借势营销丨俄罗斯世界杯中国足球“火”了,小龙虾更火!

烽起传媒    07-08 19:51

1、赢不了足球,我们用小龙虾赢得世界的胃

白岩松在世界杯开幕式前无奈表示:“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他的都去了”,这一家大实话说出了多少人的心声,中国足球确实让人“火”。

借势营销丨俄罗斯世界杯中国足球“火”了,小龙虾更火!

如今2018年俄罗斯世界杯已经进入1/4决赛阶段,球迷熬夜看球狂欢的时间只剩下1周左右了。不过,虽然东道主俄罗斯遗憾的被克罗地亚送出局,但我们中国的小龙虾在俄罗斯都涨价6倍到250元人民币一公斤,中国足球没火,小龙虾却火了!赢不了足球,我们用小龙虾赢得世界的胃。

借势营销丨俄罗斯世界杯中国足球“火”了,小龙虾更火!

2、俄罗斯世界杯吃疯了,下龙虾250一公斤

在本届世界杯开赛前,中国产的超过10万只小龙虾通过火车浩浩荡荡地进入俄罗斯,如今这些在国内售价40元/公斤左右的小龙虾,到了俄罗斯成为了球迷看球助兴的最好下酒菜,尤其适合狂欢和悲伤的狂吃,不仅辣得爽,开袋加热即食,备受欢迎。因此中国小龙虾身价倍涨,据悉现在已经达到约2500卢布(约人民币250元每公斤!由此也开拓了一个百亿的市场,相信很多眼光锐利的商家已经赚翻了。

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3、借势营销——品牌裂变的利器

小龙虾的这一波借势营销做得很漂亮,不仅销量倍增,价格还翻了6倍,造出“一虾难求”的空前盛况,这一点是值得众多产品深思及学习的地方。

那什么是借势营销呢,小烽做一个简单的阐述:

借势营销丨俄罗斯世界杯中国足球“火”了,小龙虾更火!

借势营销就是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

简而言之,借势营销=环境+人+好产品

更重要的一点借力,利用自媒体的UGC(用户创造内容),借助世界杯这个超级IP,自媒体人都想蹭热度,由此网络上就出现了各种关于“俄罗斯世界杯中国小龙虾的话题和文章”,由KOL们引导的话题就出来了,形成了源源不断的造势和推广,商家躺着卖货就好了,不需要自己花钱花心思去宣传。

综上所述,一个产品想要打开市场,树立品牌,除了从始至终的坚持,更要学会借势营销,把握当下之大势,借力发力,便能一夜爆发。

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