甚至是现象级产品。所有人都对此羡慕不已,不过也有人担心网易能否始终保持这种推出优秀产品的速度。

伴随着最近推出的一系列口碑优秀的新品以及肉眼可见的用户量积累,网易证明自己扛过了市场压力,也再度证明了自己研发能力的强大。我们也不妨来回顾一下,最近网易到底播下了哪些潜力种子,又为接下来的市场做了什么长远布局?

持续布局多元化,新品游戏成功出海

首先,在新内容、新玩法和新活动的帮助下,本季度众多经典产品的成绩依然相当稳定。比如《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游等长期稳定在App Store畅销榜前列,《梦幻西游》电脑版则创下营收历史新高,《大话西游2》端游的累计注册用户也已超过2亿;《率土之滨》的活跃人数与季度收入则再次创下了新高;《我的世界》中国版目前用户也已破亿,此外还联合了数千名开发者,进一步打造中国顶尖的UGC游戏平台。无论在排行榜还是玩家口碑上,这些经典IP产品都保持着稳定优质的活力,再次证明了网易稳健的长线运营能力和品牌塑造能力。

而在经典产品之外,最近网易推出的多款新品在国内市场也都取得了非常不错的成绩。在势头生猛的早期用户培育之下,相信也将后续逐渐释放市场潜力。

在网易一向擅长的3DMMORPG领域,于2月1日全平台公测的《楚留香》首周新增即破1000万,DAU突破280万,上线后最高登至App Store游戏免费榜第二,长时间位居畅销榜前五,最高曾达到第二。而在暑期前,《楚留香》也将发布年度大型资料片,旨在努力打造国民级武侠手游。更重要的是,《楚留香》无论从画面、音乐等外在表现力,还是世界观、玩法等内核,都将该品类手游的整体品质拉升到了新的高度,让玩家产生了前所未有的粘性。可以想象,这将是网易的又一款立足长线的3D MMORPG产品。

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《第五人格》则是网易在竞技领域的又一场成功。这款不对称竞技游戏4月2日首发即获得了App Store免费榜第一的成绩,4月12日公测当日,更是直接跻身App Store游戏畅销榜Top 5,DAU突破1000万。在App Annie最新发布的4月报告中,《第五人格》已经登上了中国 iOS 游戏下载量榜首。它凭借成熟的玩法和优秀的氛围塑造赢得了大量玩家的喜爱,衍生话题也有愈演愈烈之势。

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除去国内市场的成功,网易游戏在海外也取得了出色的成绩,成为了中国研发实力输出的一个范本——在App Annie公布的3月全球iOS手游发行商收入榜中,网易游戏位居全球第二。

一方面,网易的两款战术竞技游戏依旧保持着稳定的势头,进一步积累市场基础——《终结者2:审判日》登顶了全球59个国家游戏下载榜;曾获得Google Play全球推荐的《荒野行动》在日本市场表现亮眼。在App Annie发布的4月日本iOS & Google Play游戏榜中,《荒野行动》继3月后仍然稳居下载量第一的位置。

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另一方面,网易在MOBA领域的投入和探索正开始显现市场潜力。《阴阳师》IP MOBA手游《决战!平安京》亚服上线已登顶台湾App Store及Google Play下载双榜,并跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列,表现亮眼。

之后网易手里还有什么牌?

但Q1可能还不是今年网易成绩的顶峰。

由上述内容可知,最近网易的优秀新品大多集中在MMO和竞技品类,这两个品类都拥有极其漫长的生命周期,后发力也更为稳定。在第一季度,众多新品爆款还处于前期的用户积累和市场培育中,市场潜力将在长线运营中逐步显现出来。而另一方面,网易接下来还筹备了一系列不可小觑的重磅新品。

首先网易已经代理了一系列世界范围内的精品大作:例如日本Cygames公司研发的华丽风格卡牌竞技手游《影之诗》5月刚刚上线,并已取得App Store免费榜Top 4的成绩。在日本上线期间,这款产品曾获得App Store和Google Play双平台双榜Top1。而世界级经典解谜大作《The Room》的两款官方中文版《迷室3》和《迷室:往逝》也将陆续上线。

这些代理大作也包括细分领域和前沿创新品类,例如VR大作《Raw Data》,以及Wargaming研发的全球知名战舰竞技手游《战舰世界闪击战》,这是该公司核心大作“战争三部曲”之一。此外网易还与KONAMI联合推出了两款手游大作:由KONAMI实况足球主机原班人马打造的原版操控足球手游《实况足球》,以及KONAMI正版卡牌足球手游《实况:王者集结》——在世界杯年,这两款游戏具有相当的想象空间。

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另外,《风之旅人》的制作人陈星汉历时多年打造,并于2017年苹果秋季发布会亮相的《Sky光·遇》也即将上线。这款游戏颠覆了主流网游的社交和付费模式,提供了触动玩家内心的情感体验。而诸如《Sky光·遇》这样彰显游戏艺术的口碑精品,也让我们看到了网易在商业之外为发掘游戏美好价值所做的努力。

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而在自研领域,网易一样准备了多款横跨存量市场与增量市场的的新品,例如精致国风妖怪手游《神都夜行录》、以无厘头二次元设定吸引了众多玩家期待的《非人学园》等。它们在品类、题材上均不同于市面上的现有产品,很有可能开辟出新的市场空间。

网易游戏的“青春期”

总结起来,当前阶段的网易似乎能给人两种感觉。

一方面,网易还是那家擅长回合制MMO和3D ARPG MMO的老牌研发公司。《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《天下》的持续成功,以及最近《楚留香》的横空出世验证了这种印象。这些产品是网易营收的基本保证,代表了网易沉稳的一面。这或许来自网易对自研的长期坚持——十几年来,网易已经拥有下至自研底层引擎,上至项目管理、玩法设计、游戏价值探索甚至世界观设计的深厚积累和坚持。

可另一方面,成立至今正处于十七八岁“青春期”的网易游戏,好像又有着敢于尝试新题材、新品类的,勇于承担创新风险的精神世界。它敢于把战术竞技、非对称竞技、共斗狩猎、开放世界生存等玩法引入移动端,也敢于使用和风、无厘头漫画风等十分少见的美术风格,甚至敢于耗费数年、投入巨资去专注研发创新技术,敢于推出那些跳脱于主流商业逻辑之外、不以市场作为评判标准的口碑艺术作品。

更神奇的是,许多类似的变革都取得了成功。这或许来自网易持之以恒的创新态度。而在产品之外,这家公司还总能找到用户的参与点和趣味点,在产品中不失情趣地放入一些让人惊喜的小彩蛋,比如《荒野行动》的防水补漏车、《第五人格》的杰克公主抱、《非人学园》的无厘头脑洞等等。

最近的新品再次证明,这家公司巧妙地将这两种气质融入到了自己的企业文化和行为当中。在此基础上,它既能够保证大多数产品的基础体验和长线运营,又能够不断探索新领域,取得一个又一个增量市场的突破,积累起长期的产品潜力。当一家经验丰富、实力雄厚大厂进入了充满活力,甚至有点儿狂野的“青春期”,没有人知道它能迸发出怎样的能量。

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