13亿人口,vivo、OPPO、李宁频加码:印度体育长啥样?

体育产业生态圈    02-14 11:36
13亿人口,vivo、OPPO、李宁频加码:印度体育长啥样?

亚洲杯上“印度梅西”切特里的神勇发挥,让这个世界上人口第二多的国家爆冷大胜泰国。虽然最终小组未能出线,但此役让人印象深刻。

而除足球之外,印度也有板球、羽毛球等不少体育项目玩的如火如荼,这让vivo、OPPO、李宁等中国品牌也纷纷顺着这些项目进军印度市场。

不过,真实的印度体育究竟长啥样呢?其中又有怎样的商业空间呢?

文/ 葛思文 编辑/ 宋鑫宇、郭阳

虽有13亿人,但印度体育并不出彩

作为中国的邻国,有13.39亿人口的印度,在中国的网络上一直以神秘和奇葩所著称。神秘在于这个国家的历史、宗教引人入胜,奇葩在人们脑海里的印度往往是无数人用各种各样的方式挤火车,以及阅兵式上奇葩的摩托表演大队。

作为金砖四国,同时又是全球第二大人口国,印度是一个难得的市场——政治稳定,劳动力便宜,手机普及率高。

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在众多投资人眼中,印度有望成为下一个中国,他们坚信这里会诞生新的BAT,不少互联网公司都把目光投向了这里,期待做出一款印度的“微信”、“美团”、“今日头条”等。据著名国际金融服务公司摩根士丹利估计,2026年印度电商市场规模将达到2000亿美元,渗透率从现在的2%增至12%。

在电影方面,印度载歌载舞的宝莱坞名气巨大,这片神奇的土地上出现了《摔跤吧!爸爸》等大热电影,也因为《我不是药王》让无数患者知道了这个替代药的天堂。但除此以外,印度体育对于中国来讲似乎仍然格外陌生。

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这次亚洲杯上印度完成惊艳首秀,很多人才第一次向印度体育投去了好奇的目光。事实上,虽然印度足球的职业化发展已经有十多年,但足球在印度体育的地位还排不上号,最终小组垫底出局,也说明了这一点。

不过,在足球之外,印度也有自己特色的体育赛事,并且玩出了自己的一片天。

国民运动是板球,vivo、OPPO短兵相接

众所周知,板球才是印度的国球。印度本土板球联赛(IPL)模仿NFL、NBA等美式联盟,共有8支顶级球队和37支次级别球队参赛,如今已成为世界最顶级联赛之一,场均观众超过22000人。

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宗教量级的板球运动继续着它的体育产业神话:据印度板球协会统计,在2015-2023年,印度板球将产生25亿美元的收入。根据相关公司统计,印超联赛的品牌价值要甚至超过超世界杯、奥运会等大型国际体育赛事,达到41亿美元。

这样一个巨大的市场,自然也吸引了中国企业的目光。早在2015年,中国手机厂商vivo就冠名了该联赛,2017年双方又达成一项5年3.3亿美金的续约协议,而OPPO也不甘示弱,以5年1.6亿美金的价格成为了印度国家板球队官方赞助商。

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这样的赞助与投资绝对有效,因为板球在印度简直是宗教一般的存在,每到比赛日,印度全国仿佛陷入停滞,万人空巷,政府提前下班,医院手术甚至也被推迟,人们围在电视机前观看比赛。似乎只有在举行板球比赛时,印度人才不分种族、语言、宗教、贫富的差异,大家心里只有一件事:看球。

根据统计,35%的印度人都是板球球迷,62%的人一年至少打过4次板球,85%的调查者通过电视或其他媒体关注板球赛事,换算过来,印度真正的板球人口至少在数亿,一个可怕的天文数字。

印度羽毛球崛起,李宁砸下真金白银

作为在国内仅次于板球的体育项目,羽毛球同样在印度广受欢迎,包括斯里坎特、辛杜在内,印度拥有不少世界顶级的羽毛球选手。

除此之外,印度羽毛球联赛也是群星云集,细数本赛季的选手安赛龙、戴资颖、马琳、田厚威、塞蒂亚万、陈文宏、金基正、金沙朗、李炫一、李龙大、柳延星、成池铉、孙完虎等人均在列。

如此之多的明星选手齐聚于此得益于印度国内的羽毛球联赛特殊的组织结构。与我们常规概念中的联赛不同,印度羽毛球联赛有点像玩范特西或者足球经理,联赛成立之初的6个俱乐部老板通过竞拍来挑选各自球队的参赛球星,同时工资帽的设定,每个俱乐部花多少,怎么花,签怎样的球员,也完全由老板决定。

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去年,该联赛从6个球队扩编到8个(新赛季将增加为9个),同时实行11分赛制,更进一步加大了比赛的刺激程度。在赛场外,印度政府部门同样对于羽毛球联赛大力支持,除全国转播外还经常邀请宝莱坞新星为联赛宣传站台。

球星云集,包装精美也让印度羽毛球联赛的版权远销欧美,登陆英国天空体育、美国ESPN等众多欧美老牌体育平台,这也足见该项赛事的影响力。

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近来,李宁也开始加码印度市场,据印度媒体报道,李宁以4年“3亿卢比赞助费+5000万卢比装备费”,赞助了男单一号选手斯里坎特,此外还4年5亿卢比签约了印度羽毛球一姐辛杜。

据悉,李宁目前也是印度奥运国家队(Team India)所有项目的官方装备赞助商,双方的合同将延续至2020东京奥运会之后。

中国领军品牌李宁的频频加码,无疑说明印度羽毛球的巨大价值。

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印度羽超参赛球队

相比之下,我们的羽超虽然同样不缺球星,但由于赛事包装的欠缺导致关注不高,而且经常出现这样那样的问题,比如欠薪、选手准入、赞助商冲突,最近还因为东京奥运面临停办一年的窘境……因此,我们联赛商业化进程始终很缓慢,更不用说把比赛转播权卖到海外了。

在羽毛球方面,印度反而值得我们参考。

"印超"一度崛起,印度足球还好吗?

虽然印度在小球上有着极强的竞争力,但是在大球方面,印度足球比中国还要差很多。

然而,印度足球也曾经让全世界为之侧目过,其体坛这几年最大的一次动作,还算2014-15年欧美老将一窝蜂去印度超级联赛淘金。

印度超级联赛,属于印度足球联盟组织的赛事,成立于2013年,是由传媒大鳄默多克和印度首富、信实工业集团主席安巴尼联合推出的商业联赛,旨在通过金钱的持续投入提升印度足球的国际影响力。

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该联盟的运作模式与印度板球超级联赛(Twenty20 cricket Indian Premier league)和美国职业足球大联盟(Major league Soccer)类似。与世界上绝大多数的足球联盟不同,ISL不使用升级和降级制度。采用了美国式的特许经营体系,专门创建了10支球队参与联盟。每支球队都是由I联赛或州联赛的球员组成。

这是一个封闭联盟,只有8支球队,分别为加尔各答竞技、钦奈巨人、德里迪纳摩、果阿、喀拉拉爆破手、孟买城、东北联、浦那城,都是来自于经济发达、足球文化相对浓厚的城市。国内球员主要是依靠选秀。

赛制上,印超联赛类似于NBA,分为季前赛和季后赛,根据对战积分排名进四退四,前四名进入季后赛争夺冠军。值得一提的是,印超每年都会举行选秀大会,由印度足协请来大牌球星,然后各个球队根据签位挑选意中人,最后协商分配。

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为了吸引眼球,印度超级联赛必须拥有外教,而且必须拥有世界级球星的外援,很多曾经在欧洲赛场叱咤风云的球星们在职业生涯暮年纷纷栖身印度联赛,一时之间,南亚这片足球荒漠,也显得星光灿烂。特雷泽盖、皮雷、皮耶罗、永贝里、西尔维斯特、阿内尔卡等先后在此效力。

其实在印超之外,印度足协在2007年就成立了顶级联赛I联赛。目前共有11支球队参加顶级联赛。每个赛季排名最后的两家俱乐部从甲级联赛降级,由乙级联赛的两家俱乐部取代。

这其中莫罕巴干(Mohun Bagan)和东孟加拉邦(East Bengal)之间的加尔各答德比(Kolkata Derby)是世界上竞争最激烈的赛事之一,也是世界上最古老的德比赛事之一,如今已有90年历史。在这场特殊的比赛中,平均有8万到10万名球迷聚集在体育场。不过除此以外的比赛观众寥寥,赛事的整体影响力在国内比较有限。

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印度还有哪些值得关注的体育项目?

除此以外,印度的曲棍球、网球、摔跤,以及圈哥此前科普过的卡巴迪——很像老鹰捉小鸡,都在当地有较大的影响力,也开始模仿印超基于城市的联赛模式,非常值得大家去深入了解。

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篮球方面,2017年,NBA在新德里开设了第一所篮球学校,将用来培养顶尖篮球运动员。在时任NBA副总裁的Mark Tatum的眼里,印度的运动文化正在改变,在印度发展篮球运动的时机已经成熟,接近13亿人口的印度,就是“下一个中国”。

而在电竞领域,印度也开始逐渐起步,2016年印度电竞赛事公司EGA与中方签订合作备忘录并成立合资公司,2017年,印度手游巨头 Nazara Games向印度电竞联盟投资2000万美元,随后,富豪Ronnie自掏1500万美元筹办“UCypher”电竞联赛……

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印度国内的赞助价值榜单Top20,前5均为板球

不过,由于印度本土限制国内媒体对赛事的转播和制作,印度赛事的转播信号大多由来自国外的频道进行制作播出,主要体育电视网包括星空体育、索尼十、索尼六、索尼ESPN、ESPN亚洲、DSport和DD sports。这无疑削弱了本土体育赛事领域的生产、发行和制作能力,也让很多比赛的转播看着格外业余。

此外与中国类似,印度体育制造业市场也格外发达,数据显示,在2012-13年,印度体育用品的市场价值已经达到了20亿美元,且正在以每年近40%的速度增长,数十万人因此找到新工作。巴基斯坦旁边的旁遮普省和北方邦,一个印度版的“晋江”正在崛起——不过,他们也面临着中国品牌起步阶段的相似问题。

当然,虽然自己的运动如火如荼,也有了相关的产业,但是在国际大赛之中,印度体育几乎没有拿得出手的成绩,拿金牌就别提了,拿奖牌都是件稀罕事。

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但那又如何呢?在13亿人口的基数下,在经济的不断发展下,印度早已经不是体育的荒漠,而是一片乐土,存在着不少的机会。纵使他们无法在国际大赛斩获金银牌,但人家同样能在自己的世界里玩得不亦乐乎。

想想那些印度“宝莱坞”电影里自成一派、可以随时跳起来的印度舞蹈吧——让体育回归快乐的本源,可能也是印度体育精神所在吧。

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