一大波女性向游戏赶往战场 | 是创新还是模仿?

52PK游戏网    05-18 13:03

据易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2018》,移动游戏女性用户占47.6%,占比不断提升。不少人认为,2018年是女性向游戏的发展元年,女性向游戏将成为游戏市场的一个重要风口。目前,除了以养成、收集、消除类为主的手游外,以角色扮演为核心的AVG游戏也高调加入女性向游戏的战场。腾讯、网易等游戏大厂纷纷在女性向游戏正面战场上有所动作,旨在收割女性游戏市场用户红利。今年年初,网易游戏率先上线了互动文字游戏平台“易次元”,目前平台上上线的游戏,多为瞄准女性用户的轻度AVG游戏类型。

一大波女性向游戏赶往战场 | 是创新还是模仿?

女性向AVG游戏竞争局势逐步形成

女性向游戏市场迅猛发展,市场上的产品却不尽然能满足女性用户的需求。《恋与制作人》成功在前,尽管游戏厂商都希望抢夺这块市场蛋糕,但在游戏玩法上,却并非所有的厂商都能准确把握女性用户的心理。

与男性玩家不同的是,女性玩家普遍偏好轻度的游戏类型,而目前,部分厂商困于研发能力和盈利需求,依然未能摆脱原来重度游戏的研发思路,因此往往难以获得女性用户的垂青。另一方面,一些制作精良的角色扮演游戏成功捕获大批女性用户,却在运营过程中忽视用户体验,造成双方的矛盾日益加剧。典型案例《恋与制作人》也因其严重的氪金模式备受诟病,最近还因为掉落概率的问题,引起一大批用户发起微博话题声讨。这些矛盾的出现,都反映出一些产品设计和运营时缺乏长线思维,忽视了用户的体验,导致女性用户的需求未能得到充分满足。

一大波女性向游戏赶往战场 | 是创新还是模仿?

画面较为贴近女性喜好,玩法却还是较为重度的《烈火如歌》手游

不少游戏厂商开始把注意力放到AVG游戏市场。女性向AVG游戏多为文字恋爱游戏,以恋爱剧情为主线,提供多个角色供玩家攻略。游戏玩法简单,由女性玩家扮演故事中的角色,玩家根据意愿选择情景问题下的选项,即可进入支线剧情,影响故事的推进。由于玩法轻度,恋爱剧情符合女性用户的情感需求,AVG游戏天然受到女性用户的欢迎。遗憾的是,当前的AVG游戏平台中,部分新入局者仅停留在效仿老牌AVG平台的道路上,无论是IP作者的合作模式,还是立绘的画风,都有明显的模仿痕迹。这些平台一味重走别人的旧路,只是在分食现有的用户群,并没有真正激活女性向市场。

一大波女性向游戏赶往战场 | 是创新还是模仿?

游戏画风参差、制作水平差异较大的“模仿者”

而新近冒头的“恋世界”、网易游戏自主研发的“易次元”等平台都在积极开辟新的突围路径。从目前公开的官网及资料来看,前者邀约知名声优加盟,后者则走精品路线,均有所突破创新。以“易次元”为例,目前上线的作品题材多样、剧情新颖,平台还积极尝试与热播剧、原创漫画进行IP联动,推出官方AVG游戏,引入粉丝流量。同时,游戏作品由官方亲自品控,保证剧情、立绘、配音的高质量,付费章节合理,为玩家提供更友好的竞争环境。除了为女性用户提供优质的AVG游戏以外,“易次元”还内嵌网易游戏独立研发的文字游戏制作工具,女性用户可以自行制作AVG游戏,让天马行空成为现实,实现精品UGC生态的构建。

一大波女性向游戏赶往战场 | 是创新还是模仿?

归根到底,女性向游戏的发展,离不开对女性用户的需求把握以及持续的突破创新。女性向游戏市场接下来或将有新一轮爆发,让我们拭目以待。

作者:官方

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