国际泳联驶向中国市场:遥望星辰,拥抱大海

体育BANK    12-09 06:59
国际泳联驶向中国市场:遥望星辰,拥抱大海

在接下来的一周,“游泳”即将成为行业热议话题。12月8日至10日,第5届FINA世界水上运动大会将于杭州举办,大会包括3天的展会、专题讨论会、一对一采访、教练讲习班和社交活动,将聚集包括209个国家协会、组委会、主办城市、运动员、教练和队医等。随后,为期6天的FINA World Swimming Championships (25m):国际泳联世界短池游泳锦标赛(简称短池世锦赛)将如期进行。

游泳,这是一个巨星璀璨的项目,菲尔普斯、索普、波波夫……他们不断挑战人类极限,在赛场内外带给人们震撼与享受;游泳,这是一个基础大项,是奥运会上产生金牌数最多的项目之一,也是衡量一个国家是否是体育强国的重要指标;游泳,这是一个在全世界拥有雄厚基础的项目,从耄耋老人到垂髫幼童,都可以在其中乐得其所。

游泳,这项世界运动的普及性和重要性怎么强调都不过分。不过,从产业维度来看,游泳运动在世界范围内的市场开发都算不上十分充分,与足球篮球等高度职业化的项目相比,游泳运动的产业化依然有着巨大的发展空间。近年来,国际泳联开始进行了多维度的尝试,不仅将游泳世锦赛这一顶尖品牌不断深耕,而且还在计划开拓跳水、水球等项目的市场潜能。

从事游泳项目的庞大人口,为这一项目的市场前景带来了无尽想象力,对游泳市场未来的耕耘与播种,成为了国际泳联现阶段最重要的使命和任务之一。

一,游泳,尚待开掘的体育产业富矿

作为一个运动项目,游泳的市场价值远非一项或几项赛事所能涵盖。对于“游泳项目商业价值低”这个刻板印象,一位来自美国的创业者吉门内斯的创业者曾做过一项调查,他说当人们提到跑步、自行车这样的项目的时候,态度往往是积极的,而提到游泳的时候,总是疑虑是不是市场太小、机会太少。

根据吉门内斯的调查,游泳虽然不是美国人最热衷参加的有氧运动,但游泳人口与跑步人口的差距并不算大,并且,在2013年,游泳人口比2012年增加了16%,而跑步人口同期的增加比例则只有1%。

与此同时,吉门内斯还发现,在英国和澳大利亚,游泳是比跑步和自行车更受欢迎的一项运动。作为结论,吉门内斯说:“游泳是开拓健身市场的一个很好的切入点,在很多体育产业创业者眼里,游泳项目的实际价值被忽略了,不过,这个行业的门槛也因此降低,如果你是一个高新技术领域的创业者,那么你可能在这个项目上得到很好的发展机会。伴随着游泳人口的不断提升,游泳产业将不再游离于创业者们的视线之外,因为如果你忽略游泳产业的市场,按照我们调查的数据,那么你将与耐力运动20%的人口绝缘。”

吉门内斯对于游泳产业的未来前景充满了信心,这也缘于国际泳联在近年来对游泳运动的不断推广。在国际泳联对于游泳世锦赛的推广宣传册上,对于开展游泳世锦赛的社会效应有着这样的描述:“在所有年龄层面,把游泳运动作为一个生活方式去推广,让参与游泳运动的方式从观看比赛变为参与运动,在未来创造一个新的社会文化交流空间。”

美国的例子相对特殊,对于游泳的潜在人口,Sports Intelligence曾做过一项关于“家长最希望自己的孩子从事哪项运动”的调查,调查结果显示,在英国、法国、意大利、西班牙、中国、韩国、澳大利亚,游泳都高居榜首,这其中只有美国例外,游泳排名第五。这份调查从另一个侧面说明了游泳运动在世界范围内的认知程度和发展潜能。

游泳不仅是一项运动,而且是一种非常重要的生活技能,国际泳联执行主任马库莱斯库在接受体育BANK采访时表示:“我们目标其实有两个,第一,让人们避免溺水的危险,第二,通过练习游泳而推广健康的生活方式。在国际泳联的长期规划当中,发展草根运动、推进游泳教育一直是非常重要的基础性工作。我们希望能够培养人们,从年龄非常小的时候就开始练习游泳,这样游泳就会成为他们的终身运动。”

根据另一项关于“哪项运动是最受欢迎的体育运动?”的调查,游泳项目也给出了一张优异的答卷,游泳仅位居足球之后,成为了世界第二最受欢迎的体育项目。

对于游泳项目的不可替代性,国际泳联给出了三点:“第一, 一项应该在年轻一代全面推广的不可代替的运动,能够为人们提供终身受益的救命技能,全面增进人们的健康和福祉;第二,阻碍参与游泳运动的因素很少;第三,游泳和FINA的水上运动对各个年龄层和社会经济阶层的人们来讲,无论是自身参与还是观看比赛,都是很有吸引力的项目。”

另外,国际泳联还将游泳运动与公益结合,提出“安全游泳”倡议,并与联合国儿童基金会合作开展了多个项目。比如在南亚的孟加拉国,每年有17000名儿童在该地因洪灾等原因溺亡,而“安全游泳”项目在当地容易爆发洪灾的地区为教练员传授游泳救生的技能,目前已经有超过16万儿童参与,1247名教练员接受了训练。

从运动技能和生存技能两个维度,游泳都拥有着无与伦比的价值,对于每一个人,每一个家庭来说,游泳也都是绕不开的话题。如此雄厚的基础,值得在此基础上搭建任何想象力。

二,深耕赛事,国际泳联的突破口

除了奥运会这样的四年一届的综合性赛事,FINA World Championships 国际泳联世锦赛和FINA游泳世界杯是国际泳联近年来主抓的赛事,用赛事带动产业,是国际泳联的一直以来一以贯之的打法。

国际泳联的影响力毋庸赘言,这个已经有110年历史的国际组织现有成员209个,遍布世界五大洲,是世界上规模最大的国际协会之一,是全球范围内管理游泳、公开水域游泳、跳水、水球、花样游泳、高台跳水这6大项目的机构。

国际泳联驶向中国市场:遥望星辰,拥抱大海

在赛事方面,国际泳联世界锦标赛和短池游泳锦标赛是世界泳坛最权威的顶级赛事,前者始创于1973年,规模和赛事价值不断发展,现如今已经有180多个国家和地区的选手参赛,赛事转播范围覆盖全球200多个国家和地区。

另外,在奥运会上,游泳项目也是巨头之一,是历届奥运会在电视转播、观众、网络覆盖率及门票销售上的领军者。2020年东京奥运会,国际泳联将成为金牌数和奖牌数最多的国际组织,这足以显示游泳项目在世界体育格局中的地位。

在国际泳联赛事举办的历程中有几个不得不说的里程碑。在1973年,国际泳联首次举办世界锦标赛,发展到今天,已经聚集了6个项目全球顶尖的运动员参赛。1993年,国际泳联首次举办世界短池游泳锦标赛,与大型多项目赛事形成互补。2014年,首届FINA世界水上运动大会在FINA世界短池游泳锦标赛举办之际成功举办。2015年,FINA世界成人锦标赛与FINA世界锦标赛一起举办,进一步完善了国际泳联的赛事布局。

马库莱斯库就此向体育BANK表示:“游泳世锦赛是为数不多的能够引起海量公众和媒体关注的单项锦标赛之一。2017年布达佩斯世锦赛又一次彰显了这项赛事的价值,因为这项赛事为主办城市带来了非常大的社会和经济效益。国际泳联最近开启了2025年和2027年游泳世锦赛的申办工作,我们很高兴地宣布,我们已经收到了来自中国、俄罗斯、美国、匈牙利、塞尔维亚、乌克兰等国家和地区的申请,这又一次证明了游泳世锦赛的魅力和吸引力。”

与此同时,国际泳联还在继续做强游泳世界杯这项年度系列赛事,近年来,国际泳联逐步提升了游泳世界杯的赛事奖金,并在赛事包装上进行了诸多创新,目标就是将其打造成世界最好的游泳运动员的一系列的包含娱乐元素的秀场。“我们很清楚,我们的运动员需要更多的媒体曝光,一整年的媒体关注。我们相信通过持续不断的运营,在今年后,游泳世界杯将提升到另一个层次。”马库莱斯库说。

除游泳之外,国际泳联还计划在跳水、公开水域游泳、水球等方面寻求赛事上的突破。

以水球为例,这项运动在东欧十分风靡,不过在中国,水球的发展并不算理想,不过,2012年中国队第五,2016年中国队第七这也让国际泳联十分看好这项运动在中国未来的发展。另外,在公开水域游泳方面,国际泳联也在力推商业化,因为公开水域的项目设置和场地要求相对灵活,可以适宜更多年龄层面的人群参与。对于中国体育迷相对熟悉的FINA世界跳水系列赛,在中国的推广也一直在进行。在2018年FINA跳水世界杯上,中国队历史第五次包揽全部金牌,再一次彰显了跳水梦之队的实力。

游泳运动形式和类别都很多样,全时间段、全地域、全形式让全世界人群都能享受到游泳运动,是国际泳联为未来描画的宏伟蓝图。马库莱斯库说:“我们想在全年的时间范围内,为游泳爱好者和运动员们提供更多的比赛机会,我们想要在世界上最棒的游泳场地举行比赛。我们的梦想就是要激励人们去寻找游泳运动的真谛——这是最健康的运动项目。”

三,拥抱中国市场的汪洋大海

在市场开发方面,国际泳联拥有着欧米茄、尼康、养乐多等国际知名品牌,近年来,三星、全日空等实力派企业也加入了进来。

近年来,中国体育产业蓬勃发展,国际泳联的国际化布局也处在关键关口,随着越来越多的中国企业走向国际,国际泳联也将目光放在了中国市场上,两者相碰,产生出了异常炫目的火花。

事实上,国际泳联与中国企业的合作还要追溯到2010年,在那一年的11月,“走向世界的美的——美的·国际泳联全球顶级战略合作新闻发布会”在广州召开。国际泳联与美的集团行了签字仪式,宣布美的集团正式成为国际泳联全球官方合作伙伴,这也是国际泳联的第一个中国全球官方合作伙伴。

当时,国际泳联主席胡里奥·马戈利奥内博士表示:“此次国际泳联选择美的成为在中国的首个全球官方合作伙伴,一方面是看中美的企业实力,美的集团2010年销售额超过1000亿元人民币,进入全球白电前五强;另一方面看重的是对美的为中国游泳运动所做出的积极贡献,美的热心体育事业,大力支持中国游泳事业的发展。国际泳联与美的合作,可以说是珠联璧合。”胡里奥·马戈利奥内博士说,希望通过与美的集团的合作,能够把对游泳运动的贡献扩展到全球,也希望美的集团能依托国际泳联和世锦赛平台,赢得全世界人民的关注和喜爱。

近年来,国际泳联又先后与华体集团、浦发信用卡、雷士照明、华晨宝马、阿里体育等机构进行了合作。

从单纯的赞助合作,到瞄准中国的游泳健身人群,可以看出国际泳联对中国市场的认识和理解正在逐步深入,深入开发中国的游泳产业,扩充中国的游泳人口,既有利于健康生活方式的普及,全民健身事业的发展,也有利于后续产业深耕细作,这无疑是一件双赢的事情。

对于中国市场,马库莱斯库也有着自己的期待,他说:“我们很高兴中国政府能够重视游泳这一项目。游泳不仅是一项体育运动,更是一种生活方式,是一项救生技能,游泳是不可替代的。据说在中国,溺水是导致学生死亡的第二大原因,我们希望在中国的学校里面能够更多地开展游泳课,我们也希望能够更大程度上减少溺水现象的发生。将来,我们还将继续与中国游泳协会和中国教育部门合作,尽快开展更多的游泳课程,来让更多的中国孩子获益。草根游泳教学的发展是国际泳联游泳布局中的基础性的一环,大家都希望在高质量的游泳池中享受游泳,不过我们也清醒地认识到,在中国,游泳基础设施的供给远远落后于庞大的市场需求。我们相信越来越多的中国企业将看到游泳产业的潜能,将目光放在游泳基础设施的开发上。在另一方面,国际泳联是世界上最权威的游泳基础设施标准的制定者。我们很高兴地看到在近年的游泳世锦赛上涌现出了很多拥有健康形象的新星,通过媒体的传播,他们也将成为新一代年轻人的偶像。”

中国是一个拥有着深厚游泳历史的国家,从“新中国奥运会第一人”吴传玉,到众多世界冠军,中国游泳的璀璨星辰不断闪耀;而更令人欣喜的是,随着中国游泳事业的推进,游泳运动的普及,游泳产业的商业价值也开始逐步被人们发现并认可,这一片汪洋大海,其实更加值得期待。国际泳联看到了前者,更看到了后者。

遥望星辰,拥抱大海,国际泳联驶向中国市场的巨轮已经起锚,游泳产业,也必将迎来一个更为辉煌的未来。

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