中国企业的世界杯之路:广告支出超50亿元,赞助金额全球第一

环球青云说    06-15 05:16
中国企业的世界杯之路:广告支出超50亿元,赞助金额全球第一

“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。”央视主持人白岩松一句调侃中国男足的玩笑话,最近成为网络爆款。

除了球迷以外,在中国,对世界杯热情最高的当属中国企业了。

本届世界杯的赞助商名单里却出现了7家中国企业的名字,分别是:万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR(虚拟现实)科技公司以及帝牌男装。

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其中,万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,在未来四届世界杯(2018、2022、2026、2030)里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%。

对比中国企业的热情,国外的巨头们反而显得漫不经心,索尼、阿联酋航空及嘉实多等多个世界杯传统赞助商至今尚未与国际足联续签合同。

所以,中国企业成了国际足联眼里的香饽饽。于是,他们主动中国品牌一个展示的舞台,而中国企业、中国市场已经成为国际足联不可或缺的一部分。既然你情我愿,自然就有越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销,高投入亦为其带来较可观的收益。

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首先,只有5个小时的时差,确保了世界杯在中国的收视率,确保在中国本土的广告效果。其次,世界杯这一全球化的平台,能够迅速为中国企业在国际上打响名气。所以,国足参不参加似乎真的不那么重要......

根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

除了中国企业以外,俄罗斯世界杯上最让世界人民惊讶的中国元素,恐怕是来自湖北的10万只小龙虾,它们已经在前往莫斯科的途中。届时,这些小龙虾将成为在世界杯期间为球迷助兴的美食。看到小龙虾也要去莫斯科,球迷调侃说:“小龙虾先出线了,为小龙虾打call!”

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据媒体报道,这些小龙虾在国内已进行加工,做成熟食品,消费者只需加热5分钟就可享受美味。这批小龙虾除了中国人民偏爱的麻辣口味,还为远赴海外的小龙虾配上了蒜香、十三香等不同口味,以满足其他消费人群的食用需求。

不过,考虑到前往观看比赛的中国球迷将超过4万,恐怕这点小龙虾还不够中国球迷塞牙缝呢......

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