篮球是如何脱胎换骨成为时尚先锋的?

体育产业独立评论    11-10 00:50
篮球是如何脱胎换骨成为时尚先锋的?

篮球处在一个非常好的时代。在竞技的底色上,跨界、时尚、文化传播成为篮球运动进一步普及的最大想象力。”2018年11月7日,由腾讯主办的2018数字体育全球峰会在北京召开,腾讯公司副总裁陈菊红在开场致辞中给出了这样的论调。

诚如其所言,篮球正处于一个美妙的时代。它不再限于只是一项简单的运动,而是成为了一种潮流文化,变得越来越时尚。它从一项野蛮的运动,蜕变成了今日之时尚先锋。

未来,篮球通过跨界、文化传播能够释放出更多潜能,真正在时尚前沿拥有一席之地。这可以让它在受众、影响力以及商业价值上方面拥有更大的想象空间。唯有如此,篮球这项运动方不会辜负“篮球大时代”这一时代命题。

篮球在美国的蜕变史

篮球是如何脱胎换骨成为时尚先锋的?

曾几何时,篮球与时尚并不搭界。在职业篮球的蛮荒时代,比赛中充斥着暴力、血腥等元素,运动员的着装也并不为外界认可。

上世纪60、70年代,一些篮球运动员开始通过服饰来展示个性。这或许与社会阶层、种族密切相关。在北美四大联盟中,NBA是非裔美国人最多的联盟。这些运动员用非洲Afros发型和花哨的长筒袜来彰显个性。

到了90年代,受到系列喜剧《新鲜王子妙事多》的影响,NBA球员们热衷戴五颜六色的帽子,穿扣子一直扣到脖子的衬衫,配一副显得荒诞可笑的圆形太阳镜。

这种风格一直延续到20世纪。20世纪之初,NBA正式进入了嘻哈时代。艾弗森和小奥尼尔成为了潮流的引领者,辫子、纹身、长链以及宽松的服饰是他们的标配。艾弗森也被视为NBA纹身文化的催化剂。

与此同时,篮球鞋成为了时尚的一种品类。如今在美国已经是数十亿美元的产业,利润率惊人。拥有一双签名鞋早已成为NBA球星赛场之外重要的收入来源。后来,众多娱乐明星开始涉足这个领域,篮球鞋成为嫁接篮球与时尚的桥梁。

篮球是如何脱胎换骨成为时尚先锋的?

前NBA总裁大卫-斯特恩引入标准的着装规范,并没有限制篮球走向时尚。球星们的影响力已经不再局限于球场内,传播介质变得更加多元,韦德、波什以及安东尼等明星都在手表、领带等时尚领域都有相关业务。

篮球是如何脱胎换骨成为时尚先锋的?

特里斯坦-汤普森以及新近加盟湖人的泰森-钱德勒则通过社交媒体成为了时尚偶像。威少杜兰特更是创造了一种惊人的流行潮流——“书呆子”模式。杜兰特甚至因此有了一个“书包杜”的绰号。

篮球是如何脱胎换骨成为时尚先锋的?

国内的篮球文化也随之改变

篮球是如何脱胎换骨成为时尚先锋的?

篮球变得越来越时尚,并不是美国的专利,在中国它也已经走上了这条康庄大道。

这当然首先要感谢NBA。乔丹虽然影响了整整一代人,但那个年代,篮球受欢迎程度远不及当下。球迷们能够接触到NBA的渠道有限,足球是当之无愧的第一运动。

乔丹退役之后,NBA并没有经历多久的低潮期。这要感谢科比、艾弗森、麦迪以及卡特等新生代偶像的横空出世。到了2002年,姚明成为了NBA状元秀,对这项运动在中国的推广起到了极大的促进作用。

年轻人开始为篮球着迷,在潮流上也深受偶像的影响。2001年,在艾弗森人生的巅峰时刻,他在中国的粉丝俯拾皆是。粉丝们不仅被偶像的球技折服,在生活中还会刻意模仿偶像的行为、举止以及穿着。在偶像的引领下,篮球鞋这一潮流文化也传递到中国来。

NBA对于国内篮球文化的形成具有重要的推动作用。国内篮球氛围也在悄然发生着改变,受众越来越年轻,吸纳了越来越多的潮流元素。

根据腾讯体育和企鹅智库联合发布的《2018中国篮球产业报告》显示,中国最喜欢篮球的人群,在所有体育爱好者中的占比近50%,篮球已成为公认的全民第一运动。

在篮球迷中,年轻人成为了不可忽视的力量。毕竟篮球这项运动健康且充满活力,很受年轻人追捧。年轻人对球衣、球鞋等周边产品更为关注。同样来自《2018中国篮球产业报告》的数据,20岁以下年轻球迷比起成年球迷会更关注球衣球鞋等新款装备(29.5% vs 11.7%)。

篮球球迷这个群体数量庞大、用户年轻且消费能力强,对时尚更加敏感。它越来越受到重视,被众多商家瞄上了。中国品牌签约NBA球星,并推出签名款,变得司空见惯。

篮球走向时尚的必经之路

篮球是如何脱胎换骨成为时尚先锋的?

篮球文化的改变,成为了篮球变得时尚的关键因子。此外,两种趋势则加速了这种蜕变。

其一,篮球在国内成为了潮流品牌的重镇。这个不难理解,篮球作为第一大运动,受众广且年轻人占比较高,时尚品牌没有理由对此视而不见。

今年2月份,在篮球领域深耕多年的李宁在纽约时装周上推出的主题为“悟道”的体育时装秀。即便是专注于体育服饰的国产品牌也已经看到了这个市场的广阔前景。摩登天空、泰格豪雅等签约CBA,也是基于对这一趋势的认可。

其二,跨界为篮球插上了梦想的翅膀。腾讯打造的超级企鹅联盟引领了这一趋势。两年前,这项赛事横空出世时给人眼前一亮之感。它实现了篮球向娱乐的跨界,邀请包括吴亦凡在内的众多明星参与到篮球这项运动中来。

娱乐明星本身就是时尚的符号。当篮球与娱乐明星擦出火花,进一步强化篮球运动的时尚属性。同时,还有助于拓展篮球运动的边界,为篮球吸引众多娱乐粉丝以及时尚品牌的瞩目。

娱乐明星也愿意强化自身的篮球特质。吴亦凡、蒋劲夫等人就是深度篮球迷,这也印证了篮球在年轻人中的影响力。而且篮球运动健康、时尚,也有助于提升明星们的自身形象。

超级企鹅联盟起到了启明灯的作用,为篮球向娱乐跨界指明了一条方向。今年,《这!就是灌篮》等篮球相关的综艺节目也变得流行起来。

在腾讯主办的2018数字体育全球峰会上,腾讯体育赛事中心总监时延奎援引了NBA总裁亚当-萧华的观点。“萧华说过,NBA的竞品不是FIBA不是CBA,而是综艺娱乐。这个竞品不完全是竞品,可以说是赛事的老师,他山之石可以攻玉,我们要学习综艺娱乐的制作方式、市场营销方式、运营竞技以及话题营销方式。”时延奎说。

我也认同萧华的这一观点。在我看来,篮球向娱乐跨界,并不是一种妥协,而是自然而然选择。篮球正变得时尚,渴望更大的舞台,娱乐可以为它带来更多的聚光灯。

各方面的力量都在促进篮球变得更加时尚,它最好的时代正在到来。2019年篮球世界杯的临近,以及篮球向娱乐跨界之风愈演愈烈,一切都表明篮球将在流行文化领域给我们留足想象空间。

篮球与娱乐的跨界,篮球与时尚的融合,以及篮球与数字化、社交媒体的结合,都预示着属于篮球的大时代即将到来。篮球迷的热血已经要开始沸腾了。

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