一年内超5亿融资流向5家游戏陪玩平台 做内容是未来的发展方向吗?

话娱    07-14 00:52

近日,有消息显示,游戏互动陪玩平台“暴鸡电竞”完成了A+轮融资,该轮融资是由启明创投领投,红杉资本中国、真格基金与晨兴资本跟投,融资金额为1500万美元。

一年内超5亿融资流向5家游戏陪玩平台 做内容是未来的发展方向吗?

此前,“暴鸡电竞”曾在2016年11月获得来自博派资本的150万元种子轮融资;在2016年12月获得来自晨兴资本、博派资本的数百万元天使轮融资;在2017年4月获得来自晨兴资本、真格基金的数千万元Pre-A轮融资。

据悉,“暴鸡电竞”成立于2016年10月,APP产品于2017年6月正式上线,平台通过高效便捷的方式连接游戏高玩与普通玩家,让玩家可以轻松的进行技能变现、电竞教学、娱乐社交等内容。被媒体称为“电竞滴滴”。

游戏陪玩市场被投资方看好 平台内容是最大竞争优势

随着国内电竞产业的发展,人们对“游戏”概念的认知已经越来越强,对种类繁多的游戏也不再陌生。上到60岁老人下到6岁的孩子。从三消游戏到益智游戏再到竞技游戏。从以前的误人子弟到如今的月入过万,游戏产业已经完完全全融入了当下人们的生活之中。伴随着游戏产业的发展,跟游戏相关的产业也迅速兴起。

“游戏陪玩”便是发展得非常快的游戏相关产业。时下最火爆的手游《王者荣耀》、《刺激战场》,支撑起了陪玩行业的半边天,几乎70%的陪玩市场都是这两个游戏。此前媒体曝光的仅王者荣耀产业就达到了几十亿之多。

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而“暴鸡电竞”就是依托于《王者荣耀》和《英雄联盟》迅速发展起来的陪玩平台,后来又陆续加入《绝地求生:大逃杀》等游戏的陪玩选项。在巨大的用户需求和市场缺口下,“暴鸡电竞”以陪玩为切入口,不断满足游戏玩家消费体验,一步步发展成为陪玩行业的佼佼者。

在游戏陪玩领域,除了像“暴鸡电竞”这样的依靠用户消费需求而生的陪玩平台受到资方的关注外,像“捞月狗”这种的内容型的陪玩平台同样受到资方的青睐。

成立于2012年的“捞月狗”最早从游戏数据起家,平台自带了每款游戏不同的相关数据、玩家数据、电竞比赛数据、媒体内容和玩家社区等等,这些设定使每款游戏信息及游戏亚文化都非常丰富,很容易吸引、绑定有着强大付费潜力或参与潜力的深度用户。

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“捞月狗”后来又切入社交领域,如今拥有玩家社区、内容、数据、陪玩等多项业务。据捞月狗官方表示,目前注册用户已达9000万,日活用户达790万。

据悉,“捞月狗”早在2017年5月就获得了SIG的4000万B 轮融资。今年3月,又获得了天图资本领投,SIG海纳亚洲跟投的2亿人民币的C轮融资。

同样获得资本青睐的还有:以“翻车险”为特色的游戏陪玩平台「猪队友」完成了数百万元的天使轮融资,投资方为纪源资本;以“游戏教学”为特色的“电竞帮”获得了1000万的天使轮投资,投资方为老牌游戏道具交易平台5173和人人游戏;以“一对一教学”为特色的“飞吧游戏教练”获得了数百万天使轮融资。

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通过观察不难发现,获得投资的陪玩平台都各自拥有独特的平台内容,内容不但是投资方最为关注的一个焦点,对于游戏陪玩平台来说还是未来的发展方向,通过加强自身平台的的内容输出,不但能起到吸引两头群体的作用,还能拓展广告业务来增加盈利的空间。

以“暴鸡电竞”为例,尽管当下的“暴鸡”APP版本中已经有4种不同的服务类型:“普通暴鸡”、“优选暴鸡”、“超级暴鸡”与“暴鸡队”。“暴鸡电竞”还在尝试从单一的游戏陪玩工具转型成了一个集工具与内容社区的游戏互动陪玩平台。在最新上线的 2.50 版本中,暴鸡电竞就新增加了“圈”功能,高玩可以直接发布自己的游戏视频以及跟游戏相关的短视频内容,用户看到内容后可直接在“圈”社区内预约线上陪玩。

游戏陪玩市场发展前景巨大 但商业模式仍需探索

随着游戏陪玩市场的日益火爆,目前市面上已经涌现出近百款的游戏陪玩平台,只游戏陪玩类APP就超过 30款,比如,暴鸡电竞、高手电竞、比心、大神电竞、约宝宝、猪队友、买萌、开黑大师、点点约玩、鱼泡泡、猎游、游伴、猎象电竞、喵喵玩、喵多多、畅畅、优玩、捞月狗、代练多多、连飞电竞、萌牛电竞、超级代练、Carry电竞、带鱼电竞…

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淘宝、天猫的游戏专营店也上线了种类繁多的游戏陪玩服务。当你搜索“游戏陪练”,就会出来一系列符合要求的店铺或宝贝 。

作为网络具有BAT之一的腾讯也在今年5月推出过一款游戏陪玩上分平台“王牌上分”,并在手机QQ客户端进行了信息推送,只是在测试开放很短时间就关闭了,并且没有通知玩家具体开放的时间。

一年内超5亿融资流向5家游戏陪玩平台 做内容是未来的发展方向吗?

陪玩平台之所以能够发展如此迅速,并吸引大量资本入驻,是因为陪玩平台对广告主以及游戏厂商具有核心吸引力。据腾讯电竞与企鹅智酷联合制作的《2017中国电竞发展报告》显示,中国电竞用户在2017年已经突破2.2亿,2018年则预计达到2.8亿。而陪玩平台的活跃用户基本都是游付费用户,即用户极其精准。

尽管陪玩平台拥有大量的精准用户,但是需要面临监管难度大、用户粘性低、商业转化率低等问题。纵观各大游戏陪玩网站、陪玩App、网店,游戏陪玩严重依赖于几款热门游戏,像英雄联盟、绝地求生、王者荣耀等。现在玩家对游戏的粘度在下降,如果没有持续的产品,游戏陪玩的持续性也会受到挑战。

一年内超5亿融资流向5家游戏陪玩平台 做内容是未来的发展方向吗?

转化率方面,目前陪玩平台主要的盈利途径还是靠陪玩单量,这种商业模式利润有限,天花板太低,相对应的平台商业转化率也就抵,平台与游戏陪玩从业者的收入都难以保障。所以游戏陪玩平台的商业模式、变现渠道还有待进一步的探索和开发。

作者:小时

责编:金宇

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