为何北马如此火爆?情怀+经济+商业多重因素造就巨大影响力

综合体育世界    09-16 16:21
为何北马如此火爆?情怀+经济+商业多重因素造就巨大影响力

三万跑者的狂欢

撰文/蓝骨头

蓝天如期而至,2018年北马如期而至。9月16日这一天,北京像一块磁石,吸引着3万跑者四面八方朝圣而来;北京像举行一场盛大的狂欢,3万跑者从祖国的心脏出发,一路向北,用跑步传达着对这座城市生生不息的爱。

从1981年第一声发令枪响,到2018的第38届北马,时光流转的38年里,有多少人冲过终点,就有多少故事在北马上演。38年岁月沉淀,北马联结了人们的情感和故事,建立起人与人之间的联系,让跑友成为朋友,成为伴侣,成为一家人。也让这项最开始设立只有百余人参加的赛事,成为了国内已如星星之火可以燎原的马拉松赛事里最亮眼的一颗星。

赛事放宽门槛 从专业赛事到吸引大众跑者

1981年,北马元年。站在起跑线上的是来自12个国家的86位选手,他们经过北马地标性建筑那一刻,成为中国马拉松运动的经典一幕。

那时,站在赛道沿线的群众很多,但大多为满足好奇心而来,是在看热闹。那时,大多数人不知道马拉松的前世今生,不知道42.195公里是什么概念。全民健身,大众体育,更没有被当做一种健康理念被传来传去。

上世纪八十年代,北马还是向专业选手敞开大门的高规格赛事。报名门槛之高让人咋舌,报名门槛在3小时之内,注定了这项赛事的“曲高和寡”。

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大众参与北马的热情越来越高

如今,则是完全不同的景象。马拉松运动呈井喷态势,马拉松赛事更是逢周末目不暇接。北马也早已放低身段,敞开大门,欢迎大众跑者。报名门槛从原来的3小时之内降到了如今6小时15分。

从2014年开始,报名至火爆愈演愈烈,组委会不得不用抽签的方式来决定名额的归属。到了2015年,北马正式升级为全马赛事,3万个参赛名额吸引了63118名选手报名;2016年报名人数达到66576,直到2018年,报名人数迈过了十万大关,来到了11万,前所未有。不过可以预见的是,这个数字还不是上限,伴随着马拉松热“高烧不退”,报名人数还会继续攀升。

情怀的金字招牌

跑过千山万水,跑过每一寸大好山河成为跑者们的向往。于是,四处参赛,不停奔跑。但北马,有着神奇而独特的吸引力。

今天也是六大马拉松之一的——柏林马拉松开跑的日子。高端跑者去到柏林墙圆梦。不是人人都能如此自在地去追赶世界跑道的脚步,但来天子脚下的皇城根起跑,实现起来就容易得多。于是,看到全国各地的跑者从四面八门涌来。

在祖国的心脏起跑,恐怕是一种永远都有号召力的召唤。这就是北马的独特魅力,这就是吸引跑者不辞万里而来的永远的情怀。

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北马号召力巨大

某种意义上,北京马拉松是“国马”,影响力和号召力早已不用任何大力宣传就深入人心。

更何况,2018年之于北马有不一样的意义。这是北马获得国际田联金标赛事的第十年,也是北京奥运会的十年纪念。来北京过个非凡的周末,回望十年前奥运盛典的激情澎湃,大概是对中签跑者最幸福的回馈。

经济水平提升 跑步成为精神需求

近几年,我国马拉松运动呈井喷态势。普通人身边的跑步热也随处可见。打开微信朋友圈,每天都有人晒形状各异的“运动轨迹”;聚会中、饭桌上,跑步是个热门话题;“要么读书、要么跑步,别再说你无聊”的心灵鸡汤……

跑步,现在就是这么傲娇,这么受宠。这是偶然现象么?当然不。

姚明,中国篮协主席,一个身高2米26的巨人,也评价跑步如此之火时,引用了一个数字,“一旦人均GDP达到6000美金以上,对精神生活、体育的需求自然会爆发出来,中国北京、上海一线城市平均GDP早已超过这个数字,所以我对跑步这么火一点都不奇怪。”

这也是跑步为何“越跑越火”的经济原因,也是根本原因。在姚明眼里,“未来,跑步是有机会可以和三大球的地位并驾齐驱。”

人类自从直立行走,就会走,就会跑。曾经的跑步为了生存,如今,跑步是万千跑者的精神食粮,欲罢不能。

商业助力 把马拉松串成庞大产业链

跑步,很简单,一双鞋,一段路。但跑步产业,却是个庞大的产业链。当跑步成为一种时尚,串起了一个庞大的产业链时,“跑步经济”也悄然成形。

看看如今北马庞大的赞助商,就知道“跑步”的商机有多大,有多少赞助商挤破脑袋想露面。毕竟,通过体育赛事赞助商或合作伙伴的身份进行体育营销正是企业进行品牌推广的重要途径。

如今的北马赛事支持商涵盖了饮料、医疗、保险等各个产业链环节。早在2010年时,北马只有6家赞助商,到如今,这个数字已经变成了18,而赞助商覆盖行业也从传统的运动产业拓展至地产、金融、新能源、餐饮、医疗等众多行业。

而赞助商相中北马的原因,除了能带来极高的曝光率之外,是因为马拉松运动本身体现的是挑战自我、坚持和坚韧的体育精神和积极向上,这种精神和各大赞助商所体现的品牌精神不谋而合。赞助商都期待着从马拉松运动中洞察体育产业兴起蕴含的商机,以及塑造金融品牌的机遇。而这也证明,马拉松还会一直热下去。

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76岁的高龄跑者

76岁的老者,依旧在北马的赛道上奔跑;盲人跑者也用跑步来寻找内心世界的一片光明。每一位跑者都有打动你我的故事,或平凡,或伟大,而走过37年的北马已注定成为了一种信仰,融入到每一位站上赛道的跑者的生命里,这才是北马顽强生命力和强大的根基。

未来,有关北马的火,还会继续。

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