不是打打闹闹!这次彪马是真的想要重回篮球市场了

茶余饭后话篮球    02-14 09:03

话说,彪马自去年宣布重回篮球市场以来,可谓“雷声大,雨点小”!怎么讲?我们不妨来看看彪马的一系列操作:

不是打打闹闹!这次彪马是真的想要重回篮球市场了

彪马重回篮球市场首先做的就是组建团队和大肆招募代言人。他们聘请了著名歌手、时尚达人JAY-Z作为品牌的运营总裁;随后,勇士当家球星之一的考辛斯、18年的几大重量级新秀德安德烈·艾顿、马文·巴格丽等等,也纷纷被纳入麾下。

不过让人遗憾的是,彪马释出篮球系列产品的速度真的是有够呛!到目前为止,彪马一共释出了两款球鞋——PUMA Clyde Court和PUMA Uproar。要知道,关于彪马宣布重回篮球市场已经过去半年有余,而真正在市场普及的,实际上也只有PUMA Clyde Court一双;近期才曝光的PUMA Uproar,它的黑白配色和全明星配色不过是昙花一现。(只是有图释出)

不是打打闹闹!这次彪马是真的想要重回篮球市场了

另外,彪马和自己的代言人之间的衔接实际上也是断裂的。考辛斯自今年年初才复出,加盟勇士的大半个赛季,考辛斯很多时候也都只是在训练场上和比赛的替补席活动;至于像艾顿和巴格丽,虽然贵为状元秀和榜眼秀,但是在太阳和国王,他们赛季之初并没有得到足够的发挥空间和表现机会。所以彪马的品牌曝光率是非常低的,这不是“雷声大,雨点小”是什么?

彪马是真的打算重回篮球市场吗?如今这么看,只是在小打小闹嘛!不过就在不久前,彪马的一个操作还是真正让我们看到了他们的决心——就在不久前,彪马宣布和NBA联盟达成多年合作协议,彪马正式成为NBA官方鞋类合作伙伴!

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其实,说起“NBA官方合作伙伴”,相信很多人也意识到了,似乎耐克、阿迪达斯,国产品牌当中的匹克、安踏都(曾)是!而根据协议部分内容的曝光,彪马签署这样的协议只是在为签约运动员打造签名鞋时,多了可以使用NBA球衣和球队logo元素,以及在宣传品牌和鞋款时可以使用更真实的NBA元素的能力;至于其他,我们暂时不得而知。

话说,站在耐克、阿迪、匹克、安踏等品牌的光环背后,利用曾经已经被利用的背景,彪马又能有什么意义呢?相反,这恰恰说明了彪马这次是真的想要重回篮球市场了!

是的,产品的释出效率和代言人的衔接问题,这些导致了彪马当下的品牌曝光度在篮球市场上乏力;而要知道,暂时无法解决这些问题的彪马只能另寻它法。

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你不得不说,成为NBA官方合作伙伴一直是一个非常接地气的曝光和宣传方法;否则,就像我们现在为什么会耳熟能详地念出耐克、阿迪、匹克、安踏等这些品牌名?而恰恰,耐克、阿迪、匹克、安踏,他们就是当下撑起整个篮球市场台面的品牌集群!无疑,彪马也在学着这么做,也想做到这些。

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