《吃鸡大作战第一季》:没有天时地利,轻体量也能“引爆”大流量?

骨朵传媒    09-17 01:05

文 │骨朵国漫

《吃鸡大作战第一季》结合当下火爆的生存挑战类吃鸡游戏,配合愉快放松剧情,多平台播放却取得了等同头部大制作的流量成绩。从5月30日上线以来,从骨朵IP数据上来看,累计播放量2.7亿,在竞争激烈的暑期档硬生生“杀”出一条生路。优爱腾三家主流视频平台播放数据显示均不俗,爱奇艺的播放数据达到1.4亿,平均每集2千万的播放量也引起了不少业内人士的关注和讨论。

《吃鸡大作战第一季》:没有天时地利,轻体量也能“引爆”大流量?

“从最初的创作策划来说,《吃鸡大作战》只是夹在《王者歪传第二季》和《火线传奇第四季》之间的补档泡面番,承载了很多的创新尝试,比如说第一次以玄蚂成员的原创形象为主角,第一次尽可能简化制作缩短时长,第一次采用会员付费观看模式等等。当然,最重要的是第一次启用了多导演创作模式,每个单元都是由团队培养的新导演负责,可以说,这是一个练手作品。”

其实王申的团队构思《吃鸡大作战》的计划很早,在《绝地求生》这个游戏还未被引进国内前,他们就已经有了将现象级爆款游戏结合动画形式的想法,而这一直是他们的制作方向,或者说是“拿手好戏”。

用王申的话来说,游戏结合动画形式的创作方向来源于兴趣。团队成员都喜爱游戏,也爱玩游戏。一群游戏迷聚集在一块,首先想的就是如何将专业和游戏找到联结点。王申本人是河南大学动画专业的教师,2015年成立玄蚂动画时大部分同事都是他的学生,现在也依然维持十二人的精简小团队模式,公司看起来更像是一帮志同道合的玩伴。

《吃鸡大作战第一季》:没有天时地利,轻体量也能“引爆”大流量?

聊到《吃鸡大作战》的成功因素,王申向漫叔细细盘点了一下,一是因为题材”优势”获得了平台给予和头部大作共同竞争的推荐资源,二也是因为在和平台长年打交道后,积累了合作基础。但最主要的还是观众,泛二次元的受众支持,尤其是8-16岁的中小学生群体支持。

“内容上不是那么复杂深刻,简单好懂,轻松愉快,适合更低年龄层次的人来看,市场上欠缺这样的作品。”填补市场空白,切实关照到了被忽视却拥有较大体量的受众,这才是《吃鸡大作战》能够“舔包”成功的关键。

填补市场空白,《吃鸡大作战》躬逢其时

“我们有比较多的粉丝是泛二次元,我们会去思考他们喜欢什么,他们会对什么话题内容感兴趣,在创作时也就会去侧重于这些方面吧。”王申介绍道,玄蚂动画自身已经有凭借之前作品积累下来的粉丝,从他们那里了解到受众结构,所以这次做《吃鸡大作战》也带着前期的了解,和操作这类游戏+轻动画的作品经验,创作过程较得心应手,也有比较清晰的目的。

在这些基础之上,结合动画名称的热度,吸引到了更多的受众,最后形成了超出他们想象之外的播放量层级。那么更多的受众是哪些人呢,王申觉得很大体量来自于8-16岁的中小学生群体。

上线时间定在新番爆发,大作涌现的暑期档,竞争激烈,从外人看来《吃鸡大作战》并没有占到档期利好的“便宜”。上线之后的负面评论更让王申觉得焦虑,负评主要聚焦在于两方面:一方面是认为作品不符合口味,一般会说制作配音不专业,内容很无聊。一方面有人被名字吸引过来,发现和游戏的关联度没那么强,有了心理落差。更严重还有恶意攻击的言论,认为拉低了国产动画,是在骗补贴等等。

《吃鸡大作战第一季》:没有天时地利,轻体量也能“引爆”大流量?

“这个是我们团队自创的项目,并没有说是接受投资和赞助,而是自己根据喜好承担成本创造出来的。从创作初心来说,我们只是从吃鸡游戏玩家身份出发,希望为同样喜欢吃鸡游戏的观众提供能够让他们会心一笑,开心一刻的内容。”王申的回应显得有点委屈。但即使在所谓的“恶评”中,《吃鸡大作战》还是找了自己的受众。

根据骨朵IP数据,《吃鸡大作战第一季》在7-8月份到达了播放的高峰,而这正是中小学生放暑假寻找娱乐产品的时间,《吃鸡大作战》躬逢其时,可以说是无意“瞄准”了这部分数量不小的群体。找到受众人群,意味着就成功了一大半。而和爆款游戏的结合,正是玄蚂动画一直努力的方向。各方助力,最后的成功在意料之外也在情理之中。

《吃鸡大作战第一季》:没有天时地利,轻体量也能“引爆”大流量?

“评价成功的标准是多元化的,这个作品从我看来不是一个完全成功的作品,它只是可能在播放量这一个指标或者维度上达到了一定的成功,这个作品内容和表现形式还是有很多缺陷,我当然也看得很清楚。”对此,王申也有清醒的总结。

轻体量动画如何打开市场,从而“引爆”大流量?

“我们开始做的第一部是《英雄联盟》的同人作品,受到游戏方关注,《穿越火线》的运营组找到我们合作,也希望提供这种结合游戏的轻动画类型。”王申谈起自己刚开始做动画的初衷,动画和游戏的结合一直是他们坚持的创作方向,这次在《吃鸡大作战》得到了流量的“认证”。

轻体量的泡面番如何打开市场的切口,从而取得受众的关注,一直是泡面番所需要面对的难题。没有大IP的粉丝积累,轻体量动画很难打响第一枪。而往往在找寻受众时,没有找到准备的受众目标,使得作品泯然于大众间。没有人和,天时地利也无用。

《吃鸡大作战第一季》:没有天时地利,轻体量也能“引爆”大流量?

而中小学生群体一直是被忽略的群体,有低于8岁观看的低幼动画系列,也有瞄准核心二次元的头部作品。轻体量动画如何在其间找到生存空间,玄蚂动画无论有心还是无意都在其中做了一次示范。

“因为《吃鸡大作战》围绕的是以我们团队成员创造的卡通形象,当然也借用了吃鸡的游戏模式,所以后续还会沿用这些角色,可能还会加入吃鸡之外其他游戏娱乐的模式。”王申在采访中透露了自己的创作“心得”,做受众感兴趣的内容,并进行不断地创新与进化,作品才能与受众形成更深的互动。

确定创作方向即游戏+动画的结合,找到拥有市场空白的受众群体,这是《吃鸡大作战》给予的一些市场启示。当初王申也尝试把《吃鸡大作战》发到B站,但调性不符,核心二次元的受众并不喜欢。在更广阔的大众视频平台迎来了属于自己内容调性的观众。

《吃鸡大作战第一季》:没有天时地利,轻体量也能“引爆”大流量?

“所以我们认同国漫是积极发展,朝气蓬勃的状态,它正是一个百花齐放的时代,每个创作者都能根据各自特点生长绽放。”采访的最后,王申说出了这番内心的想法。

电竞

网站地图