大话世界杯:展示“软实力”的绝佳舞台

南京日报    06-15 07:30

大话世界杯

展示“软实力”的绝佳舞台

大话世界杯:展示“软实力”的绝佳舞台

昨晚,2018年俄罗斯世界杯开幕,大批市民来到南京德基广场门前球迷互动区,迎接世界杯的到来。 本报记者 冯芃摄

世界杯和奥运会哪个更好看?答案见仁见智。同为“国家层面”的竞技舞台,奥运会侧重于硬实力的较量,比的是奖牌的颜色和数量;相比之下,影响力跨越国家、地域、种族界限的世界杯,拥有更强的“软实力”。从多元文化交流的层面考量,我会把票投给世界杯。

世界杯不看重成绩?当然不是。在足坛王座上捧起冠军奖杯,是无数人梦寐以求的巅峰荣耀。问题是,大力神杯只有一个,32强眼巴巴地四年等一回,每次总有31家空手而归,而且半数都是“打酱油”的角色,露脸时间只有270分钟。相比之下,奥运会有900多枚奖牌,只要运气不是太差,总归能带走一个“安慰奖”。

因此,对大多数球队来说,夺冠只是一句心照不宣的口号,喊喊无妨,别太当真。球场一刻值千金,在卷铺盖回家之前,能在世界杯的舞台上蹭点热度、赚赚印象分,那才算不虚此行。往小里说是“博眼球”,往大里说,这叫展示国家“软实力”。

苏格兰裙、日本和服、墨西哥草帽、英格兰骑士盔甲……每届世界杯,看台上那些来自世界各地的“文化大使”,都会在转播镜头不经意的惊鸿一瞥中,向世界秀出不同国度的文化符号和奇妙创意。

2010年南非世界杯,虽然东道主小组赛即遭淘汰,但所有人都记住了那个响彻球场的助威神器“呜呜祖拉”。还有那位名叫拉里萨·里克尔梅的女球迷,在为巴拉圭女性颜值水准正名的同时,还向全球观众普及了手机的正确摆放方式。

在奥运赛场,各家粉丝以“国”为界泾渭分明,而世界杯则不然,入围决赛圈的32强,每家都有遍布五大洲的拥趸,五星巴西、德国战车这样的传统豪强自不必说,即便是一些名不见经传的球队,也会有跨越国度、地域的支持者。别不相信,一张几块钱的足球彩票,就能让你为一支鱼腩球队摇旗呐喊。

C罗的脸书粉丝有8200万,而整个葡萄牙的人口仅有1000万出头。那些数以千万计的外国粉丝也许听不懂葡语,但毫不妨碍他们为偶像的推文点个赞,或是买件葡萄牙队的7号球衣——这,就是足球的软实力。

作为全球体育赛事的顶级IP,世界杯不仅是座“经济富矿”,也是参赛球队展示“国家软实力”的绝佳舞台。还是那句话:留给中国队的时间不多了。

本报记者朱凯

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