为德甲创收6000万欧,拿下体育科技“奥斯卡”,这才是广告牌的正确打开方式!

体育科技第一现场    05-18 17:24

虽然《三块广告牌》与今年的奥斯卡“最佳影片”失之交臂,不过,本月初在伦敦进行的体育科技“奥斯卡”——STA世界体育科技大奖上,ADI与Supponor却凭借着虚拟混合LED广告牌斩获了“最佳体育商业科技”大奖。

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这项技术的核心在于针对现场观众以及不同转播市场定制场边广告牌所呈现的品牌内容,大幅提升赛事营销收入及广告投放的有效性。清晰的商业化路径让其一经面世即受到市场的热烈追捧。自去年在英超沃特福德试水成功之后,这一技术将于2018/19赛季全面登陆德甲,据尼尔森体育预测,其将在新赛季为德甲各俱乐部带来7%的营收增长,约合6000万欧元。

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这一全新技术由ADI与Supponor历时两年半共同研发完成,整合了ADI的LED硬件与Supponor的AR增强现实解决方案。前者是多数英超俱乐部的LED广告牌供应商,后者则被应用于西甲皇马与巴萨的所有客场比赛中。值得一提的是,这也是虚拟广告技术首次应用于动态LED广告牌中。

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对于品牌方而言,这一技术意味着他们能够更好地将全球顶级赛事与本地市场相结合,针对不同地区用户提供差异化营销内容。而对于赛事版权方以及媒体转播方来说,则是大大拓展了现有的广告容器,能够直接带来新的现金流。

STA专业评委评价其“针对不同平台实时定制广告内容,是体育科技领域的一次重要创举,为体育产业的未来创造了巨大的想象空间。”正如15年前电子广告牌被引入体育赛事中,虚拟混合LED广告牌的出现或将带来体育营销领域的新一轮变革。

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