足球巨星欧文亲自站台 海信全面打响世界杯营销战

家电魔方    05-18 17:45

5月15日,在世界杯倒计时30天之际,传奇球星欧文空降青岛,为海信“ROAD TO RUSSIA”全球传奇之路启动仪式站台,这宣示着海信世界杯营销战役全面打响。据悉,在随后的5月18日—5月27日期间,海信作为2018年FIFA世界杯官方赞助商还将携手苏宁共同打造“ 525海信苏宁品牌节”,通过“定金翻转十天乐”“ 明星来电送惊喜”“ 礼遇世界杯,尊享好家电”等极具吸引力的活动,狂撒6亿福利回馈消费者。

足球巨星欧文亲自站台 海信全面打响世界杯营销战

此次二者的强强联合,不仅促进双方线上线下场景无缝融合,更可以预见的是,海信过硬的技术和高品质的产品加上苏宁全系资源高效的整合,势必形成滚雪球效应,更好地令品牌营销全方位升级。

“世界杯”助力品牌持续升温 多重好礼让口碑与影响力齐飞

最近青岛有点“热”。5月15日,被誉为“追风少年”的足球巨星迈克尔·欧文亲临海信集团总部大楼参与粉丝见面会,用主打拍照功能的海信手机H11,留下了欢乐的瞬间,为海信的世界杯营销打Call。

足球巨星欧文亲自站台 海信全面打响世界杯营销战

随着世界杯的脚步即将临近,除了手机,海信电视、冰箱和洗衣机等产品也都送出了一份令人惊喜的成绩单。

据中怡康日前发布的2018年4月份的彩电零售数据显示,已连续14年市场占有率排名中国第一的海信电视,4月份市场零售量和零售额继续领跑,其中零售额达19.76%,市场份额接近五分之一,创下历史新高。此外,有数据显示,海信冰箱产品位居中国市场第二,空调产品位居第四,商用空调位于中国市场第二。在南非市场,海信冰箱以24.6%的市场份额位居行业第一。

有分析认为,此次海信取得的傲人成绩,与其2018俄罗斯世界杯官方赞助商身份不无关系。

一直以来,足球都被誉为世界第一运动,可见其在体育界的超凡影响力。其中,拥有最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的便非世界杯莫属了,以2014年巴西世界杯为例,电视转播累计收看高达260亿人次,中国球迷累计收看2.52亿人次,其受欢迎程度可见一斑。

那么,当海信遇见世界杯,又会擦出怎样的火花呢?结合世界杯主题,5月18日—5月27日期间,海信携手苏宁共同打造“ 525海信苏宁品牌节”回馈广大消费者。此次活动,鉴于海信在全品类家电领域的布局,消费者凡购买三件活动产品池中的产品,还能参与“海信一家亲,套购无敌券”活动,获赠300、500元无敌券。

值得注意的是,随着世界杯开赛在即,人们对大屏高清智能电视的需求也在持续升温,作为2018俄罗斯世界杯的官方赞助商,海信受国际足联委托围绕世界杯赛事做专项显示和转播技术的开发,先后推出了激光电视、U9、U7、8800、7700等世界杯全新系列观赛产品。

所谓强者恒强。其实,只要够细心,你就能发现,海信以往与足球运动擦出的每一次火花,对其品牌口碑与影响力的传播,无疑都是非常成功的。早在2016年,海信便以全球顶级赞助商身份成功牵手欧洲杯。这次联姻,也为海信扩展海外市场带来了巨大成功——2016年第二季度,海信电视在欧洲市场的销售同比提高了56%,环比增长了65%。

足球巨星欧文亲自站台 海信全面打响世界杯营销战

当球员们在赛场上飞驰时,他们身后“Hisense”的标识不可以不用吸睛来描述,而如此频繁的让品牌出现在赛场,刺激着观众们的眼球,也为海信在国际上的口碑与影响力带来了飞速提升——根据益普索的抽样调查显示,通过欧洲杯与足球结缘,海信品牌在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%,在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番。而此次海信与世界杯的牵手,也必将助力海信品牌持续升温,加之多重好礼的加持,更会让品牌口碑与影响力齐飞。

剑指消费升级 线上线下场景无缝融合

根据《2016 麦肯锡中国消费者调研报告》显示:中国消费者群体正在成为一股影响世界的力量。随着消费者越来越成熟,越来越挑剔,普遍性的市场增长时代逐渐走向尽头。消费形态正从购买产品到购买服务,从大众产品到高端商品转变。另外,消费者开始寻求更为均衡的生活方式——健康、家庭和体验成为主要关注点。

这些均与海信和苏宁联手的契机不谋而合,双方的合作让消费者与海信的各类家电产品有了更多接触和了解的机会。通过苏宁的线上线下渠道赋能海信,为消费者打造更好的购物体验,不仅对苏宁,同样更提升了海信的品牌与品质调性。这也是为什么海信可以与苏宁一起做这次“ 525海信苏宁品牌节”这一有趣且有大规模影响力的活动——海信与苏宁将“ 525海信苏宁品牌节”打造成了品牌进行形象传播、与消费者进行沟通以及达成销售于一体的创新营销模式,无一不是对“世界杯”这一 IP 价值的赋能升级,即,尽享“ 525海信苏宁品牌节”,将美好生活带回家。

此次,海信选择与苏宁强强联手打造世界杯营销活动,更可解读为一场促进线上线下场景无缝融合、流量互换的盛宴,令“ 525海信苏宁品牌节”锦上添花。

据悉,2017年底,苏宁宣布未来3年智慧零售门店将拓展到两万家。此次“ 525海信苏宁品牌节”,苏宁易购将同步开展全国万店联动。正是这样的强强组合,才孕育出了“ 525海信苏宁品牌节”中“全套家电一站购”“世界杯球迷之家”等一场场线上线下的消费者狂欢。

可预见的是,随着“世界杯”营销大战一触即发,双方在流量互换、内容植入、联合营销等方面都将展开全面合作,以满足消费者多样化的消费需求,全面抢占品质消费的先发优势。

中超

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